2026马年春节假期，广东文旅持续畅旺。截至发稿，根据省文旅厅官方口径数据，假期首日至大年初五（2月15日至2月21日）共7天，全省4A级及以上景区接待游客2210.4万人次，日均接待游客超315.7万人次，彰显了广东文旅在产品深耕、体验升级与文化传递的笃定实践。广东文旅始终践行“文旅强省”目标，将文化旅游业发展作为国民经济的重要组成部分、满足人民群众美好生活需要的重要途径。
春节假期，广东文旅凭多措并举、前期谋划筹备、深挖内需动力，外拓全球客源，丰富文旅供给，打造高频场景，激发消费频率，实现高质高智发展，呈现出气候暖、经济暖、服务暖、人心暖的景象，宛如“满园春色”，为市民游客奉出怡然自得的春意，更形成红红火火的文旅“暖经济”。透过这波春节火热行情，可一窥广东文旅高质量发展的独特魅力和瑰丽特色，南都记者对其中展现出的广东文旅新趋势进行盘点与观察。
趋势一：打出“组合拳”，整合跨行业消费资源
早于2025年11月3日，广东省政府发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》（下文简称《方案》），集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，并向全球发出邀请，宣布自2025年11月至2026年3月期间，通过打造多元活动矩阵、塑造特色消费品牌、推出实实在在的惠民措施，为海内外游客呈现一场文旅盛宴，持续集聚人气、激发消费潜力、助力经济增长，为全国发展大局贡献广东力量。“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，是广东把握天时、发挥地利、凝聚人和，在关键时间节点打出的一套促进消费、提升形象、推动发展的“组合拳”。
广东是经济大省、制造大省，地区生产总值连续36年位居全国首位，拥有全部31个制造业大类、9大万亿元级产业集群，“广东优品”行销全国、畅达世界；广东也是人口大省、消费大省，实时在粤人口约1.6亿人次，社消零规模占全国1/10，具备超大规模的市场优势；广东还是开放大省、旅游大省，拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，既有风光如画的滨海度假资源，也有清新宜人的山水康养胜地，尤其在冬季，温暖如春的气候吸引无数海内外游客到广东舒服、舒展地过大年。
据介绍，广东持续办好“广东旅游文化节”“请到广东过大年”等品牌活动。“请到广东过大年”构建“年味共享计划”“文旅消费促进活动”“非遗里的广东年”“请到博物馆里过大年”等七大特色活动矩阵；还着力打造“游在广东”“乐赏广东”两大文旅消费品牌，统筹推出千场展览、千场演出及系列特色民俗活动。同时，加大文旅惠民补贴力度，在过大年重点活动期间，省级层面发放总额不少于2000万元的文旅消费券，联动重点地市推出地方文旅消费券，叠加平台补贴及商户促销，形成“政府+平台+商户”三重让利的模式，让游客以高性价比感受广东的满满诚意。
2026马年春节假期期间，“请到广东过大年”“广货行天下”春季行动等顶层设计相继推动，多部门联合协同，把以往割裂的消费场景有机融合，整合了广东酒店优惠套餐、民航春节特供、非遗展演、商圈备货促销，以财政资金做杠杆，撬动跨行业的消费资源整合，高度指向“住宿时长+在地体验”的结构性补贴。
趋势二：“未来感”拉满，科技焕新春节文旅体验
2026年开年以来，AI、智能力量席“卷”全球，央视马年春晚中，具身机器人大显身手，更展现了未来方向。AI迭代和普及正改写着文旅的发展趋势。而在此方面，广东文旅早已充满“未来感”，不管是诸多酒店在新春期间请来智能机器人与客人互动贺岁，还是广州越秀公园“2026广州新春灯会”迎来全球首创的超元力XR球幕剧场，都让世界看到了广东正掀起一场视觉技术重构下的文旅生态的变革。
文旅产业的数字化转型早已不是新鲜话题，但多年来始终面临四大核心痛点：体验门槛高，传统XR设备厚重、操作复杂，且易引发眩晕反应，将老年群体、低龄儿童等大量潜在用户拒之门外，难以形成全民共享的公共文化服务场景；落地成本高，传统文旅科技项目依赖大规模土建、定制化开发，建设周期长达数月甚至数年，投入成本动辄千万级，让中小景区与商业体望而却步；商业变现弱，多数项目停留在“门票经济”单一模式，内容更新成本高、周期长，难以形成持续吸引力与多元营收闭环；文化融合浅，技术与文化多为简单叠加，缺乏叙事性与互动性设计，难以让传统文化真正“活起来”并触达年轻受众。
在这样的行业背景下，中国已成为全球数字文旅增长的核心引擎，依托领先的5G基础设施、成熟的XR技术研发体系与庞大的文旅消费市场，中国正从文旅科技的“技术跟随者”向“模式输出者”加速转型。政策层面，“新质生产力”“智慧文旅”“文化出海”等战略导向，更为科技与文旅的深度融合提供了广阔空间，也为国内企业破解行业痛点、探索实践路径奠定了基础。
广东超元力文化科技有限公司便是其中的典型代表。该公司创始人兼CEO庄志勇敏锐捕捉到这一行业机遇，带领团队深耕XR技术的文旅场景应用，逐一化解上述行业痛点，“我们始终在探索，如何让元宇宙XR技术真正服务于游客体验，让科技不再是冰冷的展示，而是有温度的文化载体与商业引擎”。南都记者了解到，广东超元力是一家深耕XR（VR/AR/MR）与元宇宙领域9年的国家级高新技术企业，今年落地广东的全球首创超元力XR球幕剧场正是源于其覆盖硬件、算法、内容引擎的全链路自主研发体系，彻底摆脱了对国外技术的依赖，构建起难以复制的技术护城河。
广东省景区行业协会秘书长周志红表示，数字文旅、智慧旅游是国家政策引导和市场需求的发展方向，科技赋能文旅能打破时空限制，打造多元体验。“越秀公园引进XR剧场这个项目，为广东文旅市场新业态发展起到良好的示范和拉动作用，也让游客在科技互动中感受传统文化魅力。”
此外，这个春节假期，AI技术也在广东文旅的多元场景中广泛应用。其中，广州文旅专属AI助手上阵服务，为市民游客的春节出行增添智慧暖意。行花街、逗利是、逛灯会、闹醒狮、舞渔灯……在广州过年，不仅是一场沉浸式的岭南民俗盛宴，更是一次传统与现代交融的智慧之旅。作为岭南文化中心地，广州在传承千年年俗的同时，正以科技之力焕新春节文旅体验。
趋势三：入境游火热，广东发力“政策便利化”与“服务精细化”
携程数据显示，2026年春节期间，广东入境游同比增长40%，游客来源国TOP5分别为美国、马来西亚、加拿大、菲律宾、韩国；入境游客选择的热门城市TOP5为深圳、广州、珠海、佛山、中山。深圳春节期间入境游同比增长31%，热门景点TOP5为深圳世界之窗、深圳哈利波特：禁忌森林体验、华发冰雪热雪奇迹、锦绣中华民俗村、深圳野生动物园。
值得一提的是，“非遗”成为入境游的一个重要元素。当英歌舞的鼓点不只响在庙堂，当这些千年技艺被交到普通人手中，成为春节旅行中的一张合影、一段视频——文化便完成了它最朴素也最深刻的使命。
赵红介绍，广东做好入境游服务于“政策便利化”与“服务精细化”两端发力，为海内外游客打造“说走就走”的广东旅程，用好加快入境旅游高质量发展的23条举措，推进航旅深度融合，丰富入境游产品供给，完善入境旅游综合服务，加强融合宣传和精准营销，让更多游客享受到广东的政策红利。聚焦“游客体验”优化服务细节，迎APEC峰会等重大活动期间，鼓励全省A级旅游景区、旅游住宿设施推出景区、住宿等优惠套餐及延迟退房等礼遇。同时，策划推出“深度体验线路”及一程多站旅游产品，让游客既能感受大湾区的速度与活力，也能触摸岭南文化的温度与深度。
携程数据更展示了外国游客入境广东的旅游爱好。2026年春节，广东潮州接待马来西亚游客同比增长超100%，入境广东潮州的游客停留3天是最主流时长（占41%），对比 2025年停留3天的人次量同比提升11%；2天仍为次主流选择（占39%）。春节前往广东潮州的旅客来源国TOP5及占比分别为马来西亚（27%）、新加坡（11%）、韩国（6%）、日本（6%）、美国（5%）。
趋势四：非遗添禧，广东文旅将“非遗活化”进行到底
非遗添禧，广东文旅将“非遗活化”进行到底。这个春节，非遗文创、非遗技艺成为吸引市民游客的一大亮点，岭南千年文脉与新春氛围深度交融，让非遗在文旅场景中焕发新生、触手可及。
今年央视春晚的舞台上，由壮锦织就的“小马”惊艳亮相，将千年壮族织锦技艺呈现在全国观众面前。这匹小马的创作者，正是来自清远连山的兴乡青年、壮锦织造技艺非遗传承人、中国青年五四奖章获得者——冀麒宇。他向南都记者介绍，登上春晚的壮锦文创小马，一个月累计出货量达33000个，过去一年累计出货量达到538520个，而在它背后是1362位乡亲的日夜兼程。
位于清远连山壮瑶风采非遗旅游区金龟村、以非遗壮锦体验为主的民宿，新年假期已持续数日满房。数据显示，金龟村春节期间在其所在商圈排名第1，全市排名第44，紧张度100%。冀麒宇欣喜地介绍，“我们连山是进入广东的第一站，客群一部分是毗邻省份，新年到广东游玩的客人，另一部分是返乡的朋友”。
在冀麒宇等非遗技艺传承人的努力下，广东非遗壮锦日益被看见，2025年连续三次上央视，过去一年吸引了42个国家和地区的游客到金龟村体验壮乡非遗，共有52000名游客体验研学，制作超过10万+的壮锦文创。
广州作为岭南文化中心地域，亦将非遗与新春氛围深度绑定，为市民游客献上丰盛的文化大餐。新春佳节期间，广州市文化广电旅游局联动各区，以“广货行天下 非遗乐万家”为主题，精心策划推出逾50场非遗展演、民俗体验、花市雅集与庙会巡游活动，涵盖传统技艺、民俗节庆、美食养生、体育竞技等多个门类，为市民游客奉上一场可赏、可玩、可品、可购的非遗新春盛宴。
南都记者了解到，作为广州春节标志性民俗的迎春花市，今年全面融入非遗元素，打造“非遗+花市”的特色体验模式。天河迎春花市嘉年华特设非遗戏曲专场，连续四天上演非遗展演与文创市集。越秀西湖花市以宋代广州第一高楼“共乐楼”为原型打造主牌楼，将千年商都记忆融入花市烟火。荔湾水上花市花船摇曳、西关食肆飘香，将非遗、美食与水乡风情融于一体。海珠、番禺、黄埔、花都等地迎春花市同步开设非遗专区，榄雕、广彩、灰塑、珐琅、醒狮、鳌鱼舞等非遗项目轮番亮相，让市民在行花街之余零距离感受非遗技艺。非遗活动更是融入到广州商圈、景区、民宿与社区。陈家祠“马上有喜市”集结非遗文创与年货美食，非遗灰塑、漆扇创作、剪纸在增城瓜岭古村精品民宿开展，让游客在乡居中体验传统工艺。白云区“春联进万家”、增城区石滩镇粤剧戏剧晚会、从化区鳌头镇桥头村春节系列舞狮活动将非遗送到百姓家门口。与此同时，第32届“五羊杯”全国象棋冠军赛嘉年华以棋赛+非遗深度融合，打造台上巅峰对弈、台下沉浸体验的广府文化新场景。从博物馆到花市，从祠堂到商圈，从城市地标到美丽乡村，广州以非遗为媒，让传统技艺可触可感，让民俗节庆可亲可游。
广州和清远的非遗新春实践，正是广东全省“非遗活化”的一个缩影。春节假期，广东省21个地市，近280场线上线下活动轮番上演，岭南千年文脉与新春烟火交相辉映。广东省文化和旅游厅还推出十条2026年广东非遗年俗旅游线路，将非遗瑰宝、文旅地标、自然景观与民俗村落串珠成线，带领游客共赴一场关于时间、技艺与团圆的文化盛宴。
趋势五：乡村体育+，将“流量”化“留量”
大年初一不是端午节却还赛龙舟，这在北方游客看来的新鲜事，在佛山紫南村却是“家常事”。作为声名远播的“中国龙舟名村”，紫南村早已打破了龙舟竞渡的季节性限制，真正实现了“天天有训练，周周有活动，月月有比赛”，龙舟已经深深烙印在紫南的乡村肌理之中，成为村民们的一种生活方式。
当前的紫南村，作为佛山唯一的“村庄上的4A级景区”，依托“紫南船说”等优质水环境资源和深厚的龙舟文化底蕴，成功将体育竞技与文化旅游深度融合。龙舟不再仅仅是民俗，更成为拉动乡村旅游、促进乡村体育蓬勃发展的强大“火车头”。通过常态化举办各类草艇赛、龙舟赛，紫南村将络绎不绝的“流量”转化为实实在在的“留量”和经济增量，带动了沿线餐饮、民宿、农产品销售的全产业链发展，让村民“居住在村里，就业在景区”。紫南村相关负责人透露，村里举办龙舟赛，以进一步放大“龙舟+”的效应，将龙舟从一项传统体育活动，升格为紫南村独特的文化IP与品牌符号。
趋势六：“后全运”效应，外省游客来粤热情高涨
新年假期，广东的“后全运”效应持续释放，叠加“请到广东过大年”“广州过年，花城看花”等岭南年味IP的带动，不仅吸引了回流“抢闸客”在粤港澳大湾区进行二次短途旅游，也带动了家庭团聚后的本地居民新春出游，以及外省游客来粤过大年。
广东旅游业界持续丰富产品供给，组织、策划了一系列覆盖广府贺岁、美食寻味与主题乐园的2至8天的精品线路，让游客深度领略岭南文化与地道年味。广之旅收客数据显示，新年假期来粤的外省游客多前往广州、深圳、佛山、珠海、中山、香港等大湾区城市，对岭南特色的灯会、花市尤为青睐。
现春节假期已进入下半程，广东的旅游市场热度仍持续攀升。广东凭借宜人的气候、浓郁的岭南年味以及独树一帜的美食文化，成为了避寒与家庭团聚的理想度假目的地。途家大数据显示，广东民宿的预订量在全国范围内实现“断层”式领先，今年汕头的表现尤为抢眼，民宿预订量同比增长三成，跃居全国预订量第二名；广州、潮州、深圳、珠海、惠州、湛江、佛山等城市也悉数跻身全国民宿预订TOP50。度假别墅、海景房、亲子精选房及温泉房成为广东最受热捧的房型，充分满足了不同客群的度假需求。
趋势七：深度融合，加快实现“粤港澳大湾区世界级旅游目的地”
值得关注的是，春节假期前夕，2026粤港澳海上花市暨“港澳乡亲珠海过大年”活动，于港珠澳大桥珠海公路口岸二楼举行，依托港珠澳大桥及“港车北上”“澳车北上”政策，首次在大桥区域打造集花卉展销、文旅体验与特色消费于一体的节庆场景，为港澳同胞营造亲切温馨的年味氛围，共享湾区春意。
《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出，推进大湾区旅游发展，依托大湾区特色优势及香港国际航运中心的地位，构建文化历史、休闲度假、邮轮游艇等多元旅游产品体系，丰富粤港澳旅游精品路线，开发高铁“一程多站”旅游产品，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。但建设大湾区世界级旅游目的地，从来不是三地的“单兵作战”，而是需要整个大湾区的资源高效流动与社会多方协同参与。如今，广东文旅业界积极作为，尤其在十五运会的协同推动下，大湾区正加速打破地域边界，真正融为“一体”，携手将规划蓝图转化为生动现实，共同创造属于世界级旅游目的地的无限可能与崭新机遇。
采写：南都N视频记者 肖阳
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