12月18日至20日，2024文商旅品牌大会暨第二届城市走廊品牌博览会在苏州举办。大会由中国旅游协会、中国文化传媒集团有限公司、中国会展经济研究会、中国广告协会等单位支持，中国搜索信息科技股份有限公司、中国文化产业协会、世界运河城市Canal Walk行动组委会主办，携旅集团等单位承办。第十届、十一届全国政协副秘书长，第十二届全国政协文史和学习委员会驻会副主任卞晋平，国务院发展研究中心国际经济技术研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农，中国搜索党委书记、董事长、总裁李劲松，苏州市人民政府副市长季晶，苏州市相城区委常委、宣传部部长管傲新，中国广告协会会长张国华，中国旅游协会秘书长葛磊等人出席活动。知名文商旅企业单位、品牌酒店集团、旅游景区集团、品牌战略营销代理机构、数智应用技术、投融机构等领域的行业代表参会。
本届大会以“新质引领，品牌赋能”为主题，深入贯彻党的二十大精神，以高端化升级与产业化落地为主线，聚焦文旅文创、本地生活消费、新能源汽车、民族酒业、快消民生品、美妆健康等领域，共商产业升级大计，致力于构建文商旅产业协同发展、持续进阶的生态系统，全面提升中国品牌的全球影响力。此次文商旅大会旨在进一步通过 “文化+科技”的媒体融合为文化旅游产业持续赋能，为推动文商旅产业高质量发展贡献新的力量。
中国旅游协会秘书长葛磊
与会期间，中国旅游协会秘书长葛磊分享题为“文商旅融合：激发新消费、孵化新市场”的主旨演讲。他认为，当今旅游业发挥着服务国家战略的综合性价值，旅游的活跃度达到了历史峰值，但传统旅游业效益萎缩，亟待打破行业边界，推进融合创新。文商旅是典型的产业融合创新模式，文和友、唐山宴、这有山、长安十二时辰、正佳广场、天目里都堪称创新典范，其主要特征有三：一，文化注入，在地文化赋能或引入有影响力的超级IP，解决“流量”问题；二，主客共享，让文商旅空间成为本地人与外地游客共享的打卡地和生活方式空间，解决“增量”问题；三，休闲功能，不止是实物性消费，更注重引入多元化的娱乐性消费、旅游性消费、精神性消费，解决“销量”问题。文商旅融合将有力孵化新赛道，激发新消费，拓展新市场。
中国会展经济研究会副会长、城市走廊助力计划办公室主任、携旅集团董事长唐健铭
中国会展经济研究会副会长、城市走廊助力计划办公室主任、携旅集团董事长唐健铭对文商旅品牌大会的工作进行了全面汇报，重点介绍了 “12366战略”。该战略以线上服务平台和城市IP孵化平台双轮驱动为双引擎，致力于重构商户、客户和用户三者关系，推动品牌、渠道、流量、资本等资源的深度融合，加速文商旅产业创新生态的构建。具体而言，携旅集团通过产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业垂直渠道、产业学院、产业峰会六大项目的部署，为城市文旅产业的蓬勃发展注入强劲动力。
会上启动了长三角首发文商旅产业发展基金——深蓝携创文商旅产业投资基金，并举行了首批项目签约仪式。系列文商旅生态企业群签约落地苏州的仪式也顺利举行。
2024文商旅品牌大会·城市品牌专题暨场景体验新经济发展大会同期举办。多位行业专家和企业代表围绕品牌构建、场景体验、消费模式重塑、产业协同发展等主题发表了真知灼见。会上分别发布和启动了城市走廊“非遗100扶持计划”、“好景中国”项目、“城市礼享”精品品牌奖项评选、“《地理标志产品品牌评价规范》国家团标参编”等。大会通过发布一系列项目，从渠道拓展、供应链优化、品牌赋能和传播等多个层面，为品牌的快速成长提供全方位的支持，推动地方特色和城市品牌迈向更广阔的市场舞台。
城市走廊线下新消费场景
2024文商旅品牌大会不仅开启第二届城市走廊品牌博览会，还举办了“ 以’城’相待，开启文旅营销新阵地——第三届中国场景整合营销大会”和 “2024 视听内容生态专题暨中国酒店影院联盟年会”。
本次大会不仅推动了文商旅产业和城市品牌的深度融合，通过探讨城市品牌的塑造与场景体验的升级，激发城市经济发展的新动能，还为区域经济和文商旅融合发展提供全新的思路，为行业发展提供了重要的机遇。
来源：携旅集团
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