中新经纬研究院与国家广告研究院13日联合发布《中国品牌出海十大案例》报告（下称《报告》）。这是双方推出的2025年中国品牌出海系列报告第一期。
《报告》展示了2024年具有代表性的中国品牌出海十大案例。比亚迪稳居全球新能源车销量榜首、《黑神话：悟空》创造自主研发游戏“神话”、“中国智造”引领家电潮流、泡泡玛特等原创IP加速出海、跨境支付规模激增、国产机器人进军欧洲高端市场、中国微短剧广受欢迎、国产“三蹦子”风靡海外、中国餐饮全球开店步伐加快、中小企业展现强劲出海动能等入选十大案例。
国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员、原所长王微认为，十大案例反映中国品牌出海正呈现出“结构更优、新意更足”的局面。
品牌出海“结构更优、新意更足”
《报告》指出，2024年，中国品牌全球化进程加速，出海品牌数量与行业领域显著扩大，呈现出“多行业突破、全链路创新、文化上赋能”等全新特征。
从《报告》看，中国品牌海外布局不再局限于传统制造业，更多新兴行业如新能源汽车、智能设备、数字文娱等均加速拓展全球市场。
首先，智造与创新加持是中国品牌出海的重要特征。汽车领域，比亚迪以全年425万辆的总销量稳居2024年全球新能源车市场榜首，吉利等车企在全球市场表现也可圈可点。家电领域，海尔、海信、TCL等品牌通过不断的技术创新而刷新全球市场纪录。新松机器人、石头科技等智能设备凭借技术优势进军欧洲市场，彰显中国智造的潜能。
这些成功的出海品牌不仅展示了中国品牌在技术研发和产品迭代方面的实力，也体现了中国品牌依托雄厚的制造业基础，通过产业链协同和技术升级，实现了从中国制造到中国智造的转型。
其次，供应链优势成为中国品牌出海的重要竞争力，也是中国品牌在国际市场中快速发展的独特路径。《报告》中以国产“三蹦子”在东南亚、非洲等新兴市场广受欢迎为例，展示了中国制造物美价廉的优势，其背后则是中国庞大而齐全的产业链。在服装领域，湖州织里童装产业带借助SHEIN、拼多多等跨境电商平台，实现了出口额的显著增长。在餐饮和茶饮赛道，霸王茶姬、海底捞等，则通过改良产品配方、融入当地元素，令海外门店客流量大幅提升。
2024年，人民币跨境支付系统（CIPS）累计处理跨境人民币支付业务金额175万亿元，同比增长43%，支付宝和微信支付在全球范围内不断取得突破，这些数据和事实说明“支付+电商+物流”生态系统在助力中国企业出海方面发挥了重要作用。
第三，文化赋能中国品牌出海成为日益明显的现象。依托原创IP，中国品牌正在不断构建新的国际形象。比如，2024年，《黑神话：悟空》生动诠释了中国自主研发游戏如何从“流量驱动”成功转向“品质驱动”。《报告》显示，2024年中国海外微短剧下载量从2023年的3179万次猛增至3.7亿次，增长率高达1157%。潮玩原创IP泡泡玛特在海外广受欢迎，全球开店步伐明显提速，也为文化出海树立了鲜明标杆。
如何实现质的跃迁
《报告》显示，2024年，中国品牌出海从过去的单一产品输出转向“技术+品牌+本地化”的多维整合，更加强调长期价值与生态协同。产业结构调整、技术创新与模式转型交织在一起，推动着品牌从单一的产品输出向全链条、系统性建设转变。
《报告》指出，从“技术惊艳”到“价值共生”的进化路径，标志着中国智造品牌正以系统性服务能力打破“廉价替代”标签，在全球产业链中构建不可替代的认同坐标。
王微认为，中国品牌出海整体上呈现出“结构更优、新意更足”的局面。她表示，中国品牌多年来在参与全球竞争的过程中，通过向全球先进企业、先进技术学习，自身的制造能力、管理能力、营销能力和对国际市场的把握能力都在提升，为中国品牌更好地走向目标市场提供助力。
中国广告协会会长张国华则指出，“成功的国际化不仅体现在销售数字的增长上，更在于品牌如何通过技术创新与全球化布局，打造出能够跨越地域和文化差异的品牌形象。”
国家广告研究院副院长王昕强调，“通过品牌载体柔化文化内涵的植入，中国品牌或能更好地打破文化隔阂、讲好中国故事。”品牌内功的修炼、文化的深度融合以及跨国合作网络的建立，将成为未来中国品牌在国际舞台上立于不败之地的重要保障。
《报告》认为，中国品牌出海正处于一个新的转折点。技术创新、品牌内涵和文化输出构成了中国品牌出海的三大支柱，将共同推动着中国企业在全球市场上实现质的跃迁。
本文源自：金融界
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