近日贝加尔湖冰面上的悲剧，让中国人为同胞惋惜之余想到，原来去俄罗斯旅游挺受欢迎，不光莫斯科这样的大城市，就连偏远的西伯利亚冰面也很吸引人。
真相是，贝加尔湖虽然荒凉，但其附近城市伊尔库茨克和北京之间有直飞航线，挺方便的。
既然是旅游，那就不免想到赴日旅游。前两天，一名香港游客在凌晨的札幌餐馆让一名日本男子用啤酒瓶砸破脑袋，让有些人秒想到官方之前的警告，心说，脑袋开了，是不安全啊。
但没两天，贝加尔湖冰面上车沉下去，好几人遇难。这会想，这应该是个案，因为没听说对赴贝加尔湖发出警示的。当然，也还有另一个个案，也在贝加尔湖，驶入冰面裂缝翻车，造成一名中国游客死亡。当然，也还是个案，2月20日的是个案，1月28日的也是个案，两个个案而已。
是面上的治安问题，还是个案问题，那得由官方去宣布去顶。对普通人来说，比较直观的是赴日赴俄旅游情况的对比。
说起来都是中国的邻国，一个地大物博，一个狭小局促，一个是我们的友好邻邦，一个是美军在西太平洋的据点。尤其是最近几个月，中日关系很紧张，这时再看东边这家，感觉就更不舒服。
但即便如此，数字还是挺实在，尽管我们的媒体说起俄罗斯来非常亲切，但是，去俄罗斯花钱的中国人还是比去日本逛的中国人少很多。
同期，赴俄中国旅游总数约83.45 万人次，含商务、探亲在内的全目的入境总数为176万人次。
虽然赴俄旅游同比增长超过 200%，呈现爆发式增长，但由于航线恢复程度和旅游基数原因，中国游客总量仍远低于赴日人数。据统计，2025年，赴日中国游客人数为909.63 万人次，是赴俄人数的10.9倍，多出约826万人次。
但是，2026年还会继续变化，因为有两个相反的作用力：随着中俄互免签证政策的进一步落实和推广，如2025年12月起俄对中国公民实施为期一年的旅游及商务免签，预计今年中国游客人数将继续攀升，有望达到 200万人次；而日本这边，由于中国官方发布了赴日旅游安全提醒，对游客心理产生了一定影响。
那么，为什么赴日游客数量远高去俄罗斯观光的人数？从我们的媒体描述看，俄罗斯地方大，胸怀也大，对中国友好，而日本地方小，不仅谈不上友好，而且还在政治上老给我们添堵。按说，我们应该断然北上，给好朋友送卢布，可现实却完全相反，很多人不北上，而是东进，给日本人送了不少日元去。
这就不能说分析一下旅游条件，还是那句话，关键得货好。总的来说，这主要源于日本在地理、文化及商业服务上的核心优势。
首先，对游客来说，服务和基础设施是必须考虑的因素。日本拥有高度发达的旅游业，以诚挚待客文化著称，公共交通极其便捷，城市整洁安全，这对追求高品质体验的中国中产阶级极具吸引力。
其次是文化共鸣与多元体验的优势。日本标识中大量使用汉字，这让中国游客在阅读站牌、菜单时感到亲切，且障碍较小。另外，游客已从过去的“爆买”转型为深度体验，如体验温泉、茶道、穿着和服散步，以及滑雪等冰雪运动。
第三是汇率红利与购物环境。2025年日元持续走弱，极大降低了中国游客在日旅游及购买奢侈品、化妆品的成本。花较少的钱买些有面子的东西，很有吸引力。
第四是地理位置与航班密度。日本距离中国核心经济区更近，如从上海飞往东京仅需约3小时，航班航线密集，且签证办理流程相对成熟高效。这些对于游客都是很大的便利条件。
但是，旅游就是旅游，不是领导人访问，更不是政治学习，旅游讲的是物有所值、身心愉悦，个人偏好才是核心驱动力。从上述几方面来说，日本和俄罗斯提供的完全是两种不同的情绪价值。
高市早苗虽然不是检察官，但前阵子也犯下了不可饶恕的“罪行”。但是，仅凭这就能“浇灭”赴日旅游的热情吗？较为靠谱的结论是，能制造巨大的“摩擦力”，但很难彻底磨灭。
政治紧张会首先导致硬性门槛的出现，起最直接的影响不是你“想不想去”，而是“去不了”或者“不方便”，比如，政府的旅游安全提醒就导致了航班减少。
还有社会心理的影响。在官方发出声音后，很多赴日游客却选择了“静默旅游”，去东京看了樱花，去北海道看了雪花，也不发朋友圈，为的是不想让自己显得不爱国，要知道，在有些人眼里，给日本人送钱是政治觉悟最低的表现。这种“口碑传播”的消失，会显著减少大众的从众意愿。
可是，日本的优势在于它的“不可替代性”，距离近且提供高标准服务，只要还没到“断航”的地步，那批追求精致体验的“死忠粉”依然会去。
那么，高喊“中俄友好”，就能让这股春风把游客吹到莫斯科了和远东的符拉迪沃斯托克吗？结论是，靠“友好”很难，但靠“友好带来的红利”非常有效。
大部分人不会因为“友谊”去旅游，但会因为友谊带来的政策便利去旅游，例如，中俄全面免签极大地降低了决策成本。对于很多说走走就走的家庭，办日本签证的繁琐和免签的诱惑相比，后者往往能胜出。
此外，由于国家层面的推动，让银联和支付宝在俄罗斯更普及，直飞航线更多更便宜。当去俄罗斯比去日本便宜一半且不费事时，市场的“天平”自然会向北倾斜。
日本是心仪的目的地，哪怕有阻碍，总有人想办法去，但必须承认，它现在面临的是“政治逆风”。
俄罗斯是“新宠”，靠着政策的“顺风”，它正在承接那些因为日本门槛变高而流出的游客。
但即便如此，俄罗斯目前在语言沟通、基建品质、餐饮丰富度上，确实还无法与日本全面抗衡。这也是为什么即便在当下，赴日游客的总量依然远超赴俄游客的原因。
其实，说再多的话也不如人的脚尖指向更能说明问题：判断一个国家有没有吸引力，就看其签证处的排队人数；去一个国家旅游安全不安全，只需看一年内的外国游客到港人数。如果现在阿富汗大使馆门前排起了长龙等签证，大批驴友背着旅行包抢着要进加沙，或者央视那些一提起美日就皱眉，一说到俄罗斯、伊朗就身心舒畅的国际问题专家们，不让他们的子女去英美日加澳留学，而是非要把他们送到伊朗或朝鲜去读大学，那才是真的出了邪性事儿了。
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