2025年中国青少年体育培训市场规模达到2531亿元，课消规模1675亿元……这组数据出自1月26日在上海发布的《2025年青少年体育培训行业报告》，揭示中国青少年体育培训市场正在从“野蛮生长”向“高质量发展”跨越。
在这组亮眼的数据背后，隐藏着行业逻辑的剧烈反转。数据显示，培训机构校区数量同比增长了22%，但参训学员的增速仅为5.8%。供给增速远大于需求增速，这意味着“跑马圈地”的时代彻底结束了；2025年不赚钱（总体营收亏损或持平）的体培机构占比76%，反映出越来越多的机构面临经营压力，行业整体从早期快速增长阶段进入残酷的“存量竞争”阶段。
对于现在的体培机构而言，招新不再是唯一的救命稻草，低价引流和促销战也不再是获客法宝，留住老学员、提升服务深度成为可持续运营的基石。
《报告》显示，体培机构的续费收入占比从2024年的48%飙升至57.07%。家长更倾向于先购买10次左右的短周期课包“试水”，在谨慎消费的同时，44.67%的家长明确表示愿意为高品质课程支付更高费用。
赛事活动成为体培机构提质增效的“新动力”。参与赛事的学员周出勤频率是未参与者的两倍，“教学—赛事—出勤—续费”，这一闭环效应的凸显。
“家长不再为‘便宜’买单，而是为效果和专业买单。”在解读会上，上海东方体育评估咨询中心理事长由会贞表示，市场正加速告别价格战，进入以系统化课程体系和专业化教学服务为核心的价值竞争新阶段。
“今天发布的报告里有很多数据，实际上正中行业机构的痛点，让他们清晰地看到现在的体培行业需要解决什么问题。”全国青少年体育联合会副秘书长孙大伟表示，“体培机构现在不是躺在过去的大体量里就能生存，而是在提升自己的教学质量和经营体系的同时，思考国家政策的走向。”
“当今社会，体育在青少年成长过程中扮演的角色，就像是上世纪80年代的鸡蛋和牛奶。”上海体育大学教授唐炎形象指出，“做培训机构不要光想赚简单的钱，而是要把这些价值观通过培训、渠道、活动传递出去，要去改变家长对于体育的认知，改变社会对体育的认知。体育并非可有可无的要素，而是必备要素，它也将是是解决中国青少年群体身心问题的良方。”
《报告》毫不避讳地指出体培行业的师资短板。调研显示，虽然七成以上教练持有专项技能证书，但过半数教练坦言在低龄段课程适配、儿童心理认知及教学创新能力上存在缺口。随着家长对“教育专业性”提高要求，教练群体应从单纯的“运动技术员”升级为懂心理、懂教育的“体育教育者”。
《2025年青少年体育培训行业报告》是在全国青少年体育联合会的指导下，上海昔今体育管理有限公司与上海舶海体育科技有限公司联合编制。项目组累计发放问卷8221份，回收有效问卷6817份，覆盖全国主要省、自治区和直辖市。同时，深度访谈了一线机构负责人、教练员及家长，并整合了美团、大众点评、企查查、天眼查及高德百度地图等多维大数据。这种“定量+定性”的立体研究视角，确保了报告不仅有宏观的市场规模测算，更有微观的用户行为洞察。
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