马年春节的脚步渐近,生肖马主题文创热度飙升。从全网走红的“哭哭马”“彪彪马”,到青岛本土强势出圈的“随意流”流体马、讨喜的“有钱马”、寓意吉祥的“皂”福马,这匹承载着千年文化寓意的“飒沓如流星”之马,在岛城找到了独特的热度密码,让传统生肖文创挣脱固有框架,跑出了契合当代审美的新速度。
流体马 对工业化量产的温柔反叛
在青岛市工艺美术研究所办公室,创意总监项翀将这里打造成了传统与现代碰撞的“文创实验室”。此前,他设计的青岛网红墙等文创产品早已成为爆款。孙燕姿来青岛开演唱会时,其亲友团还特意找到项翀定制“青岛元素”T恤。
今年,他设计了二十多款泥塑小马,这些小马或可爱灵气、或乖萌讨喜、或憨态可掬,精准契合了大众对传统生肖吉祥物的美好想象。其中,令人意外的作品是那款颠覆传统的“流体马”——统一的素胚慵懒趴坐,各色流体颜料自由流淌,最终形成独一无二的纹路肌理,每一件都是无法复制的“独款”。项翀介绍,这种“开盲盒”般的创作过程与结果,意外地大受欢迎。每一匹“流体马”都是不可复制的艺术品,这背后是对工业化量产时代的一种温柔反叛,精准捕捉到了一种广泛的时代情绪。
项翀的工作室也像一个多元需求的响应中心:小孩子偏爱放在小葫芦里、粉色萌萌的小马；追求氛围感的年轻人会选择温暖的小马蜡烛；而兼具创意与实用性的“皂”福马——一种融入咖啡、绿茶等天然材料,甚至点缀着真金箔的小马形状手工香皂,则成为许多消费者眼中别致的新年礼物。
有钱马
当代审美改造传统工艺
大鲍岛凡华造物文创店内,一抹浓艳的“郎窑红”格外吸睛——圆润憨萌的红瓷马摆件“马上有钱”,正以当代设计语言转译着传统文化的密码。负责人管总介绍,摆件选用纯正“郎窑红”釉色,呼应“赤马”象征鸿运当头的文化内涵。造型上,它延续了唐代“马俑驮宝”的吉祥寓意,却以现代审美重构出憨萌圆润的形态,让厚重的历史感变得亲切可感。“它既是案头镇纸,也是贺岁好礼,让‘马上有钱’的祝福沉淀为可触摸的文化质感。”这款文创不仅征服了国内年轻人,更吸引了韩国、马来西亚等国游客,让生肖文化成为无国界的审美载体。
在“小岛日记”店内,18枚风格各异的马年限定章让收集成为一场趣味探索。“马上有钱”“好运加马”等谐音梗设计,搭配精致图案,成为大学生旅行手账里的亮眼元素。店员的直播推介更让这份热度在线上持续发酵。
里院美术馆则将非遗拓印与马年主题相结合,以“马上有福”的谐音巧思,用现代视觉语言重新包装传统工艺,让参与者在亲手拓印的过程中,将非遗从橱窗里的展品,变成可带走、可分享的鲜活记忆。
文创火
与消费者共情的“共鸣体”
马年文创的火热,早已超越单纯的商品消费,成为一场传统与自我的温柔和解。在项翀看来,青岛马年文创的突破,在于完成了从“传统摆件”到“情感载体”的双重升级:一方面是走“文化+”强IP路线,通过与博物馆、知名文化IP联名,深化产品的故事内涵；另一方面是进行“情绪+”趣味化表达,让生肖马从单向传递祝福的“象征物”,变成能与消费者产生共情的“共鸣体”。
过去,马的寓意局限于“龙马精神”“马到成功”的正向期许,而如今,“流体马”的解压属性、“翻转牛马”的社交梗设计、“哭哭马”的情绪宣泄功能,让生肖文创率先实现了情感层面的“共情”。消费者对“马上有钱”“翻转牛马”(牛马组合)等富含文化隐喻和社交梗的产品情有独钟,可以说,他们购买的不再是单纯的物理产品,而是一份可互动的情感价值、一次可参与的文化体验。
从项翀工作室里的匠心之作,到文创店内的琳琅展品,从喧闹的集章台前,到沉浸的拓印体验区,马年的相遇,早已超越日历上的年份更迭,化身为可触摸、可倾诉、可收藏的温暖陪伴,让传统生肖文化在当代生活中焕发蓬勃生机。
（半岛全媒体记者 黄靖斐）
来源：大众新闻·半岛新闻
热门跟贴