12月31日，湖南省政府新闻办举行《关于建设年轻人友好省份的实施意见》（以下简称“《实施意见》”）政策解读新闻发布会。《实施意见》提出加强高质量文旅体供给，着力提升“文旅年轻力”。

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“年轻一代是文旅消费的中坚力量，也是文旅业转型升级的重要推动者。”省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健表示，下一步将坚持“服务年轻人就是投资未来”的理念，紧扣提升“文旅年轻力”这一目标，重点抓好以下5项举措，努力打造一批让年轻人认同、喜爱、向往的高品质消费场景。

用品牌活动点燃创新引擎。将持续搭建高能级平台，办好湖南文旅“新花YOUNG”生态大会、传统景区焕新创意大赛、文旅供需对接会及青年国潮文化节等品牌活动，每年遴选推广一批具有示范意义的年轻态文旅项目。同时，依托湖南旅游发展大会、湖南文化旅游产业博览会等既有品牌，积极推动电竞、国潮等新元素与文旅产品深度融合，让品牌活动成为产业创新的“催化剂”和青年流量的“汇聚地”。

用场景焕新塑造湖湘名片。将出台《深入推进文化创意旅游产业融合发展 培育壮大新场景新业态三年行动计划》，在国家级文化产业示范园区、夜间文旅消费集聚区、旅游度假区等重点区域，集中力量打造一批展现湖湘特色、符合未来趋势的标志性消费场景。在文博场馆全面推广VR/AR、全息投影等新技术，重点推动街头艺术站、非遗工坊等新场景建设，支持长沙等地打造小剧场、演艺新空间集聚区，让文旅空间更时尚、更有趣、更贴近年轻人喜好。

用多元产品满足青年期待。将持续关注并回应青年的文化偏好，积极推动“文旅+”深度融合。进一步加强文旅与体育、演艺、会展、美食、购物等领域的联动，支持自驾露营、低空飞行、森林康养等新业态健康发展。做强“书香湖南”全民阅读品牌，积极引进和举办高品质音乐节、演唱会、动漫展，持续优化“湖南好物”文旅商品供给，让年轻人在湖南的选择更丰富、体验更新潮、玩得更尽兴。

用贴心政策释放消费潜力。将以务实举措优化消费环境，切实提升青年群体的获得感和满意度。研究出台《2026湖南提振文旅消费行动方案》，指导各地用好消费券、门票减免、打折促销等惠民措施。创新推出演唱会、重大赛事和会展门票“票根套餐”等特色消费产品，持续开展“潮起潇湘 相约湖南”消费季等促消费活动。

潇湘晨报记者李姝

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