华为与陕文投携“博观文旅”大模型、文旅行业高质量数据集，从内容创作效率、文化遗产活化、文旅消费升级等维度，破解行业顽疾，助力文旅高质量发展与文化传播。
原创ⓒ新熵 AI新科技组
作者丨凤梨 编辑丨九黎
秦始皇兵马俑博物馆里，游客掏出手机上传一张自拍，不过几分钟，一段身着秦装置身秦朝大殿的沉浸式短视频就新鲜出炉；博物馆里，昭陵六骏的石雕通过AI技术与皮影、剪纸、刺绣、石雕、脸谱、泥塑等非遗文化巧妙相融，以全新数字IP形象重现了盛唐战马的昂扬姿态；景区指挥中心里，管理者盯着数据平台实时调度客流，热门景点不再人挤人，冷门景区也渐渐有了烟火气。
文旅行业的AI革命，早已不是遥远的概念，而是正在我们身边生动发生的现实。2024年国庆，西安迎来1755万人次游客，创下173亿元总消费额，算下来人均消费仅1000元。这个数字背后，藏着文旅行业长期的隐痛：流量虽旺但分布不均，产品供给大同小异，珍贵的文化资源始终难以转化为持续的消费力。
而随着最新规划建议“人工智能+文旅”的发展方向，AI正成为破解这些难题的关键抓手。华为与陕西文化产业投资控股集团（以下简称：陕文投）联手打造的文旅人工智能联合创新中心，双方联合创新，沉淀了诸多成果：“博观文旅”大模型，以及12大类文旅行业高质量数据集，可信数据空间等，正是这场行业变革中最鲜活的实践样本。从内容创作的效率飙升，到文化传承的破圈突围，再到消费场景的体验焕新，AI正在重构文旅产业的生产、传播、消费全链条，让这个传统行业焕发久违的生机。
效率革命：从3天到半天，AI重构文旅内容生产逻辑
文旅行业的内容创作，曾是出了名的“费力不讨好”，不仅时间、经济成本高企，创作门槛更是让普通人望而却步，即便投入巨大，最终的作品还常面临效率低下、历史细节失真的双重尴尬。
过去，一支拿得出手的文旅宣发短视频，从策划、拍摄到剪辑，得5-10人团队忙上整整3天。花钱费力不说，历史硬伤还屡见不鲜：唐代场景里冒出宋代器具，古装服饰混搭不同朝代风格，让宣传效果大打折扣。而AIGC技术的到来，彻底掀起了一场效率风暴。
华为和陕文投联合打造的“博观文旅大模型”，一个宣发短视频只需要1个AI创作者用半天时间就可以完成，效率大大提升。博观文旅大模型采用多帧参考方式解决长镜头一致性难题，生成的视频不会出现画面断层；依托12大类高质量数据集，从兵器、服饰到建筑、礼仪，每个细节都有扎实的历史文化数据基础。更难得的是，它把专业创作门槛大大降低，创作者通过模板化操作，就能做出高质量的宣发内容。
这场效率革命，正在让全行业实实在在受益。对文旅企业来说，AI视频平台能把短剧、广告制作成本降低30%，中小机构再也不用为组建专业团队发愁；对景区而言，AI旅拍产品“智影相机”早已在西安十二时辰、大唐不夜城等热门景点落地，20大类超过150个模板覆盖各种场景，游客上传一张照片，就能生成专属的30S沉浸式景区互动视频，既能拍梦回大唐的古风短片，也能做秦宫探秘的趣味内容，不仅点燃了游客的分享欲，也为景区省下了大量内容产出成本。
截至2025年9月，这款产品已经在陕西多个重点景区上线，计划2026年向全国100多个重点景区拓展，真正形成规模化效应。而这一切高效运转的背后，离不开模型、算力与数据的支撑。
华为提供的Atlas 800T A3超节点，通过灵衢总线实现NPU模组间双向784GB/s的高速互联，就像给AI装上了超级大脑；文旅行业可信数据空间则制定了从采集、管理到流通的全流程规范，该平台还入选了国家数据局的创新试点工程。这种算力、数据、模型的协同模式，让文旅内容生产从专业团队专属变成了全民可参与的创作计划，彻底打破了行业的准入壁垒。
文化活化：AI让文物“开口”，让非遗“破圈”
文旅产业的核心竞争力，从来都藏在深厚的文化底蕴里。我国从来不缺珍贵的历史文化遗产，从8.3万件亟待修复的古籍，到众多濒临失传的非遗技艺，但长期以来，这些瑰宝都面临着保护难、传承难、转化难的困境。AI技术的出现，正为它们打开一扇通往新时代的大门。
文物数字化是第一步，也是最基础的一步。国家图书馆已经借助生成式AI完成了8.3万件古籍的数字化修复，《永乐大典》的知识图谱得以重新构建；华为与陕文投合作，通过AIGC技术，辅助文物数字化，让兵马俑、昭陵六骏这些文物都可以以鲜活的形式呈现在大众面前，促进文化传承。
博观文旅大模型吃透了4176卷古籍文献，能把里面支离破碎的方位描述，精准转化成地理坐标系，不仅能还原真实的历史场景，更能构建出一个被文字封印的平行宇宙。现在，游客不用再隔着冰冷的玻璃看展品，通过AI就能与文物互动，真切了解它背后的故事与传奇。
非遗传承的破局，更需要技术与艺术的巧妙碰撞。我国非遗传承人平均年龄已经63岁，年轻人参与度不足15%，很多技艺因为没人学、没渠道传播，正慢慢消失在时光里。华为与陕文投的实践，给非遗传承找了条接地气的新路子：他们把昭陵六骏和陕西非遗紧紧绑在一起，青骓对应旬邑剪纸的锐利线条，拳毛騧融入华县皮影的镂空雕刻，什伐赤采用马勺脸谱的神性与威慑……每一匹战马都成了非遗技艺的活载体。通过AIGC技术生成的短视频、文创产品，非遗不再是博物馆里冷冰冰的展品，而是年轻人愿意分享、愿意购买的潮流符号。
文化出海也因为AI变得更加顺畅。过去，很多优秀的文化作品走出国门会遇到“文化墙”，外国观众看不懂、不感兴趣。但《梦华录》通过AI译制在东南亚拿下超2亿次播放，证明了AI有打破这种壁垒的能力。博观文旅大模型的智能翻译矩阵，能根据不同地区的文化偏好调整内容表达，在AI创作者的“巧思”下，把晦涩的古籍文本变成生动的AI动画，用马文化这种世界性语言促进文明交流。昭陵六骏身上那种忠诚勇敢、自强不息的精神，通过AI辅助设计的非遗形象IP与视频，成为向世界讲述中国故事的重要方式。
值得一提的是，AI赋能文化传承要守住历史严肃性的底线。博观文旅大模型的训练数据除了基础数据，还专门打造了12大类文旅行业高质量数据集，不仅有文物实拍和权威历史文献，还专门邀请专家演绎各位古代礼仪动作等，同时还邀请历史学者参与数据标注审核，确保服饰、礼仪、建筑等细节都精准无误。这种技术与学术兼顾的双重保障，让AI生成的文化内容既有传播力，又不失历史厚重感，避免了把文化变成单纯的娱乐噱头。
消费重构：从“流量”到“留量”，AI激活文旅新价值
长期以来，文旅行业都绕不开流量陷阱：热门景区人挤人，冷门景区门可罗雀；游客花了钱却只能走马观花，人均消费上不去；文旅企业依赖OTA平台获客，赚不到溢价还没话语权。AI技术的应用，正在打破这种失衡，让文旅行业从流量至上转向“留量”经营。
对游客来说，AI改变了旅行的打开方式。过去，出门旅游得在多个APP之间来回切换，查攻略、订门票、找住宿，体验碎片化又麻烦。
现在有了AI伴游，一切都变得简单起来。它能根据你的兴趣爱好规划个性化行程，比如带孩子的家庭会推荐亲子互动项目，喜欢历史的游客会安排深度讲解。更贴心的是，它还能适配不同人群：给小朋友用IP角色对话，给老人用简洁明了的指引，给外籍游客提供多语种服务。
对景区和文旅企业而言，AI则打开了增收的新场景、新空间。过去，景区主要靠门票赚钱，周边产品不是千篇一律的钥匙扣、明信片，就是价格虚高的纪念品，很难激发游客的购买欲。陕文投AI旅拍业务的出现，正好补上了这个缺口：游客付费生成专属短视频，景区能拿到分成，还能带动妆造、文创等关联消费。
2025年，AI旅拍单业务已经实现了商业化，预计2026年将成为景区的重要盈利来源。此外，博观文旅大模型还能帮助景区打造专属IP，避免千景一面。比如陕文投开发的“长安十二时辰”大型主题演出，已经成了陕西文旅的名片，不仅让游客愿意停留更久，还能带动二次消费。
对行业管理来说，AI让精细化运营成为可能。过去，管理部门只能靠热点区域的数据做粗放式管理，遇到客流高峰只能被动应对。
现在，文旅产业智能大脑整合了景区、交通、住宿等多方面数据，能实时感知客流分布、预测消费需求，协助管理者科学调度。通过“文旅行业可信数据空间”的跨域数据运营，管理部门还能精准掌握游客的行为轨迹，及时优化资源供给配置，让热门景区不再拥堵，冷门景区也能吸引客流。
AI正在重构文旅产业的生态。华为与陕文投打造的文旅+AI产业新范式，把文旅公司、传媒机构、高校、创作者、AI企业等都聚合到了一起，形成了数据、模型、应用、人才彼此联动的可持续循环。通过人才实训基地，培养“文旅+AI”的复合型人才，解决行业人才短缺的问题；通过开放的开发者社区，给AI创作者提供从内容创作到变现的全流程支持，通过文旅内容变现又实现了技术的商业价值。这种开放协同的模式，让AI技术能快速渗透到文旅产业的各个环节，催生出了更多新业态、新模式、新空间。
这场变革，不只是文旅产业经济效益的提升，更在于让文化传承变得高效鲜活、触手可及。在“十五五”规划推动文旅高质量发展的大背景下，AI技术正成为文化自信的重要支撑，让中华优秀传统文化在数字时代焕发出新的生命力。未来，随着AI技术的持续迭代和生态体系的不断完善，文旅产业还将迎来更多惊喜。而这场变革的核心，始终是人与民族文化的联结——让每个人都能成为文化的传承者、参与者和受益者，让文旅产业真正成为连接过去与未来、科技与人文的温暖桥梁。
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