“钻石恒久远，一颗永流传。”
这句广告词可以号称是史上最强、最洗脑的广告，没有之一。
这句广告语，直接创造了钻石的神话。
但是如今再回过头来看看这句话，只觉得无比讽刺。
当年以为的“永流传”，是钻石能一直保值，能当传家宝一样代代流传下去。
没想到所谓的“永流传”，原来是卖不出去砸手里，只能被迫“永流传”了？
今天咱们就一起来聊聊，钻石这个被披上爱情外衣的石头，是怎么一步步爬上神坛，又是如何从巅峰跌落低谷的。
要说起钻石今天的地位，绝对绕不开一家公司——戴比尔斯公司。
就是这家公司创造了钻石的神话，将钻石推上了神坛。
而说起这家公司，那它的创始人塞西尔·罗兹就是绝对的灵魂人物。
可以说，是罗兹一手打造出了一个钻石帝国。
1871年，罗兹从英国来到了南非谋生，彼时的南非刚刚发现了大量的钻石，无数“淘钻人”涌入南非。
罗兹也加入了这个开采队伍，并且靠着自己的“聪明才智”大搞投机主义，从中牟取暴利。
1988年，他创立了戴比尔斯公司，并且以此为起点，开始了自己的钻石垄断之路。
他的方法非常简单粗暴，一旦有新的钻石矿被发现，那就砸钱买下来。
如果对方不卖？
那就靠着资本的手段把对方干趴下，最后还是得乖乖奉上。
靠着这个手段，在1902年，罗兹去世时，戴比尔斯公司已经掌握了世界上90%的钻石矿，钻石的垄断就此形成。
当然，光垄断矿源是不够的，如果这个东西没人买，那垄断再多矿也是白扯。
为了将钻石销路打开，戴比尔斯公司开始了自己的神操作。
你想啊，钻石这玩意儿又坚硬又不会变质，这不就是象征人们坚贞不渝的爱情吗？
于是戴比尔斯公司开始了超大范围的洗脑营销，将钻戒和婚姻强绑定。
在当时，电影中男主角向女主角求婚，单膝跪地时掏出来的一定是一颗钻戒。
戴比尔斯告诉全世界：没有钻戒的求婚是不完整的、是有遗憾的、是不纯粹的。
就这么的，钻石从一个可有可无的奢侈品，成为了爱情的象征。
上百年来，结婚买钻戒甚至成为了一种社会习俗和情感刚需。
控制了矿源，洗脑了市场，接下来戴比尔斯开始人为制造稀缺，以此来控制价格。
据说全球大概只有125个一级经销商。
只有他们有资格去戴比尔斯的总部看货，至于拿多少货、货多少钱，则是由戴比尔斯控制，经销商只有两个选择：接受或者离开。
凭借着这种方法，戴比尔斯对全球钻石市场拥有绝对的定价权。
在上世纪的绝大部分时间里，钻石价格一直保持常年上涨的态势，而这种涨价也让消费者坚信：钻石和黄金一样，是非常保值的。
于是越来越多的人加入钻石的购买行列，戴比尔斯则趁机赚了个盆满钵满。
但是我们都知道，再稳固的商业模式，也有出问题的时候，更何况戴比尔斯这种“连蒙带骗”的模式？衰落是必然的。
说到戴比尔斯的衰落，其实是受到了两个因素的影响。
其一就是它的垄断地位被打破了。
苏联解体后，俄罗斯的钻石矿被国有的埃罗莎公司掌握，老毛子可不懂欧洲人那些弯弯绕，压根不跟戴比尔斯玩。
之后在澳大利亚、加拿大等地也发现了大量的钻石矿，这些新玩家同样不愿意受戴比尔斯掌控。
到了2022年，戴比尔斯掌握的钻石矿源，从巅峰时的90%跌落到了不到25%。彻底丧失了对全球钻石市场的定价权。
至于第二个因素，也是最关键的一个，则是新玩家的入场彻底打破了钻石的玩法，这个新玩家就是咱们的河南老乡。
其实从上世纪90年代开始，河南老乡就开始研究人造培育钻石的技术了。
到了如今，河南的人造钻石已经独步天下，全球培育钻石供应中有75%来自中国，这其中80%来自河南。
更气人的是，咱们不光产量大，品质还好，河南的人造钻石从化学成分、晶体结构和物理性质上，和天然钻石一模一样。
戴比尔斯公司也曾经尝试过抵制人造钻石，结果发现就连他们最顶尖的钻石师傅，也无法分辨出两者的差别，赝品和正品完全一样，抵制？怎么抵制？
钻石市场就此变天了，到了今年，人造钻石在全球珠宝钻石销量中已经占据了40%的市场份额，天然钻石的价格也因此受到了猛烈冲击。
说到这里，钻石不保值的原因已经非常清晰了。
像黄金这样的贵重金属，之所以能保值数千年，归根结底是因为它确实稀有，而且无法人为制造。
这决定了黄金这种东西，开采一克就少一克，越稀缺越珍贵。
钻石则不一样，钻石的稀缺是资本家人为控制的，而且随着人造钻石的冲击，其稀缺属性被彻底打破。
此外，黄金的贵，源自几千年来的全民认同。
放在全世界任何一个角落，黄金都是能当货币的硬通货。
钻石呢？
钻石的贵是品牌溢价、是故事渲染、是所谓的“爱情附加值”。
一旦你买到手，再想卖出去的时候，这些溢价就会全部清零，没有人会为你的故事买单。
买和卖之间的巨大落差，就是钻石不保值的根本原因。
不得不说，戴比尔斯确实是一个一流的营销公司和广告公司，但是作为普通消费者的我们，应该清晰地看到商业故事背后的本质。
如果单纯当做一个首饰或者结婚定情物，买个钻戒无可厚非，但是想要靠钻石升值来当做理财产品，那就别做梦了，老老实实去买黄金。
钻石这种不稀缺、可复制的“奢侈品”，就别想着碰瓷黄金了。
如果非得想着用钻石当投资，那我只能送你一句话：
“钻石恒久远，一颗就破产。”
（初一）
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