IP先行、聚焦多元内容。
文/依光流&梁乐天
赶在2025的尾巴，沐瞳还在继续放大招。
在12月31日当天，沐瞳旗下Lighthouse工作室又曝光了一款名为《代号：Lovania》的唯美治愈系游戏新品。游戏PV曝光后，很快吸引了一大批玩家的关注和盛赞，可见今年游戏市场又迎来一个有力的竞争者。
眼尖的从业者估计已经发现了，算上前不久刚发布新PV的《汐塔》，以及2023年公布的《幽明志》，《代号：Lovania》已经是第三款出自Lighthouse工作室的新品了。
在中，我们简单介绍过Lighthouse这个工作室，它在广州正式成立，目前仍在持续扩招中。
看过《汐塔》和《幽明志》的朋友应该能明显感知到，Lighthouse在游戏行业里算是比较罕见的“异类”，他们的作品画风别具一格，并且相当侧重IP的打磨，总能拿出让用户惊喜的有趣内容。
比如早期发布的短片动画《幽明志：斩龙篇》全网播放量突破千万；《汐塔》也先后凭借《云上邮差》和《云海逐鲸》两个概念动画，收获全网2000万的播放，以及超过2亿的曝光量；刚发布的《代号：Lovania》PV也在小红书、B站、抖音等社交和视频平台快速发酵。
前段时间，葡萄君受沐瞳邀请前往位于广州的Lighthouse工作室，不仅了解到其三款产品的开发幕后故事，还与工作室负责人麻亚光(Link)聊了聊他们“IP先行”的策略和思考。
01
深耕三个原创IP
Lighthouse工作室坐落于广州北岛创意园。
园区毗邻珠江，前身是广州十三行的航运起点，因此保留了不少老码头和仓库遗址，以及在此基础上改建的历史工业厂房。
工作室的环境和“Lighthouse”字面描述一样有着浓厚的艺术气息，工位开放明亮，还设有中庭、养猫区、母婴室等空间。Link回忆，在2024年10月正式入驻前，他们特意聘请了设计师，对整个厂房进行了翻新和装修。
目前Lighthouse工作室的核心项目，就是《代号：Lovania》《汐塔》和《幽明志》这三个原创IP，它们有着不同的侧重点。
先来看《代号：Lovania》，这是一个以游戏为核心向多个领域扩张的IP企划，目前已经开始预约，并且能拿出13分钟实机视频，可见其游戏侧的开发进度已经很快了。
这款新作的美术延续了Lighthouse工作室一贯的独特性，以治愈陪伴为基调，融合了鲜明配色、手绘质感、风格化渲染的技巧，整体营造出一种光影绚烂、如梦似幻的童话感。
下面这组PV截图的色调变化、细节描绘，能清晰反映出这种特色风格。
我最喜欢这款游戏的地方，是PV里写满故事的镜头语言，开篇灰暗基调与中期绚烂色彩的对比、中期穿插回忆式的手绘场景、后期快速剪辑家园装扮的生活感……
更重要的是，最后这个一眼万年的眼神，配合手绘风的细节，着实戳到我心里的痒痒处了。就像评论区玩家说的“把我融掉算了~”，喜欢这类风格的潜在玩家肯定不在少数。
Link透露，《代号：Lovania》其实是一个前期以游戏为载体，后续会逐步探索并完善的IP企划，并非一款单纯的游戏产品。
“这里有不可思议的浪漫生活：我们可以在这里拥有奇妙的家，装扮与众不同自己，还能追寻星光、漫游述说故事的月亮。”
基于这种世界观设定，《代号：Lovania》的定位相对轻松和休闲。玩家可以在游戏里建造和装点家园、打扮自己的角色。有意思的是，家园位于巨大浮空魔鬼鱼的腹中，配合不同的主题装扮，玩家可以一边体验海洋房的奇妙场景一边来个泡泡浴放松身心。
游戏对细节的处理，也与绘本风格结合得非常到位。比如场景互动点不仅数量众多，各种角色表情和互动细节也很有爱。另外，房间可以装扮环境，包括淅淅沥沥的雨天环境、白噪音等，这种细腻的设置，也能让玩家更加沉浸、舒缓心情。
Link告诉我，温暖人心是Lovania想传达给玩家的感受，角色风格也希望贯彻这一理念。项目选取“童话世界”的设计概念，“手工玩具”的造型效果，“手绘肌理”的材质表达三个大方向作为角色设计及渲染的重点。
角色会以原画的水彩形式为基础，加强手绘质感的渲染，使人物模型更有手作感独有的温度。结合渲染的光影效果，更能呈现人物的童话感。在设计语言上将复古版型及现代剪裁结合，呈现不一样的服装风格。
Link认为，在品类探索上，《代号：Lovania》更倾向于聚焦于风格与内容的差异化表达，希望在作品中注入真实的情感与温度，让玩家感受到独特的世界观与沉浸体验。
为了将这份温暖惬意的礼物献给玩家，在场景方面《代号：Lovania》借鉴了吉卜力动画手绘的艺术风格，在渲染以及环境氛围表达方面，提升更加高品质的光照效果以及风格化材质表现，让整个场景仿佛置身于一个浪漫、奇妙的童话世界。此外，各种小家具小组件的设计也极具巧思。
“我们尤其珍视那些‘小而美’的创新——比如家具不仅能变大变小，还能变化功能；采集过程融入弹琴玩法，带来音游般的愉悦感；钓鱼也不再局限于水面，而是延伸至海、陆、空多维空间……这些看似微小的设计细节，正是我们希望为玩家创造新鲜、有趣体验的着力点。”
Lighthouse工作室的另一大项目《汐塔》，则是以番剧为主要载体的IP企划。
汐塔IP在2023年发布了《云上邮差》的短片动画，在当时依靠其独特的柴油朋克美术风格和世界观设定，吸引了不少动画同好和忠实粉丝。
柴油朋克风格的辨识度极高，比蒸汽朋克更硬核、比赛博朋克更复古、更具机械感。在钢铁和硝烟里追寻人性的温度和反抗的勇气，这就是柴油朋克的魅力。
从这个角度，也能看到汐塔系列动画的内核与故事脉络。
上个月汐塔连续发布了7个小预告+云海逐鲸篇正片+彩蛋·云海逐鲸|余烬动画，揭露了工业水平不低的云海生态圈，以及更像是工业奇观的“鲸”，以及为了捕鲸毫不犹豫的一支云海舰队。
有意思的是，在7个预告片里，那些前一刻还在为了结婚这一人生大事欢笑的舰队成员，那些有血有肉的云海住民，下一刻就在捕鲸的过程中近乎团灭……这个反转难免给人「太过残酷」的印象，或许这才是云海最真实的写照。
最后一部作品《幽明志》，则是以动画电影为起点的IP企划。
据介绍，《幽明志》的背景设定在一个人类失落的世界中。这个世界被自称“明灵”的动物兽人主宰，对这些兽人来说，人类只是存在于传说中的“幽祸”。
周处是人类，而武伯则是兽人，两人自幼被狐狸师傅收养。周处在九州大地上四处游历，试图寻找属于自己的归宿；而武伯则肩负起守护家乡的责任。
当旧日的兄弟重逢，却站在了不同的立场，他们该如何面对彼此之间的矛盾？这是《幽明志》探讨的故事内核之一。
02
聚焦内容与设计
回想最初成立之时，Lighthouse团队成员只有20人左右，现在随着三个IP逐渐成型，以及后续成员的加入，工作室规模已经逐步扩大，当然，要支撑同时运作三个IP企划，这点人手还远远不够。
“我们当时有一间小屋子，里面堆满了书和草图，整个墙上也贴满了各种想法。每想到一个新点子，就立刻贴上去。”Link回忆。
“大家没有岗位限制，完全开放参与到所有概念的创作中，不断开脑洞表达有趣的想法，再把那些大家都觉得好的想法落地成概念，后续结合主题不断收敛概念。目前我们仍在持续铺陈世界观，不断修正和完善整个体系。”
接下来，他们打算一边扩充团队，一边深耕内容创作，铺陈世界观，制作番剧和电影。等到条件成熟之后，他们还计划和其他团队合作开发游戏。
了解这些细节后，我忍不住疑惑：作为一家游戏公司的工作室，Lighthouse为什么要花那么多的精力和前期投入，去孵化原创IP？Link给了我们以下解答。
“之前的工作经历中，我们经手了大量海外顶级IP的合作案例。很多时候，要基于原有IP，探索和创造一套独特且能满足玩家审美的美术风格，更好地适应市场并给出新的表达，在此过程中我们持续在吸收知识、思考逻辑、积累能力，逐渐沉淀出一些行之有效的方法。”
“我反复在想，能否做些更有趣的表达，一些新的东西，一些能够给玩家、用户带来激动的内容。最好的行动计划就是从现在、马上开始，所以我们踏上了 Lighthouse 的这段旅程。”
如果将开发既有IP比作“解题”，那么创造自己的IP则更像是“出题”。在Link看来，前者题目已定，考验的是解题思路；而后者则需要先明确两个核心问题：
一是你到底想表达什么？二是你是否有能力将其清晰且高质量地表达出来，观众能否感知到？
《汐塔》概念设计
《幽明志》概念设计
“打造好的原创内容并不一定需要复杂、大量的前期投入，更多的是相信和耐心”。Link觉得，把一个简单的概念扩充为复杂的世界体系，是一段既痛苦又快乐的过程。他们也总结了一些心得：
一是要建立共识，对要表达什么，表达的目的、受众在哪里都要先达成一致；二是团队前期规模要小，几个关键人就可以做很多事情，减少损耗，快速应对变化和风险；三是要构建一套自循环、可拓展的规则，在沉淀内容的同时，保持定期的输出和验证。
以《代号：Lovania》为例，他们希望在这个匆忙又现实的大环境中，去构建一个浪漫且温柔的世界，探讨人性的美好，并且填补大家生活中缺失的恬静时刻。把这种感情化的命题，通过视觉和具体的人物呈现出来，就能聚拢拥有相同喜好和理念的人，Lighthouse也能凭借内容找到受众。
“表达能力和共情能力是Lighthouse团队的核心优势。我们希望通过创造优质的内容，在行业内树立一定的影响力，并通过更好地商业化和IP化运作，实现工作室的长期发展。”
03
“务实”的方式变了
和Link聊了许多，我有点感慨。以前在业内聊起沐瞳，大家首先想到的或许是“务实”。
比如他们在MOBA赛道的突破就是下了苦功夫的，从成绩就能看出来，《决胜巅峰》已经稳定运营9年，到2024年全球注册玩家已突破15亿，月活跃用户超过1.1亿，是一款标准的长青自研作品。
近两年再看沐瞳，能发现这家公司的变化着实不小，不论是探索西幻题材的战术卡牌《潮汐守望者》，还是去年高度风格化的《银与绯》和《发条总动员》，再到近一个月来接连放出大动作的《汐塔》和《代号：Lovania》……产品覆盖面越来越广，打法和思路各不相同。
但从另一方面想，其实从《决胜巅峰》创立IP并衍生孵化出《MCGG》、《MLA》等产品，到不同产品与权力的游戏、猫和老鼠这样的顶流IP联动，再到Lighthouse工作室的“IP先行”，都是时刻围绕IP整体发展这样同一策略的延伸。总而言之，务实没变，方式变了。
此外，沐瞳过去之所以成功，也因为其全球市场积累的研发和发行能力，以及对不同国家玩家情感需求的理解，让作品能够被全世界的观众所接受。《汐塔》和《幽明志》的短片动画一经发布，就已经在海外吸引了不少动画从业者的关注和讨论追捧了。
这样的碰撞，将会对后续游戏创作带来很多启发，对沐瞳进一步探索内容赛道，无疑也将起到推动作用。
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