大象新闻记者 于艳彬 通讯员 张新平

广告是经济发展的“晴雨表”，产业振兴的“助推器”。为深入贯彻习近平总书记考察河南及安阳重要讲话指示精神，贯彻落实总局关于开展广告产业服务能力提升行动要求和省局关于开展2025年“广告助力产业高质量发展”活动方案，推进安阳市委、市政府关于建设文旅强市目标任务，市市场监管局聚焦“两高四着力”，在去年试点工作的基础上，重点围绕构建差异发展、联动互补的“一环两带多组团”安阳农文旅融合空间格局，充分发挥广告行业的创新能力和传播优势，精准定位广告服务的重点领域，提升广告服务文旅产业的效能和水平，助力文旅产业发展和乡村全面振兴，努力服务实现强市建设目标。

聚焦广告与数字技术融合创新 助力打造“文旅标杆”

品牌塑造有了新高度。紧紧抓住“甲骨文的故乡”、“红旗渠精神的发祥地”等核心IP，集中力量进行品牌塑造。通过策划系列主题宣传，全方位展示了安阳的文化魅力，“有文化，必安阳”的城市形象更加鲜明，在全国的知名度和美誉度显著提升。

探索新技术应用。鼓励全市30余家重点广告企业利用大数据、人工智能、区块链等新技术，创新广告形式和传播方式，提升广告精准度和互动性，助力企业实现数字化转型和升级，提高市场竞争力。2024年开馆的殷墟博物馆新馆采用全球首创的“地层悬浮”设计，将考古发掘现场转化为沉浸式展陈空间。馆内运用全息投影、AI交互等技术重现“甲骨占卜”“妇好出征”等历史场景，年接待游客超200万人次，获评“全国十大精品展陈”。日前，2025中国旅游集团化发展论坛在北京举办，我市报送的《殷墟片区一体化运营赋能目的地创新发展》成功入选全国“旅游集团赋能目的地创新发展范例”。中国文字博物馆同步推出“汉字冒险世界”研学项目，通过解密甲骨文、活字印刷等互动体验，年服务青少年50万人次，带动周边文创销售额突破2亿元。其开发的“甲骨文数字盲盒”入选全国文旅创新案例，实现传统文化与现代消费的精准对接融合。

助力文旅融合发展。从破译“一片甲骨惊天下”的历史密码，到打造“行走河南·读懂中国”的文旅标杆，把打造红旗渠精神高地与聚焦打造殷墟甲骨文世界级文化地标结合起来，围绕红旗渠、太行大峡谷、殷墟等资源，打造“天河开物”红旗渠文创品牌25个系列350余款产品，殷墟博物馆已累计开发1200余款文创产品，涵盖生活用品、文具、益智玩具等九大类，为游客提供带得走的红旗渠记忆和殷墟记忆。“大峡谷公司在市场监管部门的指导帮助下，通过不断加大广告投放，拓宽宣传渠道，企业自身得到了长足发展，带动周边民宿、餐饮、写真绘画、研学游学、休闲游乐等服务经济快速发展。”林州市太行大峡谷旅游开发有限公司总经理宋广良如是说。

助力乡村旅游振兴行动。联合市农业农村、文广体旅等部门，加大广告宣传等推介力度，重点打造中国画谷赏花踏青之旅、龙安区“两库一泉”城市微度假之旅、“北国桂林，都里风光”峡谷景色之旅等10条乡村旅游精品线路，培育100个具有典型引领和示范带动效应的乡村旅游特色村。数据显示，10月1日至8日，全市累计接待游客858.44万人次，位居全省第三；实现旅游收入53.95亿元，位居全省第四。据不完全统计，8天长假安阳文博单位累计接待游客68万余人次，同比增长15%。

聚焦广告与实体经济协同发展 助力打造“旅居高地”

宣传方式有了新突破。结合线上新媒体推广与线下演出。积极拥抱新媒体变革，牵头组建安阳甲骨文新媒体工作专班，整合市文物局、中国文字博物馆、殷墟博物馆、市文旅集团、安阳融媒等重点单位和安阳各县(市、区)、安阳短视频联盟，以及头部景区的人员力量，邀请10余家国家主流媒体、省级媒体等平台参与，组建安阳甲骨文新媒体矩阵，实现话题共享、流量共推。线下我市主动出击，奔赴京津冀、长三角、大湾区等25个省辖市以上城市重点客源市场开展文旅推介，将实景演出《太行·红日》、《洹溯大邑商》等精品节目带到了展演现场，让当地市民身临其境地感受红旗渠精神的震撼和殷商文化的魅力。借助国家和省级文旅平台，与法国、德国、美国、日本、韩国、香港、澳门、台湾等地区开展文化交流和旅游推介。通过线上线下同频共振的模式，让宣传的穿透力和感染力大大增强。

广告合规助企在行动。精准对接企业需求，组织开展“广告助企公益行”活动，深入企业了解需求，提供广告策划、品牌推广等服务，帮助企业提升市场影响力和品牌价值。我市着眼广告产业长远发展，布局“网红+直播+知名短视频+创意设计+广告营销”一体化发展产业生态，以产业联盟促行业发展，提高广告产业市场综合竞争力，推进广告产业优化升级、综合性发展。

助力做优民宿品牌。持续做优“红旗渠人家”等民宿品牌，推动主题民宿多元化经营，打造适合家庭多代出游的高品质旅居目的地。在林州市石板岩镇，民宿产业已成为支柱产业。全镇发展乡村民宿302家，提供床位1.5万张。2025年，该镇各类民宿预计接待游客超400万人次，带动周边2000多人就业。

推动广告业与实体经济协同发展。充分发挥行业协会作用，搭建融合发展平台，促进广告企业与制造业、农业、服务业等实体经济企业的对接与合作、协同发展。我市积极拓展广告产业与文化旅游、现代农业等产业深度融合渠道。汇聚市、县两级融媒体中心等优秀广告设计力量，创作各类助农方案，促进内黄花生、林州齐街香椿、文峰区宝莲寺崇召西瓜、龙安区马投涧小米香油等地方特色农产品价值提升，乡村旅游和产业发展，讲好安阳品牌故事，为打造乡村全面振兴安阳新样板贡献广告力量。

聚焦广告赋能农文旅消费升级 助力打造“乡土品牌”

投入产出有了新效益。市财政和文旅部门逐年加大了宣传推广的投入，这些投入带来了实实在在的效益。据统计，近两年我市游客接待量、旅游综合收入均实现稳步增长，特别是在节假日期间，重点景区的游客数量屡创新高，广告宣传的“乘数效应”日益凸显。

助力打造多元乡土品牌。举办媒企对接会，整合媒体资源助力企业品牌建设与推广，推动一批创意新颖、广受欢迎、市场认可的像八里营甜瓜、内黄大桃、林州黄李、马投涧贡杏、磊口樱桃等地域特色“三品一标”农产品向旅游商品转化，支持各地培育区域公用品牌，丰富“安阳有礼”旅游商品品类，唱响“滑州优农”“林虑山物集”等乡土品牌。

开展广告赋能地理标志产业振兴行动。提升像滑县道口烧鸡、老庙牛肉、汤阴北艾、龙安区马投涧小米、香油、林州齐街香椿、红谷小米、太行菊等地理标志产品知名度，推动我市地理标志产品“走出去”，支持乡村全面振兴。国家知识产权局发布的第646号公告，我市的内黄桃、内黄花生、内黄尖椒和都里大红袍花椒4个农产品地理标志转化为地理标志产品。至此，我市地理标志产品增加至9个。

促进农旅融合消费升级。创新“线上直播+线下展销”一体化模式，开展直播带货、社区推介等多元方式，多渠道拓展延伸、多消费场景深度融合，扩大农产品旅游消费规模，丰富像“乡村四时好风光”“太行山下·乡约安阳”、滑县麦田艺术节、内黄桃花节、林州黄李节等系列节庆活动，增强体验与影响力。

聚焦广告产业服务能力提升 助力打造“安阳名品”

深入开展广告行业法律法规“走基层”活动。加强广告监管领域服务型执法，认真开展问诊式调研、答疑式服务、精准式帮扶，有效提升企业守法合规经营的意识和能力。文峰执法大队主动对接企业需求，针对不同企业类型定制了对应的合规方案。在利浦筒仓有限公司，执法人员重点解读了《广告法》中对于广告真实性的相关规定，并结合典型案例，强调不能借国家重大庆典名义等进行宣传，帮助企业规避经营风险；在仁意眼科，则着重讲解了医疗广告审查流程和发布规范，强调不得使用“疗效保证”等误导性的表述，规范顾客案例和专家形象的使用。

助力打造“安阳名品”。推动全市广告业与本地产业深度融合，引导广告媒介与企业对接、企业与市场对接、品牌与价值对接，促进广告元素深度嵌入产业全生命周期，实现广告企业与产业经营主体互动互利，让“安阳名品”叫得更响、卖得更好。借助汤阴官方融媒体的公信力和影响力为家乡产品代言，科学引导农民学会将手机变成“新农具”、将直播变成“新农活”、将数据变成“新农资”，扩大特色农产品的影响力，用新平台、新模式、新渠道支持特色农产品“走”出去、销出去，实现农民增收致富。如今，汤阴县已形成集艾草种植、收购、生产、加工、销售、康养、培训、研发于一体的全产业链，实现基地、企业、市场有机衔接，一、二、三产业深度融合，小艾草真正成了群众增收致富、加快乡村振兴的大产业。目前安阳九头仙艾业有限公司在汤阴县成立艾草合作社10家，流转土地3000亩，发展艾草种植基地10个，艾草种植面积达8000余亩，年销售收入突破1亿元。

促进乡村旅游双创发展。联合市人社、农业农村等部门有序引导大学毕业生到乡、能人回乡、企业家入乡、农民工返乡，发展乡村旅游，探索新业态新模式，建设双创平台，培育一批“土专家”“田秀才”“乡创客”投身乡村发展建设。安阳聚焦乡村振兴和现代农业发展人才需求，开展高素质农民培育工程，共培育各类高素质农民1.6万余人。汤阴县“90后”“新农人”李乾翔大学毕业后回到老家投身农业，发展富硒黑小麦项目，拥有种植面积超过2000亩，吸纳了近50名乡村劳动力，以“合作社+农户”的模式带动乡亲致富。他说：“传统农业必须有新发展，我们不断创新，采用有机种植方式促进农作物健康生长，将现代农业转型为生态农业。”滑县开展广告法律法规、公司品牌战略定位、营销策略、电商运营、AI应用等方面各类培训班35期，培训人数4000余人。许多优秀学员成为基地签约主播，300余人自主创业，3500余人被推荐到企业就业。从“田间”到“云端”，在红旗渠畔，300名村干部不惧炎夏，争当“电商达人”。7月8日至10日，林州市党员干部电商技能实操培训班火热举办，沉浸式解锁电商助农新技能，为乡村振兴注入数字动能。龙安区以“品牌+空间场景设计赋能乡村振兴”，利用抖音、快手、小红书、视频号、微信公众账号等社交媒体平台发布昆玉山等景区精美的图片、视频内容，撰写关于昆玉山的故事、传说、历史文化等文章，发布在各大平台，增加景区的四季风光、特色活动、游客体验等的文化底蕴，推动乡村旅游和文化产业发展。

聚焦广告市场监管规范质效 助力打造“更优环境”

维护广告市场秩序。加强重点领域监管，加大医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、金融、教育培训等重点领域广告监管工作力度。坚持靠前预防，充分发挥广告监测平台“第一道屏障”功能，及时研判违法广告的特点和趋势，规范违法线索处置，条条有反馈，件件有落实。目前，各县(市)区对于广告监测平台反馈的涉嫌违法违规线索处理率均达100%，线索转案率持续攀升。2025年累计监测各类广告61144条次，其中传统广告31386条次，互联网广告24554条次、户外广告5204条次；立案查处违法广告案件151 起，罚没款126.90万元。我市查处的河南某网络科技有限公司广告违法案件先后入选为省局、总局典型案件。

加强平台企业监管。探索平台企业广告合规体系建设，进一步明确平台企业主体责任和义务。建立跨平台企业协同治理机制，进一步强化全链条监管，堵塞监管漏洞，营造公平有序的良好营商环境。

加强跨部门协作。加强与网信、文旅、农业农村等部门的沟通协作，建立常态化工作机制，形成工作合力。目前共走访相关部门及企业59家，现场指导解答问题107个。推动广告与文旅产业深度融合。提升农产品品牌价值，推动广告产业数字化转型，共享信息资源，共同举办活动13场，预计拉动消费增长30余亿元，有力提升广告助力文旅产业高质量发展的综合效能。

“下一步，我局将在市委、市政府的坚强领导下，站位广告助力文旅强市建设的新高度，踔厉奋发、勇毅前行，持续探索、创新发展，不断开创广告赋能文旅产业振兴的新局面，为服务实现现代化区域中心强市建设目标做出新的更大贡献。”安阳市市场监管局党组书记、局长、督办王俊杰坚定表示。

编审：孙喜增