商务新闻网时评 □李彬彬
一头猪，搅动乡土烟火；一场求助，点燃全民狂欢。重庆合川女孩呆呆一句半开玩笑的杀猪求助，竟让上千网友驱车奔赴，有人自带9头活猪增援，让原本寻常的乡村刨猪汤，演变成了跨地域的民俗嘉年华。这场看似荒诞的“天蓬之祸”，不仅沸腾了冬日的乡村，更照见了都市人对乡土温情的渴求，也考验着地方文旅部门接住“泼天流量”的智慧。
没人能预料到，两头待宰的年猪会有如此大的“号召力”。1月9日，呆呆因担心年迈父亲按不住猪发布求助视频，附带地址的真诚之举，打破了互联网的虚拟壁垒。从最初的几人响应到上千人云集，从2头猪的刚需到5头猪的补给，再到荣昌网友曾先生带着9头“熊猫猪”深夜驰援，这场自发的相聚，早已超越了“帮忙杀猪”的初衷。网友们奔赴的不是一顿刨猪汤，而是对“一家有事众人帮”的淳朴人情的向往，是对日渐稀薄的年味儿的追寻。正如直播间里十万+网友的刷屏留言，“看着屏幕都闻到肉香了”，这香味里，有原生态的乡土滋味，更有久违的邻里温情。
刨猪汤本身，就是镌刻在乡土记忆里的文化符号。从《礼记·月令》中的腊祭传统，到清县志记载的“年末杀猪祭神，召亲友共宴”，这一习俗承载着先民对自然的敬畏、对丰收的感恩，更维系着乡村的情感联结。一锅沸腾的刨汤，煮着的是新鲜的猪杂与血旺，更是“丰年留客足鸡豚”的豪爽与热忱。在城市化快速推进的今天，许多人远离乡土，传统年俗逐渐淡化，而呆呆家的这场流水席，恰好打开了一扇记忆之门。网友们挽起袖子帮忙烧火、切菜，围着篝火唱歌跳舞，在喧闹中重温了记忆里的过年模样——鸡犬相闻、人声鼎沸，这份无需滤镜的真实，成为治愈都市焦虑的良药。
这场意外的流量盛宴，更让合川文旅部门的“顺势而为”成为亮点。当上千人涌入小村庄，交通、接待、安全等难题接踵而至，合川文旅没有缺位旁观，而是以“服务者”的姿态主动兜底：凌晨两点派人到场支援，带来补给的生猪，设置5个分会场分流人群，分发钓鱼城景区门票推介本土文化，协调交警、志愿者维持秩序。网友调侃其“鸡贼”，实则是对这种灵活应变、精准承接流量的肯定。在流量为王的时代，不少地方文旅苦于找不到宣传突破口，而合川文旅却抓住了这场民间狂欢的契机，将一次偶然事件转化为城市品牌的推广窗口，让“合川”与质朴乡情、传统民俗深度绑定，既保障了活动的有序开展，又实现了文化传播的双赢，展现了新时代文旅治理的温度与智慧。
当然，这场狂欢背后也暗藏隐忧。上千人的聚集考验着乡村的承载能力，食材过剩的尴尬、现场秩序的维护，都提醒着我们民间自发活动的风险。曾先生带来的5头待宰生猪如何处置，村干部“昨天的肉还吃不完”的回应，也暴露出自发活动缺乏统筹的短板。这也为地方治理提供了启示：当民间热情被点燃时，官方的及时介入、科学引导至关重要。合川文旅的实践证明，与其被动应对，不如主动服务，将流量转化为推动乡村文旅发展的动能。正如其考虑设立“刨猪汤节”的规划，便是将临时的狂欢转化为长效文化品牌的有益探索。
两头猪引发的全民奔赴，终究是一场关于情感与记忆的集体共鸣。在这个临近春节的冬日，这场跨越山河的相聚，不仅温暖了呆呆一家，更温暖了无数渴望团圆的心灵。网友们让呆呆家门口停满车辆，何尝不是期盼自己老家的门口也能因团聚而热闹；人们远赴他乡品尝刨汤，实则是在追寻心底的精神原乡。而合川文旅的“神助攻”，则为我们示范了如何让民间热情与官方治理形成良性互动，让传统民俗在新时代焕发新活力。
当最后一缕炊烟散去，流水席的喧闹归于平静，但这场狂欢留下的思考并未结束。它告诉我们，无论时代如何变迁，乡土温情与传统民俗始终是中国人的精神根系。而对于地方文旅而言，最好的宣传或许不是刻意营造的噱头，而是读懂大众的情感需求，以真诚的服务与精准的引导，让每一份自发的热爱都能找到安放的空间，让传统文化在烟火气中生生不息。
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