日前，在浙江义乌，一款被称为“哭哭马”的小马公仔玩具在网络上意外走红。本属瑕疵品的“哭哭马”，因其委屈巴巴的表情既治愈又解压，意外戳中网友。目前，“哭哭马”已经成为新年以来义乌市场的爆款产品，每天订单数量近2万个。
流量来了，往往伴随侵权抄袭事件。那么，“哭哭马”如何保护自己的知识产权呢？
专利
“哭哭马”的走红，本源于工人的偶然失误——缝错嘴角而变成的“不要不开心马”，没想到因为“反差萌”，反受到市场追捧，商家频频接单忙不停。老板娘接受采访时表示，对于这款偶然走红的“哭哭马”，她最近已经申请了外观专利。
我国专利分三种：发明专利、实用新型专利和外观设计专利。“哭哭马”的造型，可以申请的是外观设计专利。
我国专利法第23条规定，授予专利权的外观设计，应当不属于现有设计。现有设计，是指申请日以前在国内为公众所知的设计。
据媒体报道，义乌这批马年玩偶是2025年11月上市的，今年1月火爆全网后，老板娘才着手申请专利。毫无疑问，它已经丧失了外观专利的新颖性。外观专利是否能够授权还存在疑问。而即使“哭哭马”的外观专利被授权，竞争对手被诉侵权也完全可以依据“现有设计”进行抗辩。
商标
经查询，“哭哭马”一词并非因这次玩偶出现的名词。早在去年6月，浙江温州市一家鞋业公司已成功注册“哭哭马”的商标，核准使用在第25类，服装鞋帽等商品及服务上，有效期至2035年6月。
来源：天眼查
当然，第25类与第28类毛绒玩具并不属同一类别，并不存在注册冲突。老板娘近日向媒体回应称，下一步将要赶紧着手申请第28类的“哭哭马”商标。
我们也预祝老板娘此次能够成功注册商标，助力从“哭哭马”网红爆款蜕变为长青品牌，通过知识产权的运用来赢得商业价值的长久。
版权
除商标和专利外，还有一项知识产权通常会被众人忽视。作为从业多年的“哭哭马”老板娘则早有准备。
老板娘向媒体展示“哭哭马”取得作品登记证书
在一家媒体的采访中，老板娘展示了“哭哭马”的《作品登记证书》。虽然版权，也就是著作权，在作品创作完成之日起就自动产生。但为方便日后维权，老板娘进行了版权登记，作为拥有著作权的有力证据，可以帮助权利人在遭遇模仿或盗用时主张自己的权利。
高沃说法
“哭哭马” 的意外走红与维权布局，为爆款产品的知识产权保护提供了生动范本。流量加持下的网红产品，极易成为侵权抄袭的目标，单一维度的保护难以抵御市场风险，唯有构建专利、商标、版权协同发力的多方面布局，才能为合法权益筑起坚实防线。
知识产权保护不是事后补救，而是事前布局与事中维护的系统工程。从 “哭哭马” 的实践来看，多方面知识产权布局既能防范侵权风险，又能助力产品从短期爆款向长青品牌转型。这也启示所有企业，唯有重视专利、商标、版权的协同保护，才能在市场竞争中守住创新成果，实现商业价值的长久发展。
来源 | 部分内容整理自极目新闻 中国青年报 新黄河等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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