数字人直播，瓜熟蒂落？
封面 I 京东黑板报
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
如今，在争着当网红，抢着当主播这件事上，商界大佬们纷纷开始跑步前进。
几周前，“赛博东哥”亮相直播间，眉头微蹙，表情严肃，如同开会般讲解起了直播带货，一场下来成交额超5000万元。
重点不在于卖了多少货，而是人们终于发现京东日思夜想的超级主播，原来就藏在“京东”这俩个字本身，这件稀奇事成功破圈，使得京东直播迎来了“泼天的富贵”。
数字人“刘强东”成功打开了新世界的大门，尝到甜头后的京东云，还将上线超百个企业CEO数字人定制，已经有若干品牌联系京东云言犀，询问合作的可能性。
这也意味着，未来将有越来越多的商界大佬们，以数字人的形式入驻直播间，寻找新的商业增长可能性。
自从2023年ChatGPT火爆出圈后，AI牢牢占据各个舞台C位，今年的“文生视频”大模型Sora再度突破人们想象，可以说，各行各业正在加紧迈进大模型应用的新时代。
直播带货行业进入下半场，数字人直播看似要拉开新的舞台大幕，可风口上的新技术并不像看起来那么一帆风顺。
这次的“赛博东哥”，是由京东云言犀团队自研的AI驱动大姿态数字人技术所生成。根据相关数据，目前已有4000多家品牌商合作京东，用上了同款数字人技术。
据了解，京东云言犀团队制造数字人产品，起初并非想让刘强东亲自试，随着在零售领域的测试效果向好，他们决定追求“出圈”，让老板试一下。
图源：京东直播间
事实上，直播这条赛道发展至今仍旧内卷不断，抖音等电商平台继续保持高速增长，拼多多稳坐龙头位置，就连退休许久的马云，也罕见的为阿里发声，京东此举，也是为了弥补自己直播赛道平庸的尴尬局面。
而这一尝试，让京东直播迎来了“泼天的流量”，也为各个品牌方自播提供了直播内容生态和短视频业务新方向。
接下来，将会有更多的商界大佬追随刘强东的脚步，幻化为带货主播，在直播间和用户们亲密接触的。
回看如今直播带货新趋势，大主播逐渐退居幕后，品牌自播开始加速成长，要想在这条赛道跑出差异化，大佬们下场做直播是个不错的选择。
如同雷军靠着个人魅力和商业实力，吸收了一大批忠实粉丝，其他企业的大佬们看着眼馋，但苦于没有好的时机下场，数字人可以测试消费者反应究竟如何。
不过现在消费者对于数字人直播过程中的僵硬等问题，还有一些抵触情绪，对于京东云言犀来说，这也正是他们将要努力的方向：让数字人融合真人的思想、文化背景，真正做到“以假乱真”。
数字人直播这块领域，咱们不止一次提到过，此前消失的“带货一姐”薇娅，就拥有自己的数字人直播系统和AI数字人直播运营教学与培训等业务板块。
现在看来，技术的进步让数字人在呈现效果上不断跃升新的层次，在直播带货3.0时代，数字人直播带货有很大的可能成为直播领域的一个“爆点”。
这也与当下的直播行业趋势相吻合，毕竟和很多时候，“人”这个因素是最不可控的，一旦发生翻车事件，主播和背后的商业团队都将陷入“万劫不复”的局面。
而且平台更愿意看到直播带货成网状发展散开，流量集中在一个人身上平台也面临着巨大风险，这一点看快手和辛巴就能明白。
不过目前看来，如何解决直播活动中的陪伴价值缺少依旧是个难题。
毕竟消费者选择为商品买单，更多时候是冲着主播来的，尤其向董宇辉腹有诗书气自华，买个货就像进行了一场“心灵净化”，这绝不是单纯的数字人直播所能比拟的。
图源：抖音
所以现在企业在数字人直播方面开始研究新路子，普通的数字人直播要搞。但难以整出差异化，思来想去还是“大佬直播”这个内容更有看点。
这是目前数字人直播极具创造力的体现，毕竟人们对于数字人依旧停留在刻板的陌生人印象中，技术的应用将要快速打破这堵墙。
所以数字人直播现在来看，到了一个真正形成有效解决方案的阶段，往后势必会有更多人数字人主播生意开始出现。
不过新技术迭代产生的风险问题，向来都不是件小事，更何况是在野蛮生长的AI领域。
数字人直播这门生意，也早早的被另一个赛道盯上了。
还记得此前爆火的俄罗斯网红们，说着一口流利的中文，热爱中国文化，最重要的是每次都会介绍俄罗斯特色产品。
今年1月，一位乌克兰网红Olga Loiek才惊觉，有人在互联网上克隆了她，并且自己毫不知情。
类似的事件并不在少数，一大批AI账号顶着各种头衔开始出现，其中中老年人入戏最深，缺乏分辨能力的他们成了这些账号的消费主力军。
而现在，随着技术的不断进步，针对年轻人的帅哥美女们开始大量出现，但是否合规、带货有无保障却没有明确答复。
马云曾说过，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。
这是AI直播时代需要警惕的风险，毕竟新型行业第一批淘金者总是依靠不规范的行业现状赚最多的钱，造成的破坏却需要整个行业来承担。
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