随着消费结构的深刻变革，物流不仅是影响农村居民消费预期的重要变量，更是转化为实际购买力的关键因素

农村市场，大有可为。为进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，商务部等12部门近日联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，传递了鼓励和促进农村消费的积极信号。激活农村消费，把潜在消费需求变为有效需求，真正让农民敢消费、能消费、会消费，必将推动农村消费“升级换挡”，让乡村振兴更加活力澎湃。

激活农村消费，既是提升国民经济体系整体效能的有效途径，也是加快构建新发展格局的重要举措。数据显示，2019年我国农村居民人均可支配收入突破1.6万元，增速连续10年高于城镇居民，农民敢消费的底气越来越足。往深层次看，农村消费环境不断改善，移动支付和农村电商蓬勃发展，给农村消费带来了广阔发展前景和巨大增长潜力。去年“双11”网络购物节以来，电商企业对乡镇和农村下沉市场的竞争日益激烈，农村消费能力获得了市场认可。

农村消费市场是国内消费市场的重要组成部分。对此，中央经济工作会议要求“有序取消一些行政性限制消费购买的规定，充分挖掘县乡消费潜力”。进一步促进大宗消费、重点消费，无疑是有效落实这一要求的具体行动，是释放农村消费潜力的务实举措。事实上，供给结构最终将与消费结构相匹配。对农村而言，目前物质消费品的需求潜力大、空间大。无论是空调、电视机、洗衣机等家电产品，还是床垫、茶几等家居产品，都蕴藏着极为可观的消费增长潜力，亟待挖掘和释放。

农村消费市场火热的同时，也面临“成长的烦恼”。随着消费结构的深刻变革，物流不仅是影响农村居民消费预期的重要变量，更是转化为实际购买力的关键因素。数据显示，截至2020年年底，快递网点基本实现乡镇全覆盖，直投到村比例超过50%。但这也意味着，不少村庄仍然存在空白，快递只能送到乡镇，没有送到村民家门口。问题随之而来，农民如果对产品不满意，或发现质量问题时，通常只能自己送到乡镇快递网点，甚至要支付额外的运费。从一定程度上说，快递物流不畅已经成为制约农村消费提速的障碍。

物流给力，农村消费才能更有吸引力。农村物流承接工业品下行，也承接农产品上行，关系着农村消费者的“钱袋子”和城市消费者的“菜篮子”。当务之急，就是要加强农村现代物资流通体系的构建，完善现代仓储设施布局，改善道路状况、完善配送网络，着力提升农村末端配送服务质量。要扩大流通网络及网点覆盖面，创新乡村快递流通运营模式，倡导电商平台和物流开展邮快合作、快快合作、驻村设点等，降低农村流通成本，让更多商品和服务以更低成本、更快速度、更好质量到达农民身边。只有物流网络更顺畅、消费体验更舒心，才能为激活农村消费奠定牢固基础。

更大释放农村消费潜力，还需要加大力气改善消费环境，消除农村居民消费的后顾之忧。要引导农民消费前多方了解商品性价比、查验商品外观，购物时保留收银小票，一旦出现质量问题，及时保留证据，向消协等部门投诉。同时强化市场监管，下大力气解决假冒伪劣等顽疾，大力开展农村消费市场专项整治行动，严厉打击制假售假，敦促商家落实经营主体责任，坚守质量安全底线，消除安全隐患，让农民敢于消费、放心消费。