封面新闻记者 邹阿江 赵奕
放烟花、KTV唱歌、火锅烧烤……在独栋别墅里来一场有仪式感的跨年活动，是一种什么样的感觉？
这个元旦，成都的年轻人似乎不再满足于“挤在人海中仰望烟花”。途家平台数据显示，今年成都独栋民宿的跨年夜订单量同比激增近两倍，“00后”成为预订主力。从火锅烧烤到电影桌游，从院落烟火到通宵畅聊——他们不再只是“观看”一场跨年仪式，而是亲手“搭建”属于自己的新年场景。
年轻圈子为何流行在民宿跨年？这背后是怎样一种情绪与需求的转变？封面新闻记者在跨年夜对话了选择“包栋”的年轻消费者与相关专家，探寻这股新潮背后的消费逻辑与情感诉求。
租别墅跨年
一晚花费数千元买断“小世界”
多家旅游平台数据显示，成都已成为全国跨年热门目的地之一。据途家民宿统计，2026年元旦假期，成都民宿预订量同比去年增长约2倍，位居全国城市前列。其中，春熙路/太古里商圈仍是流量中心，预订热度入围全国商圈前十。
一个更值得关注的趋势是，“包栋”别墅成为今年元旦预订的突出增长点。途家平台数据显示，元旦期间独栋别墅的预订量较去年同期增长1.4倍。“00后”是这一消费模式的主力军，其元旦民宿订单占比高达52%，消费潜力显著。
“我们十二个朋友，提前一个月就订好了都江堰青城山附近的一栋独栋别墅，31号那晚的房费是4888元。”王女士告诉记者，尽管人均花费超过400元，但大家认为很值得。
“以前也去春熙路凑过热闹，人挤人，结束后打车都难。现在更喜欢和关系最好的朋友们待在一起。”王女士描述了她的跨年计划：下午入住后，有人负责用别墅厨房准备火锅食材，有人调试卡拉OK和投影设备，分工明确。“我们想要的就是一个完全属于自己圈子的、不被干扰的空间，能畅快地聊天、唱歌、玩游戏，一起倒数迎接新年，这种‘氛围感’是公共场合给不了的。”
在成都从事设计工作室的“00后”林先生，今年选择与四位挚友“包栋”跨年。“我们预订了邛崃天台山下一栋带私汤和观景露台的别墅，跨年夜当晚的价格是3900元，”他介绍道，“人均花费与高端酒店相近，却能独享整片山景与星空。”
“对我们而言，这更像一场‘精神归巢’，”林先生如此解释他们的选择，“在自然环境中彻底放松，自己烹饪食材，围炉畅谈未来一年的规划，花费数千元买断‘小世界’，这种深度、安静的连接感，远比喧闹的倒计时更有意义。”
民宿受青睐
年轻消费者成为绝对主力
这个元旦假期，民宿市场迎来新一轮预订高峰。根据途家民宿12月30日发布的数据，仅12月31日跨年夜当晚的订单量，就占到整个元旦假期民宿总订单量的64%。其中，年轻消费者成为绝对主力，“95后”与“00后”的订单合计占比接近90%，显著带动了跨年住宿的“仪式感”消费。
从热门目的地看，成都、广州、重庆、青岛、西安、长沙、哈尔滨、北京、南京、武汉位列跨年夜民宿预订量前十。与亲朋好友在民宿共度跨年之夜，已成为当下流行的过节方式之一。多家在线旅游平台数据显示，具备私密性与整体性的“独栋民宿”“包院别墅”尤其受到青睐，相关房型预订量同比增速达140%，位居各类型住宿之首。“00后”群体在元旦期间贡献了超过一半的民宿订单，同比增长约1.7倍。
市场热度在多个平台得到印证。根据木鸟民宿数据显示，元旦当日订单量较去年同期上升164%，而跨年夜订单更比元旦当天高出30%。同程旅行报告也指出，广州、三亚等温暖目的地民宿订单涨幅显著，介于50%至246%之间。“包栋跨年”“仪式感住宿”成为核心关键词。在假日旅游消费持续释放的背景下，民宿凭借其场景化、个性化体验，不断吸引客流，实现供需两旺。
行业蓬勃发展的背后，是企业数量的稳步增长。企查查数据显示，截至12月30日，我国现存民宿相关企业约38.3万家。从地域分布看，华东地区存量最多，占全国26.2%；西南地区紧随其后，占比18.1%。
值得注意的是，市场增长动力正呈现区域变迁。2025年以来，全国新注册的民宿相关企业已达8.6万家。其中，西南地区表现突出，以21.5%的占比超越华东，成为新增企业最集中的区域，反映出当地民宿市场的活跃潜力与扩张势头。
追求个性化
从“功能消费”转向“价值消费”
为何年轻人在跨年时热衷选择“包栋民宿”？对此，四川省社会科学院社会学所副研究员王楠在接受记者采访时表示，这反映出年轻人正主动选择用自己认可的方式度过重要时刻。“他们不是抗拒节日，而是不愿被动融入千篇一律的喧闹。”她解释道，与最亲近的朋友在一个私密、自在的空间里相伴守岁，这种深度互动带来的归属感和温暖，是大型公共活动难以替代的。
此外，四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟在接受记者采访时表示，这是年轻人节日消费从“功能满足”向“情感体验”的深层转变。
“年轻人热衷包栋民宿跨年，核心是追求专属可控、去标准化的仪式感。”在他看来，这一选择投射出年轻人多重心理需求：一是厌倦标准化，追求个性化，不愿陷入人潮与程式化套路；二是重视圈层社交，期待与知己深度交流；三是向往有温度的深度体验，而非浅层打卡。这标志着旅游消费逻辑正从卖床位、卖路线的“功能消费”，转向卖体验、卖情感的“价值消费”。
而途家高级副总裁胡阳则认为，跨年早已不止于“去哪儿看表演”，而是“和谁、在什么场景里迎接新年”。在这样的情绪节点，民宿的价值不只是住宿，更是对城市氛围的“延展”与“放大”。“当年轻人越来越在意仪式感、参与感和社交体验时，民宿恰好处在公共庆典与私人生活的交汇点，这也是跨年夜民宿需求高度集中的根本原因。”
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