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文丨郭小兴编辑丨杜海

来源丨新商悟

(本文约为900字)

9月中旬,有网友发布的拆解视频显示,在交个朋友智能家居爆品榜直播间购买的“假日童年”牌万向轮溜溜凳,实付89.9元,外表造型精致,内部填充的却是发黑发霉的木条、混杂的废旧海绵碎料,且长期散发刺鼻异味;向供应商反馈时,对方竟称“这种用料是行业常规操作”。

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正经社分析师注意到,涉事产品的经营主体为厦门云栖家具有限公司,通过多家店铺在全平台铺货,交个朋友、东方甄选等直播间均曾带货推广。这款主打“居家移动、带娃神器”标签的低价产品,凭借高颜值和低单价成为家居类爆款,仅头部渠道合计销售额就突破1200万元。

引发热议后,交个朋友官方发布致歉声明,确认产品存在质量问题,宣布旗下全渠道即刻下架、终止与涉事品牌合作,同时启动“退款不退货”先行赔付方案,所有已购买消费者无需申请即可自动收到退款。

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同日,罗永浩通过个人微博宣称,这是一起严重的质量管理事故,运营团队因日常投诉量少而疏忽,“如果没上热搜,可能至今没意识到问题严重性”。但自我检讨之后,他话锋一转,直接点名东方甄选:经调查同款产品在俞敏洪的平台销售额近1000万元,是该产品全国最大的代理销售商,销量达到交个朋友的三四倍,却并未启动同等规模的退赔方案。

此后两天,罗永浩连续发文,指斥东方甄选“不认错、不道歉、不全量退款”,并提及过往食品类品控争议,质疑舆论对不同平台存在双重标准。截至9月28日,东方甄选官方始终未对事件作出公开回应,部分消费者向客服反馈后也未得到有效解决方案。

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从销售规模看,交个朋友渠道销售额约200万-300万元,东方甄选渠道约为其三到四倍,涉及消费者数量更多;从问题性质看,产品为同一供应商、同一批次,质量问题完全一致。

不过,也有观点认为,罗永浩将同行拉下水,本质上是转移自身舆论压力的公关策略。

正经社分析师认为,无论罗永浩动机如何,这场隔空论战都撕开了直播电商行业的遮羞布;低价爆品的品控缺位,是全行业的普遍问题,而非单一平台的偶然失误。互撕从来不是终点。比起争论谁的问题更严重,更重要的是补上低价爆品的品控短板,把质检从样品审核延伸到生产全链条。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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