青砖黛瓦间飘来咖啡醇香，古村巷陌里藏着非遗密码，田园沃野上绽放文旅繁花，河网水乡中回响千年韵律……2026年中央一号文件首次明确提出“发展‘小而美’文旅业态”，为乡村文旅发展指出新方向；3月，江苏省委一号文件同步跟进，提出“大力发展乡村休闲旅游和特色文化旅游，培育丰收市集、非遗工坊、休闲旅居等消费新场景”。摒弃“大而泛”的粗放模式，深耕“小而精、有特色、有温度”的文旅路径，江苏立足各地资源禀赋，让一个个“小而美”的文旅业态串成风景线、撑起大民生。
场景创新：
盘活闲置资源，烟火文旅有质感
不堆砌巨额投入，于细微处见匠心。江苏各地以“微改造、精提升”为抓手，盘活老屋、农田、古宅等存量资源，将田园诗意与现代休闲相融，让乡村旅游从“走马观花”转向“沉浸体验”。
南京江宁佘村，曾是尘土漫天的“矿山村”，如今却凭借32家乡村咖啡店，成为南京“村咖”密度最高的古村落。600多年的徽派民居下，青砖黛瓦间萦绕着咖啡香，巷陌中排队的年轻人，为这座千年古村注入青春活力。藏在村口斜坡上的“南风小屋”，曾是闲置10年的老屋，被两位四川姑娘慧眼盘活。主理人黄春坦言，正是这个乡村独有的烟火气息与清幽景致，让她扎根于此。像黄春一样，来自五湖四海的创业者，用一杯杯咖啡串联起古村的过去与现在，让原本“卖石头”的老村落，蝶变为“卖风景”的网红打卡地。
“投入不能太大，要的就是轻资产运营。村里现有商户153家，16%是本村人返乡创业，带动了200多名村民家门口就业。”佘村社区党委书记王敏告诉记者，从2020年到2025年，村集体经营性收入从197.3万元跃升至700万元，“小而美”的场景创新，让古村既有颜值，又有“钱景”。依托潘氏老宅等明清古建筑，佘村还将咖啡店、面包店与扎染、苎麻编织等非遗体验相融，让游客在休闲消费中，触摸古村的文脉底蕴。
无锡阳山将“桃文化”从单一农产品标签，打造成兼具诗意与烟火的文旅集群。作为“中国水蜜桃之乡”，阳山盘活闲置农房，打造小筑沐野、四合桃舍等“一宿一韵”的特色乡宿，把单一住宿升级为“乡宿+农事体验”的复合型业态。春日，阳山桃源村漫山桃花绽放；秋日，蜜桃挂满枝头，游客既能赏景采摘，也能在“桃智学堂”体验AI与文旅融合的新奇。桃源村相关负责人说，仅桃源村山南头一期项目，每年就为村集体增收超120万元，带动50余户村民户均年增收超8000元，让村民从“卖桃子赚辛苦钱”转向“靠风景赚休闲钱”。
常熟辛庄镇的“微场景”，藏着文化与生态的双向奔赴。张家桥村的良渚文化口袋公园，以仁厚墩遗址为背景，诉说着五千年前的农耕文明；乡风文明剪纸艺术墙，将千年民俗具象化；邵家塘光影长廊，依托珍贵电影海报，建成村民与游客的休憩驿站。“退草还耕”让沃野重焕生机，数字化高标准农田里，无人机巡航、智能传感节点各司其职，“千村美居”串联起万千村舍，让村庄既有田园之美，也有文化之韵。
非遗焕彩：
守护匠心技艺，文化根脉有传承
“小而美”的精神内核，在于守护匠心技艺、传承文化根脉。江苏深度挖掘各地非遗资源，走出一条“小而精、精而活”的非遗发展之路，木船制造、香包刺绣、评弹小调等非遗技艺，在农文旅融合发展中重焕光彩，既守住了文化根脉，也拓宽了村民增收路径。
兴化竹泓镇的木船制造车间里，此起彼伏的敲击声交织成悦耳的匠人乐章，国家级非物质文化遗产传统木船制造技艺传承人周永干正带领工匠们专注地进行着艌缝工序——这是木船制造中最为复杂的环节。
水乡垛田独特的自然地理环境，孕育出这份精湛的造船技艺，更让它与清明会船、茅山号子结下了深厚的渊源。清明会船作为全民参与的民俗体育盛会，所用木船均出自竹泓镇匠人之手；船工们竞渡时齐唱的茅山号子，起源于先秦时期的田间劳动，随着农村生产方式的变革，如今已从田间地头“走进”校园、社区，成为节庆表演、重大典礼的重要组成部分。
走进徐州马庄村香包产业园生产车间，激光切割机、充棉机、自动化缝纫机等现代化设备有序运转，裁剪、充棉、缝制、熨烫等工序衔接顺畅，正是一派热火朝天的生产景象。为破解传统手工生产效率低下、标准不一、产能有限等难题，2025年底，马庄村在贾汪工业园区建成香包工厂，推进标准化、机械化生产，推动香包制作关键环节规范化、规模化，有效提升产品质量与供给能力。2025年，马庄香包销售额突破2000万元；今年1月更是开门红，销售额突破400万元。
“我们不打造纯观赏型的大型香包博物馆，而是坚持走‘小而美’的路线。”红街运营计划主理人王珍珍介绍，计划今年4月启动的“红街项目”，将香包元素与乡村咖啡、手工面包等休闲业态融合，兼顾研学体验与文创开发，让非遗技艺可体验、可消费、可传播。
目前，马庄香包已在全区各镇（街道）布局21个生产点，带动超1000人就业，部分绣娘月收入超7000元。马庄村党委书记王侠表示，“工厂+基地+品牌”的一体化供应链运营模式，对内为香包大院、非遗工坊、村级合作社提供稳定的坯料与成品支撑，保障线下体验与市场销售供给；对外为各类文旅品牌、文创平台、合作商家提供定制化产品与配套服务，持续拓宽销路、打响品牌，同时优先吸纳本地村民进厂就业，让群众在家门口实现稳定增收。
作为“江南第一评弹村”，辛庄镇合泰村的评弹馆里，刘兰芳、袁小良、王池良等评弹名家定期传经送宝，悠扬的评弹小调萦绕耳畔，村民听得津津有味。辛庄镇党委委员、宣传委员顾辰向记者分享道，当地打造“和合泰来 评弹花开”文化品牌，每月邀请评弹名家开展演出，成立“评弹花开”乡间评弹艺术团，建立青少年评弹教学实践基地，开设“苏韵评弹”启蒙班和教学班。“星夜评弹”“宅基评弹”等特色活动，将评弹艺术与乡村夜晚相融，扮“靓”村庄夜景、丰富村民生活。
产业赋能：
激活链式发展，乡村振兴有支撑
以小业态撬动大产业，以产业链激活乡村振兴新动能，是“小而美”的发展底气。不仅能吸引游客、集聚人气，更能带动村民增收、集体增效，实现“业态兴、村民富、乡村美”的良性循环。
依托全球重要农业文化遗产“垛田”与“河蟹之乡”双名片，兴化推动非遗与文旅、农业深度融合。“农文旅互融，为农民致富、乡村振兴筑牢了坚实基础。”兴化市文体广电和旅游局局长邹中林表示，当地打造“千垛花海”特色文旅IP，带动民宿、农家乐、农副产品加工产业集群发展；以河蟹为纽带，构建国蟹“5G”发展版图，贯通养殖、加工、销售全产业链。
2025年以来，高邮市创新打造“小而美”县域文旅发展模式，通过IP集群化、场景沉浸化、传播年轻化三大路径，解锁县域文旅发展新范式。当地深耕文物非遗“微载体”，开展各类特色活动20余场，举办非遗市集20场，开发“邮礼”系列文创产品75种；深挖本土美食文化，推出“少游宴”等主题名宴；精心打造湖上花海等文旅IP，入选江苏省农文旅融合典范案例。同时，推动文旅场景从“观光型”向“体验型”转型，推进驿都文体公园酒店、神居山汉林龙茶业博览园等重点项目建设；在南门大街推出“明潮游园会”，在文游台、汪曾祺纪念馆打造特色剧目与小剧场，丰富文旅体验。此外，通过“小跨界”创新，推出文旅微短剧《少游归来》，带动景区客流量同比增长28%，让高邮文旅既有本土特色，更具市场影响力。
辛庄镇则实现了文旅发展与工业升级的双向赋能、协同发展。在深耕评弹文化、农耕文旅的同时，聚焦招商引项目，立足新能源、高端装备制造、新一代信息技术三大特色产业，持续强链、补链、升链，壮大产业集群。据介绍，在新能源产业方面，就形成了完整的光伏产业链，以国内光伏龙头阿特斯为核心，集聚近40家骨干企业，2025年实现规上工业产值约105亿元，这类工业发展筑牢了经济根基，为文旅产业升级提供坚实支撑。
这些散落在江苏的“小而美”，不贪喧嚣，以“小”见“大”，用最细腻的笔触，勾勒出乡村振兴的生动模样。它们把文化藏进日常，把风景变成生活，让每一处村落都有属于自己的呼吸与节奏。小业态滋养大民生，为水韵江苏的乡村振兴，注入绵绵不绝、温润有力的持久动能。
江南时报记者 钱月明
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