（2026年元旦假期，广州正佳广场客流同比增长92%，图片来源：正佳广场）
南方财经记者郑玮 实习生苏磊 广州、清远 报道
新年钟声刚刚敲响，元旦假期再现消费“狂飙”。
交通运输部公布数据显示，2026年1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比增长19.5%。大规模人流量带动下，文化和旅游部数据中心测算数据显示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
消费盛宴下，哪些省份最会“揽客”？哪些省份最能“吸金”？
南方财经记者梳理数据发现，截至发稿前，全国已有15个省份公布元旦假期消费数据。其中，江苏、广东、河南三省接待游客数量领跑，分别达到1943.18万人次、1787.50万人次和1743.70万人次。广东广州、深圳、珠海、佛山四城入选去哪儿旅行TOP10热门城市。此外，浙江、湖南和福建也“揽客”超过千万人次，共6省份游客数量超过千万人次。
同期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最强，2026年元旦假期旅游收入分别达到191.70亿元、154.80亿元、122.71亿元和109.70亿元，均突破百亿元。广东、江苏两省紧随其后，元旦假期旅游收入分别达到99.80亿元和96.10亿元，也逼近百亿元大关。
文旅消费热潮下，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向南方财经记者表示，当前国内旅游消费市场整体呈现出情绪价值优先、品质需求升级等新趋势，消费模式也逐步由传统的观光体验向微度假、康养、研学、非遗体验等垂直化、沉浸式场景消费转型。
2026年大幕拉开，消费市场能否持续回暖？元旦假期已率先交出“开门红”。
（2026年1月1日，元旦假期首日，广州北京路地铁站入口排队人众，当天广州地铁线网客运量达1167.5万人次，相比去年同期增长20.5%，创非工作日历史新高，郑玮/摄）
在元旦假期这场以亿次计算的流动盛宴下，哪些省份揽下了最多客流？
整体来看，在全国15个已经公布元旦假期消费数据的省份中，江苏、广东、河南三省份接待游客数量实现领跑，分别达到1943.18万人次、1787.50万人次和1743.70万人次。紧随其后，浙江、湖南、福建三省份也突破千万人次大关，元旦假期接待游客数量分别达到1728.20万人次、1445.91万人次和1051.00万人次。
具体到省份，江苏智慧文旅平台监测显示，2025年12月31日16时至2026年1月3日16时，全省纳入监测的旅游景区和旅游度假区等共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元，日均同比2025年1月1日（当年元旦一天假期），分别增长15.62%、15.27%。
广东全省2026年元旦假期（1月1日—3日）接待游客数量也达到1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游总收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。
其中，广州全市接待游客数量达到335.0万人次，领跑全省；深圳以308.6万人次游客接待量紧随其后；佛山、东莞两市接待游客总人数也突破150万人次，分别达到182.6万人次和169.8万人次，分列全省第三、第四。
这次选择从惠州来到广州度过三天假期的丁白（化名）就亲身感受到“人从众”的消费热浪。
“今年人真的很多。我们昨天在北京路打车等了30分钟，今天在阿那亚排队进场也花了半个多小时。我看车牌从深圳、中山、佛山开车过来的都有。”1月2日，在广州开业不久的中旅·阿那亚·九龙湖度假区内，丁白告诉南方财经记者。
南方财经记者注意到，当天午餐时间，中旅·阿那亚·九龙湖度假区内几个餐厅几乎都座无虚席。
“我们一行5个人，今天在阿那亚这边门票花了250元，加上吃饭和一些零零碎碎的消费，估计整体花费在500元左右吧。一开始是在社交平台上看到很多博主分享了阿那亚的一些体验，但之前都是在北方，这次开在了广州，就觉得可以来拍拍照、尝尝鲜。”丁白说。
在多个旅行平台统计数据中，广州的热度也位居前列。去哪儿旅行公布数据显示，2026年元旦假期酒店预订量最高的Top20城市中，广州、北京、上海分列前三席。途家数据显示，成都、广州、重庆、哈尔滨、青岛跻身元旦假期民宿订单量TOP10城市，其中成都、广州、重庆等多个城市的民宿订单量同比翻番。
地处广州顶流商圈，正佳集团新媒体及品牌发展部总监雷婉倩告诉南方财经记者，2026年1月1日—1月3日，正佳广场客流同比增长92%，销售额同比增长75%，元旦单日客流突破28万人次，创历史新高；同比2024年元旦假期，整体客流增长40%。
有意思的是，不同年龄的旅客偏爱不同的目的地。
去哪儿旅行大数据显示，从航班目的地来看，元旦期间，北京最受低龄亲子游游客青睐，是12岁以下、30岁—40岁游客的首选目的地，既避开了寒暑假高峰期，又能体验老北京的新年气氛；13—18岁的青少年、19—22岁的学生党，最爱去成都跨年；23—30岁的年轻打工人则最喜欢去广州；60岁以上的老年旅客最喜欢去海口，享受温暖宜人的气候。
“当前国内旅游消费市场整体呈现出几个新趋势。一方面是情绪价值优先的特征比较明显，尤其是社交传播属性和对旅游目的地的文化认同，成为文旅消费选择的关键影响因素。另一方面，游客对品质的需求在升级，愿意为舒适度、独特性付费，星级酒店的定制化服务、专属体验等消费需求都在增长。同时，文旅消费模式也逐步由传统的观光体验向微度假、康养、研学、非遗体验等垂直化、沉浸式场景消费转型。”张毅表示。
万亿人次出游带动下，哪些省份最能“吸金”？
南方财经记者梳理数据显示，2026年元旦假期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最强，旅游收入分别达到191.70亿元、154.80亿元、122.71亿元和109.70亿元，均突破百亿元。广东、江苏两省紧随其后，元旦假期旅游收入分别达到99.80亿元和96.10亿元，也逼近百亿元大关。
细究各省份“吸金密码”，以演唱会、主题乐园等为代表的特色文旅体验成为牵动各地消费增量的关键这一。
同程旅行公布数据显示，元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演，其中演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型更是提前两周左右售罄，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期。
来自内蒙古呼伦贝尔的阿布（化名）告诉南方财经记者，此次她专程来到广东清远，就是为了连看三天演唱会，“这里气候宜人，比内蒙古要温和许多，饮食比较清淡，却格外丰富多样。这次行程大概花了有7800元左右，包括3240元的门票，其他是住宿、饮食、机票行程。“
从江苏无锡出发的张树骏此次也专程来到广东度过三天假期，“我行程比较满，要看李荣浩和邓紫棋，一共两场演唱会。”为此，他提前预订了酒店，安排好了往返机票，也预留了交通费用，“相比许多地方，广东的冬日气候显得格外温暖。三天花费在4000-—5000元，包括酒店、出行、餐饮、演唱会门票。”
广东省文化和旅游厅初步测算数据显示，2026年元旦假期(1月1日—1月3日)，广东全省游客人均花费558.3元，同比增长3.7%，其中，一日游人均花费432.4元，过夜游人均花费926.3元，过夜游比例为25.5%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。
上海、北京等地则依靠主题乐园揽了一波客流。受“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区榜首，同比2025年增长5.2倍。
去哪儿旅行数据显示，主题乐园是跨年顶流。在TOP10景区里，主题乐园占据一半。途家数据也显示，元旦假期全国民宿订单量最高的TOP20商圈中，五分之一位于主题乐园周边。其中，广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63%。
值得一提的是，这个元旦假期，“更适合中国宝宝体质”的特色中式乐园元旦也迎来爆火。去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。
“与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客可以沉浸式扮演各种角色，主题乐园的情景设置、NPC扮演非常接地气，少了一份精致，却多了许多市井文化的烟火气，反而激发了年轻人的集体怀旧，自发通过社交媒体二次传播。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，特别是非一线城市的中式主题乐园，很好地填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，也极大拉动了当地文旅市场的客流增长。
2026年大幕拉开，元旦假期开出消费“开门红”后，全年促消费行动正在加快落地。
雷婉倩告诉南方财经记者，2026年正佳广场将持续加码“文商旅体学”融合战略，加速引入多元首店与创新业态，打造更多高品质消费场景，其中全新项目“正佳中华文明探索馆”、MINISO LAND 广州一号店、自助日料品牌“竹鑫岛”等优质新店将陆续登场。
“活动层面，第四届‘正佳大唐千灯会’本月重磅回归，开启‘灯会+庙会’的全新模式。不仅打造恢弘壮丽的唐宫造景，推出包罗万象的唐风市集，还有超50名经典角色NPC遍布全场，从沉浸式场景打卡到非遗体验，从逛吃休闲到互动玩乐，全方位打造新春文旅盛宴。”雷婉倩表示。
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