记者丨魏彤
编辑丨蒋韵
视频丨王学权
1月3日，南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，2026年元旦假期，全省旅游市场实现“开门红”，全省接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。
同日，携程的广东省2026年元旦旅游市场报告（以下简称“报告”）显示，广东省在线旅游市场元旦期间表现强劲，OTA接待人次同比2024年元旦增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4%，消费增速显著高于人次增速，显示出市场活力与消费潜力的双重提升。
省内市场差异化增长
报告显示，从全国竞争格局来看，广东省在人次和金额两项核心指标上均位居全国省份首位，充分彰显了其作为全国旅游大省的市场地位和综合吸引力。
广东省内各地市旅游市场呈现差异化增长态势。从人次规模看，广州、深圳、佛山稳居前三，珠海以110.0%的增速跃居第四位，东莞、惠州分列第五、第六位。
从消费金额看，广州、深圳依然领跑，珠海凭借196.6%的增幅升至第三位，佛山以264.0%的增速跃居第四位。同时，粤东粤西北城市也展现出强劲的增长势头，反映出全省旅游市场区域均衡发展态势持续向好。
报告指出，广东省入境旅游市场也实现强劲复苏，入境游客人次同比2024年元旦增长144.3%，入境游消费同比增长172.9%。
入境游消费增幅显著高于人次增幅，反映出入境游客消费能力持续提升，广东省在国际旅游市场的吸引力和竞争力进一步增强。
从入境客源地构成来看，港澳台地区及东南亚市场是广东省入境游的核心客源。中国香港以28.5%的占比稳居首位，马来西亚以13.7%位列第二，东南亚客源市场整体占比超过27%，显示出广东省在区域旅游市场的强大吸引力。中国台湾和中国澳门分别占比5.5%和3.0%，港澳台地区合计占比超过三成，地缘优势明显。
从境内客源市场来看，2026年元旦期间，广东省在线旅游市场客源结构呈现省外游客主导态势，省外游客占比达55.0%，省内游客占比为45.0%。相较于2024年元旦，省外客源市场的吸引力持续增强，广东作为全国热门旅游目的地的辐射力进一步扩大，跨省旅游市场活跃度较高。
报告显示，省内客源市场呈现“双核引领、珠三角集聚”的格局。广州、深圳作为核心客源城市，在TOP10省内客源市中合计占比67.7%，排名保持稳定；东莞、佛山分列第三、四位，在TOP10中占比分别为7.0%和6.6%；珠海、惠州紧随其后，在TOP10中占比分别为4.1%和3.6%。
长三角地区在省外客源中占据主导地位，上海稳居首位，北京、浙江、江苏分列第二至四位，在TOP10中占比分别为12.6%、11.4%和10.6%，其中浙江、江苏较 2024年元旦分别上升1位。中部地区表现活跃，其中湖南虽下降2位至第五，但仍保持较高市场份额，省外客源市场呈现长三角与中部区域双向集聚的特征。
报告还显示，广东省2026年元旦在线旅游市场游客年龄结构呈现年轻化特征，25-34岁群体占比最高达30.7%，18-24岁青年游客占比19.2%，35-49岁中年群体占比29.8%，三个年龄段合计占比近八成，构成市场主力客群。
出行以住宿需求为主
报告显示，2026年元旦期间，广东省在线旅游市场以休闲游为主导，占比达78.9%，商务出行占比21.1%，呈现出典型的假期休闲特征。
从产品类型来看，大住宿产品占据绝对主导地位，占比达80.2%，其他交通产品占比11.8%，门票产品占比4.5%，机票产品占比3.2%，显示出元旦假期广东省游客以住宿需求为核心，辅以短途交通和景区游览的出行特征。
其中，广东省酒店市场表现强劲，间夜量同比2024年元旦增长173.5%，消费金额同比增长292.0%，消费增速显著快于订购增速，反映出游客对高品质住宿产品的需求持续攀升，中高端酒店市场活力充沛。
广东省热门景区呈现多元化格局。元旦假期，广东省景区门票产品订购人次同比2024年元旦增长412.2%，消费金额同比增长436.5%，市场规模实现大幅跃升。
其中，广州长隆度假区以15.6%的人次占比位居首位，较2024年元旦排名上升2位；海龟湾以14.1%占比跃居第二，为新晋热门景区。南越王博物院（王墓展区）和赤坎·广东华侨国际旅游度假区紧随其后，位列第三、第四，较2024年元旦排名大幅跃升，显示出文博类和侨乡文化旅游产品受到游客青睐。
报告显示，广东省元旦期间酒店商圈热度亦呈现新格局。
番禺长隆/广州南站附近稳居首位，在TOP10商圈中占比16.9%；海珠广场/北京路步行街排名由2024年元旦的第5位跃升至第2位，占比11.8%；拱北口岸/富华里位列第3，占比11.3%。
值得关注的是，琶洲会展/广州塔/客村商圈排名大幅提升至第4位（2024年元旦排名第15位），占比9.8%；祖庙/岭南天地和清晖园度假区/顺德欢乐海岸PLUS分别从2024年元旦的第14位、第23位跃升至第9位和第10位。
2026年元旦期间，广东省度假产品市场实现爆发式增长，订购人次同比2024年元旦大幅增长347.2%，消费金额同比增长297.7%。度假产品市场规模的快速扩张，显示出游客对品质化、组合式旅游产品的需求持续释放，度假市场已成为广东旅游消费的重要增长极。
元旦期间，广东省热门度假线路以跟团游产品为主导，TOP10线路中跟团游占据8席。从化、江门、潮州等地的周边短途游线路最受青睐。
受十五运会带动，“2026顺德容桂环岛马拉松”主题赛事旅游产品表现亮眼，半程马拉松和全程马拉松两条自由行线路分别占比11.7%和6.8%，跻身TOP10榜单，体育旅游融合发展趋势明显。此外，温泉度假、古城文化游、森林公园等主题线路亦广受欢迎，反映出游客对休闲养生和文化体验的多元需求。
（注：数据时间范围为2026年1月1日至 2026年1月1日。同比数据由该期间合计数值对比2024年1月1日至2024年1月2日数值计算得出）
SFC
出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨黎雨桐 见习编辑林芊蔚
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