近日，有江苏网友发文称，波司登门店一款售价2099元羽绒服，衣服尺码为“175”，对应的充绒量为86克，质疑其品牌溢价过高。每到冬季，羽绒服便成为市场热销单品。比价格、查充绒克重、看水洗标……关于羽绒服的话题不断登上热搜，有消费者感叹：“想买件真羽绒服太难。”

据《消费者报道》，2025年，监管部门共抽检羽绒服1089批次，合格率为78.1%。其中，品质失信，以次充好；信息失真，营销泛滥；价格失衡，溢价膨胀，为消费者吐槽最盛之处。对于消费者来说，价格是“避坑”的标准之一，“一分钱一分货”为大多数人的朴素认知。

可一些品牌把价格打上去了，却忽略了基础问题的改善，不但“急于求成”甚至还“本末倒置”，几百上千元售价的羽绒服竟连最基本的保暖功能都不尽如人意。之前就有新闻报道过，一条售价700多元的某大牌羽绒裤，充绒量只有3克。一件售价500多元的羽绒服标签上，标注填充物为鹅绒，绒子含量90%，但充绒量M码仅为13克。

一般来说，蓬松度相同的情况下，充绒量越高，保暖性越好。在保证“绒子含量”的前提下，通常初冬季节选择的轻薄款羽绒服充绒量在40~90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克左右；中等厚度的为180克左右；适合北方户外穿着的羽绒服充绒量要在180克以上。这些充绒量几克的产品，显然不具备作为羽绒服应有的使用价值，而价值几千元的羽绒服充绒量太低，也难怪消费者吐槽，“价格感人，体感寒心”。

消费者苦于羽绒服“货不对板”“高价低绒”早就不是一两天了，品牌溢价“这个可以有”，但干货不能“这个真没有”，正如赵丽蓉在《如此包装》里说的，“货真价实”才能让人心服口服。企业不要简单以为“高端化”等同于“涨价”，只有深耕科技创新、透明供应链、提升品质与设计，才能真正支撑起“高端化”的售价，让消费者从内心产生认同。

产品质量才是品牌根基，也是消费者信任的关键。一旦品质出现争议，品牌口碑和用户忠诚度都可能受到打击。保暖不光是羽绒服的功能，更体现品牌的温度、企业的担当。行业守初心，严格保障“真的有”，才能逐步走向“可以有”。监管不缺位，结合市场需求更新分级标准，方能让用料扎实、货真价实的羽绒产品走进百姓家，让寒冬里的每一份消费都装满品质与安心。

上游新闻评论员 康磊