2月2日，宜家中国官宣一全新门店将于2月5日落地东莞。宜家东莞商场位于南城区海德汇一城购物中心内，这是宜家首次在东莞布局线下门店。宜家东莞首店的落地，既是南城首店经济发展的又一重要成果，也将进一步丰富南城消费业态矩阵，为东莞中心城区消费能级提升注入新活力。
宜家东莞首店：精准匹配本地需求 全渠道服务升级
开业前，宜家通过市场调研与消费者洞察，走访多个东莞家庭，深入了解本地家庭、“新东莞人”及不同居住阶段人群的核心需求。基于此，商场以2055㎡空间打造6个生活场景展间（覆盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室），从实际使用需求出发，集中展示实用、高性价比且贴合本地需求的家居方案，帮助消费者直观感受空间布局并一站式选购。
货品方面，商场精选超3000款本地消费者青睐的家居好物，其中1400余款可即刻现提（含小件家具、家居用品）；部分产品店内下单后次日提货。针对个性化需求，工作人员可提供专业建议与解决方案。目前，宜家全品类超9500款产品均可通过线上渠道购买，后续商场还将动态调整商品品类，兼顾“品类覆盖广度”与“库存深度”。
宜家东莞商场多元产品。
此外，商场引入专为小规模门店设计的“瑞典风味美食站”，打造“轻松就餐+边吃边逛+选购食材回家烹饪”复合空间，除经典冰淇淋、肉圆、提拉米苏外，新增意式肉酱热狗、可溯源三文鱼等特色新品，丰富消费体验。
值得提及的是，宜家东莞首店同步试点上线京东秒送服务，使东莞成为首批探索即时零售业务的城市之一，目前，秒送服务支持以店为中心，辐射周边20公里，最快1小时内送达的服务。
宜家中国表示，此前东莞消费者多通过线上渠道或跨城至深圳门店消费，旺盛需求与增长潜力坚定了其深耕本地的信心，此次选址海德汇一城，可辐射东莞约1057万常住人口。
近年来，基于消费者的决策路径变得更加碎片化和即时化，对无缝购物体验的需求日趋提升，宜家调整开店策略，不再单纯追求开更多大店，而是转向更精准地做深本地市场，加快布局离社区更近的小型门店。此次布局是其在粤港澳大湾区深化全渠道战略的重要举措。自2008年进入深圳后，宜家已逐步构建覆盖深圳、东莞的多城服务网络（2024年、2025年相继开设深圳罗湖设计订购中心与宝安商场）。未来，宜家将通过灵活定位适配本地需求，持续优化全渠道生态，发展贴近社区的多元线下触点，融入市民日常生活。
南城消费品牌加速集聚 首店经济激活城市能级
宜家东莞首店的开业，是南城街道“首店经济”高质量发展的又一注脚。近年来，南城依托强化商业载体、政策引导与消费场景创新，推动消费品牌加速集聚——仅2024年一年辖区各大商圈引进品牌超200个，涵盖地方餐饮、休闲娱乐、赛事演艺等多元业态，既带动就业与投资增长，更激活商圈氛围，推动消费能级迭代升级。
愈欣书店东莞首店落户南城。拍摄：张顺祥
当前，南城以“潮流”为城市关键词，着力塑造年轻、活力、潮流的城市形象，通过“城、人、产”深度融合，打造“潮流南城”。优化优质公共空间供给、搭建新潮消费场景，既是其核心抓手，也是支撑消费持续活跃的关键。作为东莞中心城区，南城肩负展示城市风貌、呈现现代化建设成果的使命，宜家首店的落地，既是南城消费能级提升的缩影，更为“潮流南城”建设注入新动能，助力城市高质量发展。
作为东莞中心城区，南城肩负着展示城市风貌、打造现代化建设成果展示窗口的重要使命。宜家东莞首店的落地，既是南城消费能级提升的缩影，也将为“潮流南城”建设注入新动能，助力城市高质量发展。
采写：南都N视频记者 黄芳芳 受访者供图（除署名外）
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