这个双11，随着一项项新纪录的持续被刷新，全民消费热潮也被点燃。在几大头部电商平台的大规模促销中，熬夜血拼买买买再次成为潮流。众多湖北商家更是彻夜无眠，用数字化转型牢牢抓住这波巨大商机。

截至11日中午12点数据显示，经历疫情，湖北人购买力依旧顽强，和去年一样，购买金额位列全国第十。武汉也在购买金额城市排名中，位列全国第十。

双11倾向全球化泛娱乐化

今年双11有哪些新的变化？

从天猫、京东、苏宁等几家头部电商发布的内容来看，全球化、泛娱乐化正在成为双11热点，大家不仅要买，而且要欢乐地买。

全球疫情背景下，中国是为数不多呈正增长的主要经济体之一。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地。记者从天猫获悉，作为全球最大消费季，今年双11已覆盖世界220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与其中，超过2600个海外新品牌首次亮相，让消费者在家动动手指，就可以低价抢购全球好货。

以晚会、直播为代表的娱乐元素，贯穿了整个双11。不同风格的明星秀场、主播带货，让大家在熬夜血拼的过程中体会到了更多的欢乐。

武汉一家电商企业负责人表示，经过疫情，很多消费者的心态也在改变，更爱花钱囤货了，也更加注重个人体验，开心显得更为重要。

血拼族中多了00后、50后

11月11日一早，武汉市民秦宣怡从睡梦中醒来，看了看凌晨“剁手”的战果：护肤套装、美容美发项目、衣服鞋子、家居用品，还有狗粮、狗罐头等，一共下了26单。对她来说，每年双11都是大采购的节奏，今年也一样。“感觉经历了疫情，我更爱囤货了，双11确实便宜了不少，省钱就是赚钱，一定得抓住机会。”

11日凌晨的万家灯火中，无数的家庭主妇、职场精英、大学生都在买买买。根据天猫平台凌晨的下单情况，开场热销商品几乎涵盖了所有品类，其中最火的是护肤品、服装鞋帽、3C数码产品。可以说，女人忙着买护肤品，男人忙着换手机。

与往年不同的是，今年参与双11的消费群体在继续扩大，除了70后、80后、90后之外，今年一老一少的表现很突出，00后和50后成为新的网购族。

刚上高一的高中生小衫告诉记者，她买了一套汉服、一双球鞋，是凌晨零点用妈妈的手机下的单。

数据显示，00后爱抢购的商品有汉服、护扶品、高帮鞋、便携水杯等。

还有不少50后的“新老年人”也参与了进来。装修用品、净水器、长焦镜头、智能手机、智能拐杖，海外膳食营养品、保健品是这些“新老年人”的最爱。可以看出，“新老年人”有钱有闲，更追求生活品质。

湖北商家打一场“回血之战”

一场疫情，对中小商家来说，冲击可想而知。这场全民血拼的双11，前台是买买买，后台则是厂商的“回血之战”。

从10日晚开始，武汉市江岸区兴业路，服装卖家阿武的店铺和仓库灯火通明，客服、打包全员上阵，紧张而忙碌。

“双11，我们的目标是比平时翻5番以上，感觉应该能完成。”他表示，尽管熬夜、忙、累，但大家心里高兴。作为外向型企业，今年因为疫情，外贸订单损失了8成。自今年5月以来，工厂通过数字化转型，和C2M工厂店合作，线上订单量大增，“希望借助双11，让生意再上一个台阶。”

业内普遍认为，连续狂欢了12年的双11，今年的确有些与众不同。两波售卖期既拉长了消费者“买买买”的时间，也给挺过疫情寒冬的中小商家带来了更多机会。对他们来说，这场年度消费大戏不仅是生意，还是生路。