本文转自：人民网-河北频道

隆冬时节，寒意袭人，河北省涞水县的田间地头与网络直播间里，却是一派火热的繁忙景象。依托秀美的野三坡山水风光和百余种特色农产品等资源禀赋，涞水县积极探索“媒体+”赋能乡村振兴新路径。今年以来，全县系统布局、统筹推进，不仅构建起县乡村三级联动的电商培训与实操体系，还建成投入运营12个共享直播间，为农产品出村进城搭建起数字化桥梁。一场以“媒体+”为核心的乡村振兴行动，正通过一根根网线、一个个镜头，为这片土地注入澎湃新动能，让农民增收、农业增效的梦想照进现实。

从“新农具”到“新农活”：共享直播间点燃乡村电商星星之火

在涞水县王村镇王村，村干部李海宇和张春英的日程表上，多了一项固定的“新农活”——直播带货。今年10月，随着涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动的全面铺开，他们成为了首批参加政府组织电商培训的学员。从面对镜头语无伦次，到流畅地讲解产品特色；从直播间只有寥寥五六位观众，到如今场均观看超百人次，他们的故事是涞水乡村数字化浪潮的一个缩影。

变化的不仅仅是数字，更是实实在在的收益。不久前，55岁的白菜种植户王艳平抱着试试看的心态，找到了李海宇和张春英。以往，她只能依靠三轮车拉着白菜赶集售卖，销路单一且不稳定。令她惊喜的是，一场精心策划的助农直播，不仅吸引了超过1.5万人次观看，更一举帮她售出了1.2万斤白菜。“真没想到，坐在屋里就能把菜卖到全国去！”王艳平的感慨，道出了许多农户的心声。

星星之火，渐成燎原之势。李海宇和张春英的成功实践，像一块磁石，吸引了全村的目光。目前，王村已有100多位村民初步掌握了电商直播技巧，从观望者变成了积极的学习者和参与者。返乡创业大学生李晓伟就是其中之一，他经营的槽子糕等产品以往主要对接本地商超，如今他正摩拳擦掌，准备通过直播拓宽销售渠道，把家乡味道送上更广阔的平台。

从“卖产品”到“塑品牌”：“媒体+”驱动产业链良性循环

如果说王村的实践展现了“媒体+”在基层的点燃效应，那么“野三风”品牌的发展，则体现了其驱动产业升级的深度和广度。

走进大禹拼团共享直播间，网络达人翟梦楠正在热情地推介“野三风”品牌的冰淇淋萝卜和榴莲蜜薯。这些产品并非简单的收购转卖，而是“媒体+”赋能下形成的完整产业闭环的代表。“野三风”品牌通过流转当地村民1000亩土地进行标准化种植，并雇佣村民进行管理，实现了村民在家门口就业。产出的优质农产品，通过大禹拼团的共享直播间和成熟供应链直达消费者，形成了一个“土地流转获租金、参与管理挣薪金、品牌增值享利润”的良性循环。

“我们的角色不仅是销售渠道，更是孵化器和连接器。”大禹拼团负责人介绍。随着行动的深入推进，他们已累计培训了2000多名村民，并为有需要的农户提供从直播间搭建、技术指导到运营策划的全链条支持。如今，越来越多的农户主动找到政府，希望能对接大禹拼团，为那些销路窄、附加值低的农产品打开新天地。

从“试点探路”到“全域开花”：顶层设计绘就乡村振兴数字蓝图

从个别尝试到全县兴起，涞水的“媒体+”行动离不开系统性的顶层设计。今年以来，涞水县紧扣“11661”总体发展思路，将“媒体+”作为关键抓手，构建“党委统筹、专班推进、全域协同”的组织体系，出台《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，并成立由县委副书记苗健任组长，县委常委、宣传部部长刘锦芳任副组长，县委宣传部为牵头单位，县发改局、农业农村局、融媒体中心等多部门参与的“媒体+”赋能乡村振兴工作专班，形成高效工作格局。

对外，涞水积极拓展空间。深化与北京房山等周边地区的媒体资源与市场共享，创新搭建京津冀与大湾区之间的联动桥梁。今年8月，县委副书记苗健率队赴广东高州，探索“媒体+”南北协作新路径。两地融媒体中心签订战略协议，涞水大龙门村与高州滩底村缔结为“南北微短剧合作村”，通过跨区域联动直播实现销售近500万元。同时，涞水以野三坡景区为核心，挖掘黄帝文化、红色文化、地质文化，打造大型实景演出《寻梦野三坡》及系列原创歌曲，制作红色短视频、微短剧，持续提升品牌影响力。今年野三坡接待游客510万人次，实现门票收入7306万元，社会效益约16.5亿元。

在人才培育方面，该县整合多方资源，系统实施数字乡村人才培育计划，整合MCN机构、平台资源和本地企业，构建覆盖县、乡、村三级的电商培训与实操体系，鼓励打造本土农产品品牌，利用“媒体+”讲好品牌故事，提升附加值，推动农业向市场导向、品牌导向转型。截至目前，全县已组织专场直播25场，带动群众自发直播330场，直接带动增收4亿元，其中传统优势产业麻核桃贡献超3亿元。全县累计开展各类培训96场，培训2.3万人次，近万人初步掌握电商与直播技能。

这场深刻的变革，正在重塑涞水乡村的经济地理。手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。它带来的不仅是眼前的产品畅销，更是农民思维观念的解放、乡村经营主体的激活和整个农业产业链的优化重组。

展望未来，涞水县将继续深化“媒体+”赋能行动，进一步培育本土网红与新农人，加速农产品深加工，完善物流冷链等基础设施，让数字经济的红利更广泛、更公平地惠及每一位农民，为乡村振兴战略的实施探索出一条具有涞水特色的“数实融合”之路。一幅产业兴、农民富、乡村美的数字乡村新画卷，正在涞水大地上徐徐展开。（贾晨阳、杨志民）