近日，2025年度全国传媒经营工作总结大会召开，大会以“智媒融生 聚变未来”为主题，围绕智媒时代的融合转型、经营模式创新与发展路径展开深度研讨。会上，南方都市报的八项“融”媒创新案例荣膺2025年度全国传媒经营工作“金推手”案例，奥一网2025“校长治校”垂直教育融媒生态共创项目位列其中。
01 现场直击：南都分享经营转型探索经验
全国传媒经营工作总结大会被誉为中国传媒经营界“奥斯卡”，迄今已连续举办二十余届，记录和见证中国传媒经营工作的变革与进步。本届大会聚焦“十四五”收官与“十五五”展望，系统总结媒体经营融合发展的经验成果，深入探讨以新质生产力、技术创新、智媒营销为核心的高质量发展路径。
新华日报社总编辑顾雷鸣在致辞中表示，主流媒体的发展，从来都不是孤军奋战，唯有彼此守望相助、交流互鉴，才能行稳致远。
中国广告协会会长张国华在致辞中强调，尽管媒体经营探索的道路越来越多，成功的典型越来越多，但媒体更要积极拥抱技术革命带来的巨变，紧跟时代浪潮，抓住AI的风口趋势，为我们传统媒体、融媒体、全媒体赋能。
会上发布《智变重构 融生价值——2025年中国传媒经营年度案例洞察分析报告》，系统梳理了2025年传媒经营的变化趋势。报告在讲到行业“多元拓展复合生态”的核心转型方向，解读主流媒体如何通过深耕教育垂直领域开辟全新增长曲线的实践路径时，就以南方都市报2025“校长治校”垂直教育融媒生态共创项目作为典型案例，报告指出，该项目精准锚定粤港澳大湾区教育赛道，跳出泛教育内容传播的传统框架，聚焦校园治理核心命题与教育家精神传播，通过全链条专业化服务构建起差异化竞争壁垒，汇聚起百余所中小学核心资源，不仅实现了垂直领域的传播精准破局，也为行业破解营收模式单一难题、实现内容价值与商业价值双向赋能提供了可复制的实践样本。
主旨演讲环节，多位业内嘉宾分享了前沿思考与实践经验。南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定以《从媒体经营到经营媒体——南都智媒营销“慢变量”与“长赛道”的实践与拆解》为题，分享南都经营转型探索经验。
02 聚焦湾区教育校园治理垂直赛道，讲好“校长治校”创新故事
作为南方都市报的八项“融”媒创新案例之一，2025“校长治校”垂直教育融媒生态共创项目跳出泛教育内容传播框架，直击粤港澳大湾区校园治理核心命题，走进深圳明德实验学校（集团）、深圳市致理中学、北师大南山附校多所学校，聚焦校园治理核心的杰出书记、校长这类“灵魂核心人物”，通过挖掘并讲述鲜活的治校故事，大力弘扬教育家精神，实现垂直赛道细分下的传播精准破局。该项目推出后，在教育行业及社会引发广泛关注与热议。
数智时代下，AI正深刻重塑教育生态，“校长治校”还持续追踪湾区学校在数智化转型中的前沿探索，赋能教育创新变革。2025年7月，奥一网举办校长治校落地活动——第一届湾区校长治校交流座谈会，一众教育专家、学者与湾区中小学书记、校长，共同深度剖析数智时代学校变革的创新方向，探寻教育生态重构的路径。该项目的创新实践与社会价值也获得国家级教育智库学者及人工智能领域权威专家的认可。
“或是颠覆性变化”！事关学校变革，校长专家深圳发声，释放重要信号
中国教育学会副会长、教育部教育信息化专家组副组长、华中师范大学国家教育治理研究院院长周洪宇表示，“校长治校”为一线书记、校长搭建起展示、交流、培训、研究、推广五大平台，回应了人工智能如何赋能基础教育变革的时代课题，既输出中国教育智慧，也为世界教育发展提供参考。
广东省人民政府督学顾问、第九届国家督学、广东省教育厅首任主任督学陈健评价道，“校长治校”项目凭借媒体的敏锐性，紧扣教育改革发展方向，深入校园一线、直面校长群体，能够更好地反映教育改革的现实图景。
南京师范大学二级教授、教育理论与政策研究院院长项贤明认为，“校长治校” 的独特价值，在于能够鲜活呈现中小学校长在学校治理中的实践，这些经验便于学校之间复制迁移，助力校长更好地推进学校改革。
香港教育大学新兴科技与未来教育讲席教授、博士研究生导师王敏娟则表示，“校长治校”通过生动的教育案例，搭建起了连接校长与公众的沟通桥梁，让教育治理的创新实践被更多人看见。
03 南都八项案例荣获“金推手”大奖
本次大会颁发的2025年度全国传媒经营工作“金推手”奖 ，素有中国报刊行业广告领域最高奖项之称，重点考量项目经营实效以及媒体深度融合背景下的转型成效与创新含金量。
此次南方都市报的八项“融”媒创新案例，覆盖垂直教育融媒生态、文体交流活动、品效销一体化营销、音乐周品牌建设、城市人才战略传播、文旅跨界合作、网络数据安全领域融媒传播、政务宣传创新等多个维度，展现了南都在智媒时代多元的创新探索能力。
完整名单如下
2025“校长治校”垂直教育融媒生态共创项目
区别于泛教育类内容，项目直击校园治理核心命题，以基层治理定位为根基，精准锁定书记/校长这一校园“灵魂核心人物”，深度聚焦教育治理垂直领域，大力弘扬教育家精神，实现赛道细分下的精准破局。
“粤港澳青少年新疆行”文体交流项目
组织近70名粤港澳大湾区青少年走进新疆，开展系列主题鲜明、形式活泼的文化交流活动。南都将自身的内容生产、渠道整合与跨界联动能力转化为服务国家战略的核心竞争力，也为融媒体创新与文化叙事相结合提供了优良样本。
2025“红花郎·寿宴礼重阳”品效销一体化营销项目
作为南都多元化经营创新的重要实践，以白酒行业头部品牌郎酒为合作伙伴，策划系列具有仪式感与情感温度的线上线下活动，通过“品效销”一体化运营，探索媒体在消费场景创造、圈层资源激活与商业模式重构中的核心价值。
“金色大地”2025粤港澳大湾区流行音乐周（中山）暨第十七届中国—葡语国家文化周（中山站）项目
以媒体的市场化视角，系统性地挖掘和培育音乐周的文化旅游价值。不仅策划了系列深度内容产品以延长传播周期，更注重线下体验的营造，结合本土文化设计了丰富的互动体验与消费场景，有效拉动了在地旅游消费，实践了“文化搭台、经济唱戏”的融合模式。
年轻人要往哪去——城市人才战略的青春化传播与资源整合实践
围绕广东省“百万英才汇南粤”重大战略，通过构建青春化故事矩阵与跨界资源整合，不仅实现高热度的综合传播声量，更直接服务于地方招才引智工作，成功探索了主流媒体从“内容生产者”向“故事策源地”与“全案服务赋能者”转型的新路径。
趣光明，行好运——中国银行光明支行×南方都市报文旅好运卡系列视频
基于“政、媒、金、企”四位一体的深度融合逻辑，依托“光明文旅好运卡”这一权益载体，通过系列年轻化、场景化、强互动的影像语言，不仅串联起区域核心商户，更在节假日等黄金消费窗口期，构建了一场关于“美好生活方式”的集体共鸣。
网络数据安全领域融媒传播创新探索
2025年6月，由南都发起的全国首个专注数据安全治理创新与个人信息保护领域的社会团体——广东省网络数据安全与个人信息保护协会正式成立，以“搭建桥梁、凝聚共识、护航合规、守护权益”为核心使命，聚焦构建政、产、学、研、媒多方力量汇聚的协同生态。通过“媒体+协会”模式，深度参与社会治理、拓展发展平台，兼具突出的首创性与可持续性。
住房公积金政策宣传“积极有为·金津乐道”脱口秀创新项目
不仅打破了传统政策宣传的刻板印象，更在技术驱动、垂直领域深耕、跨界融合等方面取得了突破性成效。以住房公积金政策宣导为核心，通过脱口秀这一年轻化、互动性强的形式，实现了政务传播与媒体经营的创新融合。
采写：奥一新闻记者 任贺
编辑：任贺
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