主播&直播间1、向华强直播卖课，售价399元
近日，香港知名电影制片人向华强直播带货付费课程引发关注。
在向华强的个人社交平台上，其《向生：向上家族智慧课》课程售价为399元，目前已销售100套，5.7万人表示感兴趣。该课程宣称将体系化分享向华强夫妻二人的人生经验和处世哲学，揭秘他们和顶豪朋友的赚钱模型，从财富、事业、家庭、内心、社交五大维度破局，分为26节视频课和超20场的直播课。
此前，向华强妻子陈岚的《向上闺蜜圈》售价同为399元，目前销售数量为5525套；《资产永动的秘密》售价49元，已售376套。
公开资料显示，向华强是中国香港知名电影制片人、出品人，目前是中国星集团有限公司(下称中国星)主席兼执行董事，拥有逾40年影视多媒体业务经验。
2、武威依法约谈2名网络主播
近日，武威市古浪县公安局网安大队、泗水派出所联合县委网信办对存在网络违规行为的2名属地网络主播依法进行了约谈。
约谈中，分别对网络主播“古*娃《涅**生》”在直播中虚构演绎卖惨、对骂情节博取流量、误导公众认知和“美丽**使”在直播连麦中举止失态、低俗擦边，违背公序良俗，严重破坏网络生态的行为进行严肃批评教育，并组织涉事网络主播认真学习了《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等法律法规，要求其严格遵守互联网相关法律法规，牢固树立正确的价值导向，切实规范网络言行，积极传播正能量。
通过约谈，2名主播均认识到自身错误，承诺将立即整改，自觉遵守网络传播秩序，恪守道德底线，并当场签订了《网上直播自律承诺书》《互联网规范网络行为承诺书》。
3、网红程程虚构剧情卖货被封
近日，网红“程程正能量”通过以虚构“无忧老祖”剧情，精准瞄准老年群体，宣扬迷信直播售卖999元一个的“佛牌”吊坠。
据报道，在多个短视频平台，存在一组以主播程程为核心的账号矩阵。其中主播“我是刘先生”为程程丈夫的账号，与程程本人运营的“程程正能量”“程程智慧”“程程日行一善”等账号联动，所有账号均由程程统一出镜直播。该主播团队主打“情感陪伴”的互动直播，以暖心话术拉近与老年人粉丝距离，随后开展直播算卦，对老年人关切的健康、运势等问题进行预测。直播中，主播程程虚构“无忧老祖”相关剧情，并借助“老祖”身份输出迷信话术，并售卖吊坠。为刺激消费，主播程程不断夸大吊坠的“改命”功效，表示机会稀缺，甚至宣称农民佩戴后“种的玉米都比别人多、卖价更好”，覆盖全人群诱导消费。此外，程程主播团队还采用饥饿营销制造稀缺感，变相促使老人仓促下单。
目前已有受骗老人家属公开揭露程程直播套路，但问题尚未妥善解决。对此，律师指出，该团队的操作已违反多项法律法规，构成虚假宣传与消费欺诈。消费者及家属应留存相关证据，若涉案金额达3000元以上的，可向警方报案。
公开信息显示，程程账号矩阵全网粉丝合计约90万，报道曝光后，该网红关联的快手账号已被封禁，抖音账号也已搜索不到。
行业&平台1、知名美妆品牌菲洛嘉宣布关闭官方旗舰店
近日，法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉官方旗舰店发布公告称，由于公司经营策略调整，店铺将于2026年1月31日正式停止运营并闭店。
目前，菲洛嘉天猫旗舰店拥有303万粉丝，闭店前其明星产品“十全大补面膜2.0进阶版”已累计售出超3万件。然而，此次闭店并非突然之举。2025年12月31日，菲洛嘉微信小程序会员中心已先行停止运营，会员权益迁移至天猫平台。
1月5日，菲洛嘉天猫旗舰店客服向记者确认，“因公司经营策略调整，店铺将于2026年2月4日正式停止营业，进行闭店，由此带来不便，敬请谅解。目前没有后续开店通知。”除此之外，菲洛嘉京东自营旗舰店仍正常营业，该店铺目前有超过226万人关注，对于未来是否会闭店，其客服回复称，“暂时没有接到通知。”而菲洛嘉抖音店铺橱窗商品已全部下架，拥有43.3万粉丝，已售16万件产品。
值得注意的是，这已是Filorga菲洛嘉三年内第二次关闭线上官方渠道——其海外旗舰店在2023年同样因“品牌业务战略调整”而关闭。
据公开资料显示，Filorga菲洛嘉由医学美容先驱、生物学博士米歇尔·托基曼于1978年创立，定位为院线级专业护肤品牌。品牌对外宣称其是法国首个医学美容实验室，亦是首个将院线水光融入日常护肤的专业品牌。2015年，Filorga菲洛嘉正式进入中国市场，随后开启快速扩张之路。
2、17岁少年网购假退货超万单获刑6年
近日，一名17岁的少年因网购虚假退货1万多单，被判刑6年。
据介绍，2024年3月，一家化妆品经销公司向公安局报案，称其线上官方平台遭到恶意虚假退货。随后，公安机关很快便锁定了年仅17岁的吕某。
据吕某交代，一次网购时他偶然发现，某化妆品官方平台存在漏洞：下单后即便不退还商品，也能提交退款申请。自此之后，他用自己多部手机上的账号、多名亲友的账号，还从网络上有偿租借多人的账号，下单购买护肤品套装，虚假退货后低价转卖。他通过这个手法总共退了11900多单，价值476万物品被其低价转卖了401万。所得赃款用于购买奢侈品、娱乐消费等。
最终，上海市浦东新区人民法院以诈骗罪判处其有期徒刑6年。
3、抖音电商发布服饰行业经营指南
1月5日，抖音电商发文称，近期平台在巡检中发现，个别商家、达人在直播和商品发布中存在营销不合理、售卖违规商品等问题，导致商品信息不透明、消费者预期落差大，影响了用户体验与公平经营环境。
为帮助商家、达人在服饰行业合规、稳定经营，抖音电商持续梳理高频违规风险场景并同步提供经营指引，发布服饰行业经营指南。本指南将围绕上述场景明确合规要求，提供可操作的自查要点与整改建议，帮助商家、达人提前排雷、降低违规风险，合规经营、长期发展。
经营指南一：不售卖非全新服饰。非全新服饰（潮奢品类除外）可能存在卫生安全隐患、磨损异味、尺码版型偏差等问题，且售后纠纷更易发生，容易引发消费者误解和投诉。依据《商家【发布平台禁止商品/信息】细则》《创作者【发布平台禁止商品/信息】细则》，平台禁止以任何形式售卖非全新服饰。商家、达人不要使用“二手”“瑕疵品”“尾货”等词语或其变体，明示或暗示商品为非全新。平台将视违规情节对相关店铺及达人采取包括但不限于商品封禁、清退、扣除违约金等处置。
经营指南二：不使用“异常低价”或“瑕疵品”等噱头。经营者请勿使用“异常低价”“瑕疵品”“每件仅1单”等噱头引流，更不得通过“代拍链接”、“扣号过款下单”等方式规避审核。此类做法容易造成价格与商品信息不透明，诱导消费者冲动下单，引发货不对板、非全新商品混售等问题，扰乱正常经营秩序。建议如实描述商品状态与品质，合理定价，避免售卖非全新服饰。
经营指南三：不以异常低价盲盒等形式营销售卖服饰。经营者请勿以异常低价盲盒等不确定的营销形式售卖服饰，更不得借此销售二手或非全新商品。此类玩法信息不透明，容易掩盖商品新旧、瑕疵以及尺码等关键信息，导致消费者预期落差大、退换纠纷和投诉集中，扰乱平台正常经营秩序。请商家、达人及时自检自查，相关问题商品立即下架整改。
数据&排行
抖音1月5日直播带货日榜：与辉同行超7500万销售额断层第一；领丰金两店播双双上榜，位列第六、第七位。
研究员：黄莉佳
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