9月24-25日,全铝家居万里行再次启航。由《全铝家居商讯》新媒体、金坦亚科技、旺鑫豪全铝家居、金泓宇机械、鼎之丰数控组成的“全铝家居万里行行动小组”,来到广东省内经济GDP排名前列的东莞市、深圳市,走访这里的部分全铝家居企业,了解他们的生存状况,探讨企业的核心竞争力和未来发展。
此次,“全铝家居万里行”行动小组相继走访了东莞向日葵全铝家居、东莞丽致新材料、东莞德琳全铝家居、东莞南北生活阳台整装专卖店、深圳苏柜全铝家居、深圳豪派丹顿全铝家居、深圳生境科技等企业。
在所有走访企业中,每家企业都给我们留下深刻的印象。
(向日葵全铝家居黄总作为90后,2022年从陶瓷行业跨界到全铝家居行业,思路领先,销售得力,发展势头良好。)
(苏柜潘总独特的产品思路和销售渠道,带来不一样的精彩。)
(丽致新材料刘总脚踏实地的耕耘,不但得到老客户的认可,新客户也在不断增多。)
(德琳吴总乐观的心态,始终看好全铝家居的发展。)
(南北生活阳台整装 刘总,从全铝家居 生产工厂转型 代理优秀品牌,做专卖店,专注销售, 探索不同的道路。)
(豪派丹顿罗总兢兢业业,历经波折始终坚持全铝家居道路,踏踏实实做好客户服务,注重长期主义。)
(深圳生境科技是一家新型AI技术公司,将AI融入定制家居之中,帮助定制家居做好销售服务,希望未来能够提升全铝家居终端销售水平。他们的努力,也让全铝家居更美好。)
通过走访,我们发现东莞深圳的全铝家居企业,体现出如下一些特点。
一、距离佛山太近,到底是好事还是坏事?
在走访中,我们不止一次聊到,东莞深圳距离佛山很近,这边的全铝家居企业受到佛山这个全铝家居产业集群的影响。那么,这些影响有哪些呢?
首先,东莞深圳全铝家居企业明确反映,有一些客户的订单,被佛山的全铝家居企业“抢”去了。其中,佛山企业“抢单”的最大优势是“价格”。但是,实际上,佛山全铝家居作为产业集群,无论是工艺还是设计,都有其自身的特点,这点也是吸引全国众多消费者的原因之一。东莞深圳的全铝家居企业,除了做好本地化服务之外,也需要切实提升工艺和设计这些工作。
其次,佛山全铝家居完善的产业链,实际上也支撑了东莞深圳全铝家居企业的生产经营,包括最新材料能够第一时间获得、仓库库存能够随时补充、最新产品能够第一时间应用等,这也让东莞深圳全铝家居更有竞争力。
最后,东莞深圳作为经济发达的地区,其实也有潜力做出全国性品牌,这一点和佛山是“平起平坐”的,取决于企业给自己的定位和方向。
二、东莞深圳的经济规模决定了,全铝家居大有可为
作为全国领先的沿海发达城市,无论是东莞还是深圳,在人口数量、收入水平、教育程度、消费能力等方面,毫无疑问是同样领先的。那么,为何东莞深圳的全铝家居企业觉得“生意难做”?
一方面,虽然东莞深圳在家居建材整体消费上总量庞大,但是全铝家居的认知度、接受度、购买率依然偏低,导致全铝家居市场总额不大。另一方面,全铝家居销售渠道太过于局限,除了线上的视频方式之外,就以工厂直购、部分板式定制门店补充销售为主流,而在工程渠道、装饰公司渠道、设计师渠道等方面,全铝家居很少作为,也就产生了“销售难”的问题。
当然,由于大部分全铝家居企业底子薄弱,实力微薄,因此并不敢过于在销售端进行较大的投入,从而也难获得相应的销售资源。但是,我们也相信,随着东莞深圳全铝家居消费力的增长,这块市场依然值得期待。
三、埋头苦干没有错,但是也要适当地“巧干”
在东莞深圳的全铝家居企业里,大部分企业都没有规模巨大、整齐整洁的厂房,车间规模基本上低于2000平方,展厅也是简单装修。为了干好全铝家居,企业老板们也非常辛苦,基本上难得休息一下,更谈不上去学习、充电和提升。
从东莞深圳全铝家居企业传递出来的信息来看,全铝阳台柜依然是大部分企业的主要订单来源,而全铝全屋柜类定制则是大家都想努力去做的方向。由于“内卷”,全铝家居的价格也是一降再降,很多企业都抱怨利润微薄。
然而,东莞深圳的部分全铝家居企业,通过一些微小的“创新”,实现了“巧干”,从而将利润提升,发展相对滋润。这些微小的“创新”,主要源自产品的特色和不同,特别强调某一类产品的优势,吸引这一类产品需求明确的客户。或者做出不一样的渠道,比如宠物渠道、民宿渠道这些特别的领域,也能获得较为丰厚的回报。
结束语:
就2024年截止今日的市场行情,此次走访的东莞深圳全铝家居企业,大部分受访企业都表示相比去年“差一些”,但是大家的心态都比较好,都认为“全铝家居算好的,依然有得做”。此外,“旧房改造”的这股“春风”,已经让部分全铝家居企业切实接到更多订单,也让企业思考如何更好地融入其中。
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