一个市值越过2000亿门槛的中国顶级互联网公司如何看待房地产营销？网易传媒副总编辑田华说，房子是生活的容器，技术工具革命和生活美学价值是提升居住品质的两架翅膀。软化房地产营销，搭建开放共生的网易生态布局，用更感性的方式和生活化触点抵达用户，即便“白银”说法不绝于耳，房地产营销的前景依然美好。
态度盛会，科技带感，IP云集。2017城市态度进化论暨地产冠军榜于1月13日盛大开幕，网易房产泛生活化战略现场首发。这场城市与态度共生共荣的盛会上，“甄嬛传”温太医张晓龙、哈佛女主播艾诚、优客工场创始人毛大庆、江河地产总裁朱锐、京投发展股份有限公司总裁高一轩、泰禾集团副总裁沈力男、链家网CMO宋琦、首开琅樾营销总监胡静，业内外有识之士共同汇聚三里屯洲际酒店，阐述各自心中的泛生活化理念。
1997年在广州成立的网易，到2017年刚好20岁。站在新一年的伊始回顾过去，网易和网易房产均走过了不平凡的2016年。网易传媒副总编辑田华介绍，2016年网易市值首次越过2000亿门槛，20年来，网易坚守传统，努力创新。从最初的单一门户网站到如今的网站和移动产品多维度布局，网易以“有态度”理念聚合了一批忠实用户，引领互联网潮流。
在田华看来，网易凭借雄厚的技术实力、对用户的把握和对趋势的引领，创造了互联网时代独一无二的产品矩阵。邮箱、云音乐、云阅读、考拉海购、严选令网易家喻户晓——网易是所有中国人工作、生活中的亲密伙伴，更是贴心挚友。
站在网易视角重新审视楼市，会产生特别的视角。
“房产是每个中国人的强制需求，而网易的产品矩阵每天与数以亿计国人打交道。如何将房产营销更好投射到海量用户之中，网易房产使我们思考、实践的前沿。”田华说，过去一年，网易致力于提供有影响力、有价值的房产新闻资讯，也颠覆传统逻辑，依托门户优势，围绕“居住”搭建“泛生活化”传播营销平台。
在网易房产门户+移动产品多维度布局面前，客户用脚投票。田华表示，2016年网易房产的营业收入实现了100%的高速增长，其中房产业务的收入同比增长达到80%，在发家之地广州，网易房产更是连续两年保持市场占有率第一，而网易房产北京的增长率已经超越了广州。
房地产风云同样起伏，互联网世界日新月异，找准机遇，把握脉搏，企业和行业可以变得更好。
“人是万物的尺度，而态度决定一切。” 田华谈营销态度、谈城市进化，正代表网易房产对于房产营销更深入、更有创造性的理解，将精神需求填入房子的壳子里面，城市与生活都将越来越美好。
作者：刘乾超
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