作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
谁能想到，靠运动鞋、运动服叱咤潮流圈的Nike，居然偷偷卖起了“白大褂”？
最近刷小红书、抖音，满屏都是网友晒的Nike新外套，点开一看直接笑喷。
纯白长款、方方正正的版型，胸口印着类似医院科室的logo，连口袋都贴心预留了插签字笔和手电筒的位置，说是刚从第一人民医院更衣室偷拿出来的，估计都没人怀疑。
这波操作直接炸穿社交圈，医护群体集体破防，网友们的玩梗天赋直接拉满，评论区比春晚小品还热闹。
1
耐克的“白大褂”
让医生体验“上班如回家”
Nike这款“白大褂”能爆火，全靠网友们的花式玩梗和医护群体的共鸣式吐槽
首先是「医护群体集体破防现场」，堪称年度最真实reaction。
有网友晒出视频，自己作为医护人员，下班逛Nike门店，刚进门就被货架上的白色外套惊住，愣在原地半天没动。
不是因为衣服好看，而是太像自己每天穿的工服，连胸口的logo都像极了医院某个科室的标志。
甚至连插笔、插手电筒的口袋都一模一样，恍惚间还以为是医院和Nike联名的限定款。
更有医护人员吐槽正穿着白大褂刷到这款外套，低头看了看自己的衣服，“谁懂我正穿着白大褂刷到这篇的心情”~
网友调侃：“弥补了下班不能穿工服的遗憾”。医生买这个，可以随时体验上班的感觉。
同时也弥补了工作服不能进食堂的遗憾......
网友表示想穿着它去食堂吃饭，因为医护工作服不能穿进食堂，穿去食堂都要扣分的程度。
可能很多人不知道，医院有严格的院感规定，医护人员的白大褂严禁穿进食堂、带回家等非工作场景，一旦违反还会被扣分，这也是医护群体的一大小遗憾。
而Nike这款外套，刚好精准戳中了这个点，网友们纷纷调侃：“穿去食堂吃饭，院感老师看了都得愣三秒，分不清是真工服还是Nike潮牌”。
有人已经穿上身了，正面看...更像了...就差拿个听诊器了......
还有人调侃穿这个去医院，医生以为是同事
更有勤俭持家的网友，玩出了新高度：买不起Nike这款白大褂没关系，在自己医院的白大褂上绣个Nike勾子，瞬间变身医院×Nike联名款，以假乱真，性价比直接拉满。
耐克这是要开医院了吗？这是什么制服诱惑
有人猜测这可能是Nike想涉足医疗界踏出的第一步，先从白大褂入手，以后说不定还会出医护专用运动鞋。
2
“实验室”变“手术室”
一场美丽的误会
就在网友们玩梗玩得不亦乐乎，纷纷猜测Nike要跨界开医院的时候，真相终于浮出水面。
这款被全网调侃为“白大褂”的外套，其实和医院没有半毛钱关系，说白了，就是一场设计误会。
据Nike官方透露，这款外套隶属于Nike G.T.系列，是一款“实验室”主题的机能风外套，设计师的灵感来源于Nike运动研究实验室（NSRL），核心初衷是想传递“严谨、科技、实验精神”，营造一种“我是高性能球鞋研发测试员”的工程师人设，衣服上“G.T. facility of optimization”（G.T. 优化中心）的文字设计，也是为了强化这种科技感表达，和医疗行业没有任何关联。
简单来说，设计师本来想做的，是一款充满科技感、适合工程师穿的机能外套，主打“严谨、实用、有质感”，结果没想到，因选了接近医用白大褂的“帆白”配色，甚至还贴心地预留了插签字笔和手电筒的口袋，看起来就像医生穿的白大褂。
就这样，配色、版型、细节三重“撞车”，一款原本主打科技感的实验室外套，硬生生被网友解读成了“医院工服”。
而网友们的玩梗，还不止于此。自从这款外套爆火后，就有网友联想到了无印良品之前被吐槽的“病号服”。
无印良品之前推出过多款休闲套装，因为太像病号服，被网友调侃“穿上像医院的病号服”。
甚至还有人晒出穿搭，调侃“穿上这套，感觉下一秒就要被推进病房”。
于是，网友们纷纷喊话无印良品：“快把你的病号服拿出来，和Nike的白大褂组队，出个医患套装”。
还有人脑洞大开，建议Nike“干脆出个情侣装，白大褂和病号服，内搭再出一套配套的刷手服，直接承包所有医患穿搭场景”，销量翻倍不是梦。
好家伙，这是什么营销鬼才。
3
从“工装风”到“职场cosplay”
时尚圈的集体心理投射
很多人觉得，Nike这款“白大褂”是设计翻车，是设计师没有考虑到大众的固有认知，才导致被网友调侃。
但实际上，从营销角度来看，这不仅不是翻车，反而是一场教科书级别的“意外营销”，既踩中了时尚圈的设计趋势，又精准捕捉到了当代年轻人的情绪，哪怕是“意外”，也意外得恰到好处。
近年来，时尚圈早就刮起了“职业元素生活化”“机能风极简风融合”的潮流，越来越多的品牌开始借鉴职业装的元素，融入到日常服饰的设计中，打破职业装与日常服饰的边界。
比如之前爆火的工装风、护士鞋穿搭，还有各种借鉴军装、工装细节的机能风外套，都是这种趋势的体现。
Nike此次的设计，本质上也是顺应了这一趋势，借鉴实验室工装的元素，打造一款兼具实用性和科技感的日常外套，本意是贴合G.T.系列“科技驱动、严谨实验”的定位。
无独有偶，无印良品之前被吐槽的“病号服”，本质上也是“职业元素生活化”的尝试，只不过无印良品主打极简风，过于宽松的剪裁、单调的配色，让其意外撞脸病号服。
而Nike和无印良品的共同点的是，两者都没有刻意追求“玩梗出圈”，却都因为“设计与大众认知的错位”，被网友捕捉到了笑点，进而引发全网玩梗。
这种“无心插柳柳成荫”的出圈方式，恰恰是当下最有效的社交营销。不需要投入大量的广告费用，只需要借助网友的自发玩梗，就能实现全网曝光，而且传播度更广、更接地气。
更关键的是，这种“职业元素生活化”的设计，本身就自带话题度。
职业装承载着特定的职业标签，比如白大褂代表医护人员的严谨、专业，病号服代表着休闲、松弛，当这些元素被融入到日常服饰中，就会形成一种“反差感”，而这种反差感，正是当下年轻人最喜欢的“梗点”，也是社交传播的核心动力。
这款Nike“白大褂”之所以能爆火，除了玩梗好笑，更核心的原因，是它精准捕捉到了当代年轻人的“职场自嘲”情绪，尤其是医护群体的共鸣，让网友们在玩梗的同时，能找到情感寄托。
从营销层面来看，Nike这波操作，堪称“低成本破圈”的典范。没有投入大量的广告费用，没有请明星代言，仅仅是因为一款“设计错位”的外套，引发网友自发玩梗，就实现了全网曝光，不仅提升了这款外套的关注度，更强化了Nike“年轻化、接地气、懂年轻人”的品牌形象。
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