当地时间5月26日,2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛于巴黎开赛。作为全球官方合作伙伴,海尔智家再次亮相“罗兰-加洛斯”法网赛场和体验区。
“罗兰-加洛斯”法网是网球四大满贯赛事之一,也是具有百年历史的殿堂级红土赛事,深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。此次与之合作,将持续提升海尔智家在法国的知名度,加速欧洲市场开拓以及夯实在全球市场的引领地位。
牵手罗兰-加洛斯,持续深化高端品牌建设
网球作为一项发源于法国的传统竞技运动,深受精英群体喜爱。数据显示,2023“罗兰-加洛斯”法网在法国电视台的总收视人次为4050万。今年“罗兰加-洛斯”开赛期间,除了在赛场进行品牌展示,海尔智家还将在贵宾区设立品牌展示区,为高端用户深入了解、体验海尔智慧生活解决方案提供便利的同时,也为深化高端品牌建设提供了助力。
牵手“罗兰-加洛斯”法网只是海尔法国深化本土化营销的其中一步。赛事期间,海尔法国还在戴高乐机场、塞纳河畔等人流量密集的城市地标,进行品牌形象展示,持续提升品牌知名度。
在强化本土营销的同时,海尔法国还持续通过原创科技和产品创新,满足用户需求,增强在高端市场的竞争力。比如考虑到法国能源紧缺,海尔智家上市比A级能耗节能50%的X11洗衣机,据悉,X11系列进驻法国第一大渠道D渠道,实现首发首销。
牵手罗兰-加洛斯,加速欧洲市场开拓
众所周知,国际级别的体育赛事是天然的“流量池”。今年,作为多个顶级网球赛事的官方合作伙伴,除了“罗兰-加洛斯”法网,海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等,赛事场地遍布西班牙、德国等欧洲国家。这为海尔欧洲品牌影响力的提升和市场的开拓创造了绝佳平台。
在品牌知名度方面,今年“罗兰-加洛斯”法网赛事,海尔欧洲邀请2008年法网“罗兰-加洛斯”女单冠军,前世界女单排名第一的安娜·伊万诺维奇出席观赛,与顶级网球明星的联合为品牌知名度的提升增加了砝码。
同时,借势高端赛事带来的品牌曝光量将进一步加速海尔欧洲市场的开拓。进入欧洲市场以来,海尔智家坚持自主创牌,已连续8年实现市场增速最快,其中,海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy 品牌占据着互联家电第一份额,Hoover 品牌洗衣机市场份额同比增长,销量第一。
牵手罗兰-加洛斯,加速全球市场引领
不止在欧洲,网球也是世界上最受欢迎的运动之一,拥有超过15亿球迷。与之合作将有助于提升海尔全球品牌影响力,持续夯实全球领先地位。
目前,在全球,海尔已连续15年位居全球大型家用电器品牌零售量第一。在美国,GE Appliances已成为当地引领的家电企业;在巴基斯坦,海尔市场份额居行业NO.1;在日本,海尔、AQUA位居白电市场第一;在东南亚,海尔智家连续三年实现高增长。未来随着赛事进行,强大的全球品牌曝光量将进一步夯实海尔智家全球市场的领先地位。
与顶级赛事合作,只是海尔智家坚持以本土化推进全球化,以全球化服务全球化的重要举措之一。在全球化过程中,海尔智家还深入当地用户个性化需求,上市高端差异化新品,加速市场开拓。在巴基斯坦,针对当地电力系统薄弱的情况,海尔智家推出节能环保的太阳能空调,在白天减少电力的消耗,帮助巴基斯坦用户节省大量电费;在美国,考虑当地消费者对洗烘需求强烈,GE Appliances推出大滚筒洗干一体机,能做到2小时洗烘一体且无需转移负载,满足用洗烘需求。
在全球化过程中,海尔智家以高端精品赛事为载体,强化本土营销,展示海尔品牌出海形象,全面提升用户的高端认知。未来,海尔智家还将进一步推进与顶级体育赛事的合作,同时创新高端差异化产品,不断提升品牌美誉度,赢得用户口碑,为海外市场的拓展提供源源不断的动力。
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