有一说一，麦当劳发布的这组海报，简直逼死“强迫症”。
薯条插进麦旋风的盒子里：
汉堡装进薯条盒子里：
冰淇淋装进汉堡盒子里：
主打一个驴唇不对马嘴，不伦不类。
我第一反应是：这设计师是不是离职前最后一天，故意报复公司？
虽然但是，当我看清海报底下那行小字时，我沉默了，然后忍不住想给它鼓掌。
文案写的是：“Students Wanted. No Experience Needed.”（招收学生工，无需经验）。
这是来自麦当劳比利时团队的一组招聘海报，内容是招聘学生。
01. 视觉上的“摆烂”，心理上的“安抚”
这组海报的高明之处，就在于它把“没经验”这件事，给具象化了。
对于很多第一次出来打工的学生党来说，最大的心理障碍是什么？
不是怕累，而是怕犯错。怕自己笨手笨脚，怕分不清哪个盒子装哪个，怕搞砸了被经理骂。
现在的招聘广告多卷啊，招个实习生恨不得让你有三年CEO经验。
但麦当劳反其道而行之。它通过这组“灾难现场”级别的海报，在向年轻人传递一个信号：
“嘿，别紧张。就算你把汉堡塞进了薯条盒里，在我们这也是可以被原谅的（起码在面试阶段）。”
它用一种极度夸张的视觉错误，瞬间消解了职场新人的焦虑感。
这种“示弱”的姿态，比那些写着“寻找追梦人”的打鸡血文案，要温柔一万倍。
02. 顶级的“凡尔赛”自信
当然，除了温柔，我也嗅到了一丝丝大品牌的“凡尔赛”味道。
大家发现没有？哪怕这些海报乱成这样，汉堡错位、薯条乱入，你依然能一眼认出这是麦当劳。
那个标志性的金拱门 Logo，那个经典的红黄配色，还有那个极具辨识度的薯条形状：
这就是品牌资产的恐怖之处。麦当劳在潜台词里说：“哥的国民度已经高到，即使我乱穿衣服，你也知道我是谁。”
这不仅仅是招聘广告，这更是一场关于品牌自信的秀场。
03. 允许自己是个“笨蛋”
不过，咱们感动归感动，理想归理想，现实归现实。
这毕竟是广告创意。如果你真的入职了，然后在高峰期，把冰淇淋打在汉堡盒里端给顾客，你的经理绝对不会像海报里笑得这么开心，顾客估计会把这盒东西扣在你头上。
“无需经验”的B面，其实也意味着工作的高度标准化和可替代性。
正因为工作内容SOP（标准化流程）足够强大，能容忍个人的小失误，所以才允许你是一张白纸。
但即便如此，我依然很喜欢这个创意。
在这个所有人都要求你“完美”、“专业”、“情绪稳定”的成年人世界里，居然有一个声音告诉你：“没关系，你可以犯错，你可以什么都不懂。”
这对于那些站在起跑线上瑟瑟发抖的年轻人来说，大概是最好的入职礼物了。
其实，不光是找工作。我们在面对任何新事物的时候，谁还不是个把汉堡塞进薯条盒里的“笨蛋”呢？
我们总是羞于展示自己的笨拙，总想一步登天变成老手。
但麦当劳这组海报提醒了我们：每一个熟练工，都是从“乱套”开始的。
如果你现在也正对着某个新领域，手足无措，别慌。
连世界500强都允许你把薯条插进冰淇淋里，你还怕什么呢？
世界也许很残酷，但请记住，总有一个地方愿意接纳你最初的笨拙。
在成为大师之前，我们都有权利把生活搞得一团糟。
热门跟贴