新春将至，山城年味渐浓。2月6日晚，两江四岸流光溢彩，“购在中国·爱尚重庆”2026乐购新春消费季启动仪式在“时光号游轮”举行，滔滔江水与光影交织的氛围中，一场贯穿春节前后、持续至3月底的新春消费盛宴由此拉开帷幕。
活动密集登场
新春消费热在山城
现场，市商务委一级巡视员彭和良发布了乐购新春消费季系列活动及政策。
市商务委一级巡视员彭和良。
据介绍，“购在中国·爱尚重庆”2026乐购新春消费季，于2月6日至3月31日举行，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大板块展开。春节期间，将统筹推出2000余场消费促进活动，为市民和游客带来超20亿元的消费让利。
春节前夕，重庆将启动为期6个月的有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大领域。获取单张100元以上数电发票后，通过云闪付、支付宝、抖音、京东等渠道上传，即可参与抽奖，最高可获800元现金奖励，同时设置实物奖品，切实让市民在消费中享受实惠。
以旧换新政策持续为市民带来真金白银的福利。重百商社、京东MALL、苏宁等大型卖场在落实国补政策基础上，推出“以旧换新专属礼包”“焕新补贴”等惠民让利活动。同时，推动以旧换新政策向基层纵深落地，确保农村地区群众能享受到以旧换新福利。
金融支持同步
消费体验优化升级
2025年，全市金融机构累计推出促消费活动300余项，直接让利超25亿元。本次消费季，金融机构将持续深度参与，推动“政府+金融机构+商家”协同发力，确保各类惠民举措落到实处。
“围绕消费季，我们将同步推出‘支付惠民礼包’‘以旧换新礼包’‘金融助力礼包’‘入境支付便利礼包’，精准助力节日消费升温。”现场，中国人民银行重庆市分行党委委员、副行长侯崴介绍道。银行和支付机构将联动重点商圈和平台商户，推出支付立减、消费红包、积分奖励等优惠，并推广数字人民币智能合约消费红包；聚焦汽车、家电、数码产品等重点领域，提供分期免息、贴息补贴、满减优惠等组合支持措施；各机构将金融服务嵌入生活、文旅和绿色消费场景，推出“小面贷”、文旅主题信用卡及新能源汽车低息金融产品等；优化涉外商圈、景区和酒店等场所的支付环境，提升境外银行卡刷卡、移动支付绑卡和外币现钞兑换等服务便利度，提升入境游客消费体验。
“购在中国·爱尚重庆”2026乐购新春消费季启动仪式。
区县各展所长
年味消费加速升温
围绕“购在中国·爱尚重庆”2026乐购新春消费季，各区县商务部门也积极整合商贸、文旅等优质资源，紧扣年俗文化、家庭团聚、休闲购物和商旅出行等需求，线上线下联动，推出丰富多彩的春节消费娱乐活动。
渝中区商务委党组书记、主任余林。
“我们以文商旅体融合为帆，以惠民促销为舵，精心策划超40场精彩活动。”渝中区商务委党组书记、主任余林表示，春节期间，时代天街鬼冢虎重庆最大双层形象店、来福士黑玩全国首店、鲁祖庙柏庐有鱼全国首店等20余家首店新店将密集亮相；李宁“日进斗金”、周大生国家宝藏首展等10余场首发快闪将精彩呈现；同时将开展国潮市集、国际特色主题展和街头互动打卡活动，让市民游客在逛、拍、玩中感受独特的新春消费魅力。
永川区商务委党组书记、主任周萍。
永川区商务委党组书记、主任周萍介绍，永川以“光影贺新春·乐惠永川年”为主题，将全域联动开启乐购新春消费季系列活动，围绕“逛、购、赏、观、游、品”六大沉浸式场景，打造新春消费体验。其中，永川将在兴龙湖公园举办新春年货文化节，将影视元素融入年货市集，营造别具特色的节日氛围；依托影视产业优势，将推出“票根福利”、露天电影放映等活动，推动“观影+餐饮+购物”联动消费。
文旅场景创新
假日游更有“巴渝味”
随着新春消费热度持续攀升，全市文旅活动同步提档升级。围绕假日出游、文化体验和休闲度假需求，各地景区推出多元化的特色演艺和互动项目。
据重庆文旅集团推介官贺奕鸣介绍，永川乐和乐都将举办动物戏剧节·新春限定版，加强亲子游客互动；彭水阿依河苗乡将呈现篝火舞蹈和苗歌表演，游客可感受原汁原味的苗乡年味；统景温泉推出开运汤池与川剧演出，让游客身心放松；长江游轮年夜饭和两江夜景演出为家庭团聚带来独特体验。春季踏青活动亦同步开展，渝之旅、南天湖等精品线路及重庆大剧院、红岩沉浸式剧场等文化场馆将丰富游客出行选择。
此外，重庆还将联动新春电影档期、热门景区和文旅消费场景，推出专属新春礼遇和联动优惠，进一步激发假日文旅消费活力。
重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌。
“消费是经济增长的第一拉动力，新春消费活动更是激活市场活力、彰显城市烟火气的重要载体。”重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌表示，重庆文旅集团将以一季度“开门红”的强劲起势，引领全年“满堂彩”，为文化旅游强市和国际消费中心城市建设注入澎湃动能。
市商务委主任章勇武。
“购在中国·爱尚重庆”2026乐购新春消费季的全面展开，将具有巴渝特色的“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”串联成一场年味浓郁、惠民暖心的消费盛宴。市商务委主任章勇武表示，本次消费季坚持以节聚势、以购惠民，通过政策撬动、场景创新和资源整合，深化商旅文体展农的跨界深度融合，激发新春消费活力，为全年消费实现良好开局注入动力。欢迎广大市民和游客走进重庆，乐购新春，共度祥和佳节。
上游新闻记者 王梓涵 摄影 任君
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