国家电影局、中央广播电视总台联合主办的“2026电影经济促进年”启动仪式日前在北京举行。

现场公布了16个“电影+”消费综合试点城市名单，浙江省宁波市和湖州市南浔区入选。“电影+”消费综合试点工作由国家电影局、商务部组织开展，旨在深入实施提振消费专项行动，更好发挥电影对消费增长的拉动作用。

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试点城市将围绕五大核心任务，开展为期3年的试点工作，在培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等方面展开，充分发挥电影创意引领、涵养心志、汇聚人气的作用，以“电影+”消费赋能经济社会发展，打造电影相关消费新业态新模式新场景，进一步延长电影产业链、价值链和消费链，培育电影消费健康文化和良好生态，促进电影市场繁荣发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

此次浙江入选的两个试点城市各有特色。一起了解～

宁波市

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图源宁波发布 毛家巳/摄

作为长三角重要港口城市，宁波拥有完善的影视产业链基础和成熟的城市商业体系。接下来，宁波将进一步培育观影消费增量，推动影院业态提质创新，推动衍生消费，深入打造“电影+”消费品牌，建立“电影+”消费监测机制，构建“观影核心、场景融合、衍生消费”一体化电影消费生态。

比如，设计推出“跟着电影游宁波”主题旅游线路，深化“票根+”跨业态联动模式，推动电影票根与体育赛事、文化演出等场景联动，打破行业壁垒。目标是建成特色鲜明、业态多元的“电影+”消费示范城市，充分释放本土影视IP价值，形成可复制、可推广的“宁波经验”。

湖州市南浔区

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图源南浔发布 方晓/摄

湖州南浔拥有深厚的江南水乡底蕴与独特的影像气质，是天然的影视取景地与文化消费空间。接下来，南浔将坚持“政府引导、市场主导、影院主体”原则，通过精准扶持撬动社会资源，推动影院提质、场景拓展、消费延伸，实现“影院强基础、融合拓增量、品牌提能级”的目标。

具体举措包括：聚焦影院提质扩容，提升观影消费增量；推动影院业态融合，提升影院消费品质；延伸影院消费链条，扩大电影衍生消费；打造“跟着电影游南浔”品牌，推动电影文旅融合；构建精准监测体系，保障试点高效推进。