2019年行将结束。在这一年里，柠檬精、倔强式单身等网络热词一炮而红，被广大网民“再创造”出来，甚至常挂在嘴边。回顾2019年，在涂料行业，也有不少词语经常出现在人们的视野里，如“功能涂料”、“赋能”、“环保”、“工匠精神”等词早已是行业人士耳熟能详的了。
热词之一：功能涂料
行业市场环境中，消费者的消费理念越来越高。传统的涂料产品已经不能满足当前消费者的高层次需求，涂料产品必须进行创新，必须具备更强的功能性以适应市场环境。德爱威功能涂料未雨绸缪，在环保的基础属性上将涂料的功能性作为自己的生产原则，满足用户的不同需求。
涂料的功能性有耐擦洗功能、防霉抗菌功能等。按照国际标准，涂料通过机器刷子擦拭2万次以上不产生划痕的，就属于优质的产品。据悉，功能涂料德爱威已做到了通过20000次擦洗测试。此外，在防霉抗菌性能方面，功能涂料德爱威也达到了防霉等级0级（最高级），抗菌等级Ⅰ级。一直以来，德爱威始终以“来自德国的功能涂料”为品牌主张，主张涂料去营销化，追溯涂料本源——功能性，功能性强大的涂料产品就是这种主张的印证。
热词之二：环保
2016年环保整治力度加大，从中央到地方，从生产到使用，政策、法规铺天盖地，席卷全国。环保一词牢牢占据了这几年涂料行业热词榜单前三名，每一年的涂料行业热词盘点回顾里我们都能看到环保的身影。作为畅销欧洲的功能涂料，德爱威从被创作出来的那一刻开始就被镌刻上环保的基因。
1936年，德爱威不含油的涂料上市，这是现代乳胶漆技术的开端。近百年的发展历程来，德爱威功能涂料在环保上已经做到了极致，每一桶德爱威功能涂料的桶身上都有E.L.F.环保标志。中国的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，涂料中的VOC含量须≤120g/L，而E.L.F.的VOC标准要求最大限量为1g/L，低于国内标准近120倍。
热词之三：赋能
几乎所有的会议论坛都在讲赋能这个词。赋能，通俗的来说，就是赋予能力，无论是个人能力，或者是管理能力。在这一方面，德爱威功能涂料与多家青年家装达成战略合作伙伴关系，以理论结合实践，组织开放式沟通交流培训会议，赋能青年家装公司以不断提升优势为家装行业铸就行业典范标准，促进家装市场绿色可持续发展道路。
为了赋能企业内部员工，德爱威“OKR目标管理工作坊”正式开班，来自公司的30余名中高级管理人员积极参与了学习。OKR作为一种帮助组织快速聚焦目标、消除内部沟通障碍的管理工具，已经被众多世界五百强企业广泛应用。接下来，公司人力资源部将主导出台相关的管理办法，开辟OKR社区，确保德爱威整体目标聚焦，动作一致。
热词之四：工匠精神
不得不承认，在涂料同质化现象严重的今天，企业要想迅速占领市场的，除了需要不断创新工艺与优化产品来适应市场变化，更需要将“工匠精神”同时注入涂装技术和涂装服务中。德爱威功能涂料开设德爱威学院，以德式施工理论为核心导向对自有工程队伍进行结构化培训，六大标准施工流程形成涂料施工的完美闭环，为用户带来纯正的德式施工质量与风格。
站在2019的年末回望这一年，看着热词榜单中的功能涂料、赋能等字眼，无论是经销商，还是涂料商家，心中多少会有感慨。但共同的理念是，要想在市场浪潮中生存下来，适时调整经营策略、提升自身竞争力最为关键。
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