“姗姗”来了！
“姗姗”是谁？它是一支年轻、趣味、可读、爱读的新媒体队伍——山东大学新媒体工作室。
在人们的传统印象中，名校拥有着治学严谨、底蕴厚重的光芒，但也正因如此，“严肃”“距离感”等词汇往往成为了人们对很多高校的刻板印象。但翻开“山东大学”大众号，除了能看到百廿老校的厚重积淀外，还有很多新鲜有趣的热闻，令人新奇，令人欣喜。
汇涓涓溪流，成磅礴之力。过去的5个月，“山东大学”大众号收获了很多熠熠生辉的瞬间：大众新媒体大平台首页推荐4次，上榜了几乎每一期的教育号传播力榜单……每一篇冒着热气的稿件，共同组成了朝气勃发的“山东大学”大众号。5月17日，“山东大学”大众号的相关负责人带领学生一起走进大众新媒体大平台的演播室，与大众号融合互动，和大家一起解锁“山东大学”大众号的“多重身份”。
“山东大学”大众号的相关负责人带领学生一起走进大众新媒体大平台的演播室，与大众号融合互动
形象的展现者
“山东大学”大众号可谓“包罗万象”。
既有如《山东大学2024年强基计划招生简章》等招生、比赛的一手信息，也有如《光明日报关注！山大深耕人文沃土 推动学术兴校》等主流媒体对山大的关注报道，还有如《大赛奖金全部捐出，山大“为罕而创”团队让人感动！》《从山大走出的第一总指挥》等对山大师生、校友、校史故事等内容进行报道的文章。
近期，《答案在书里！与樊登相遇在书香山大》《让我康康，还有谁没听过王蒙线上的讲座？！》《罗翔教授“空降”山大！速来围观！》等山东大学与学界、社会名流强强联合的稿件更是引爆朋友圈。
“我们将大众号定位为融媒体传播矩阵的重要组成，坚持以红为志、移动优先、内容为王、创新为要等传播理念，借助大众号平台的传播优势和技术支撑，我们将更好的讲述山大故事，传播山大声音。”山东大学融媒体中心副主任冯刚说。
除了全方位、高时效讲述山大故事外，“山东大学”还打破了很多人对名校“严肃”“距离感”等刻板印象，在确保内容符合学校官方账号的平台特性基础上，注重与时代接轨，一大批作品采用了师生、网友喜闻乐见的形式，增强了内容的吸引力和针对性，如《【提取码：2024】山大专属月历，请签收！》《❀❀❀这么好看，还看什么标题呀！》等，便是“山东大学”迎合融媒体时代下受众阅读需求的新尝试。
事实也证明，一个年轻、趣味、可读、爱读的“姗姗”成为了人们对“山东大学”大众号的普遍印象。
正如“山东大学”大众号的简介——“讲述山大故事，传承山大文化”所说，“山东大学”大众号记录了校园活动的精彩瞬间，讲述了山大师生的动人故事，展示了行稳致远的科创成果，彰显了百廿老校的文化积淀和人文底蕴。
可以说，它是名副其实的山东大学形象的展现者。
形式的创新者
好的内容，还需依托丰富的形式进行呈现。
为达到更好的传播效果，“山东大学”大众号努力创作新颖而不失深度、亲切而有现实关怀的内容。
比如发表于新年伊始的《致每一个闪闪发光的你》。文章以文字、图片等多种形式发布了山大学子在阅读、科研、运动等方面的数据，且以图片记录了去年每个月的光影山大，展现了满载难忘回忆的2023年，同时也勉励同学们2024再出发，满怀热爱，奔赴下一场山海。
比如《寒假倒计时！快来抽取你的“龙年上上签”吧》是在今年元宵佳节来临、寒假即将结束之际，采用传统抽签的形式，加以文案和山大学生的精彩瞬间，全方位展现出了山大对学生们在学业、生活等方面的祝福。每一支都是上上签，每一支都饱含着山东大学对学生们未来的美好祝福。
再比如《新学期，我要……！》这篇生动、有趣的漫画+文字+图片的文章，充满了山大学生对新学期、新气象的美好祝愿和无限憧憬，展现了山大学子“学无止境，气有浩然”的卓越学风。
流量的传播者
开展任何一项工作，首先看态度，关键看行动，最终看效果。
“山东大学”大众号在时效、内容、形式等方面的持续发力，使其获得了流量的青睐：大众新媒体大平台首页推荐4次，上榜了几乎每一期的教育号传播力榜单……
为何总是“山东大学”？
如果把“山东大学”大众号比作一首优美的交响，那么其中的指导老师、学生记者等每一名参与者，都是美妙的音符。每一个音符都在为了和谐优美的呈现而努力，这是集体的成果。
“团队每周举行选题例会，提前对重要节点新闻事件进行策划，为接下来一周或一月的宣传工作敲定方向。我们鼓励学生记者提出有温度、有深度、有创意的好点子，也不断在过程中成长和提升。”指导老师苗立群介绍，对待具体的选题，新媒体工作室内部有明确的团队分工，会按需分组，有序展开工作。如新春系列的山大壁纸便出自设计组之手，文案撰写与图片素材提供则是由原创组和摄影组负责。
的确，翻看“山东大学”大众号，有很多“来之不易”的作品。
“山东大学”大众号置顶文章《今天的山大，太燃了》就是其一。由于时效性要求高，摄影组的同学们冒着烈日在运动场上采访、拍摄，并在活动后迅速选片、剪辑、当天发布，保证了作品迅速发布。推出后，反响尤为热烈，刷爆朋友圈。
总体而言，每一次惊艳亮相，都是实力的见证。
从指导老师到学生记者再到后期工作人员，各方力量拧成一股绳，才能一触即发释放出巨大威力，真正擦亮“山东大学”大众号的金字招牌。
定格，记录，呈现，共鸣。“山东大学”大众号力求在时代的罗盘上刻下印记，展现最有价值和温度的信息。“姗姗”用手中的笔、肩上的镜头记录着山东大学的美好，为山大人留下独家记忆，同时，也用热忱见证山大的荣光时刻，用信念扛起“讲述山大故事，传承山大文化”的使命。
（大众日报·大众新闻客户端记者 董昊骞 策划 吴永功）
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