3月20日，2026菏泽牡丹节会新闻发布会召开，市委常委、秘书长、统战部部长，2026菏泽牡丹节会组委会常务副主任肖友华介绍2026菏泽牡丹节会有关情况，相关部门负责人就有关问题回答了记者提问。
牡丹寓意人民生活幸福美好、民族发展繁荣昌盛，是中国的传统名花，也是菏泽的最大特色、最靓名片。近年来，我市充分发挥牡丹资源优势，一体推进牡丹产业发展、牡丹文化传承，融合举办牡丹节会，“牡丹之都 花样菏泽”城市品牌持续擦亮。2026菏泽牡丹节会，主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。
今年牡丹节会的主要活动，可以概括为“1+4+N”，将呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。“1”是节会开幕式，将于4月10日在菏泽会盟台举办。
其中，世界牡丹大会采取“主会场+分会场”举办模式，在菏泽设主会场，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设分会场。
“4”是4个分论坛，包括2026菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛，聚焦宣传推介、品牌打造、文化挖掘、产业提升等领域开展研讨。
“N”是节会期间系列活动，围绕牡丹产业发展、文旅深度融合、经贸交流合作、消费市场培育、城市形象提升等方面，市级层面将举办“乡风墨韵”中国画作品展、牡丹赛花会等丰富多彩的活动30余项，县区层面策划了“水浒好汉城文化旅游季”“伯乐文化旅游嘉年华”等一批各具特色的活动。
同时，推出景区联票销售、全域旅行大巴等服务，游客既可以在市区“一日赏花游”，也能够到县区“多日深度游”。
今年牡丹节会在筹备过程中精心雕琢，以一系列别出心裁的特色亮点，为游客呈上一份诚意满满、精彩纷呈的文旅“大餐”，全方位展现菏泽的独特魅力与无限活力。
突出全民参与。坚持“为群众办节会”，让节会各项活动走进大街小巷、百姓身边。今年新增一批“人人能参与、样样有特色”的群众性活动，比如英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，以及舞龙舞狮、武术表演、戏曲演出、龙舟比赛等，这些活动大多在户外广场、景区公园、文化街区、公共水域等场所举行，全力营造“百姓节会、群众共享”的热烈氛围。
突出业态多元。今年我市更加注重抓创新、抓融合、抓细节，让游客感到值得来、还想来。
一是增加“体验感”。准确把握年轻人、银发族、亲子团等群体游玩需求，推动主要景区业态焕新，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮、“一都四乡”等资源深度融合，推出九州绝技、穿越游园、汉服妆造等一批参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式项目，打造“园中园”、美食街，设置网红打卡地，全面增强游玩吸引力和新鲜度。
同时大力打造夜间旅游点，7处城区标志性建筑将启动灯光秀，老城曹州将举办非遗表演、国风舞蹈等沉浸式夜间游玩项目，让广大市民游客“白天赏花、夜游古城”。
二是深化“文旅+”。紧跟文旅市场发展新趋势，推动花卉、美食、文创、国潮跨界融合，举办体育消费融合节、美食大赛、牡丹产品展、德云社相声、牡丹音乐节等活动，推动文旅与商贸、体育、农业等深度联动，实现从“办节”转向“引流”“兴业”。节会期间客商流、信息流密集，坚持“节会搭台、经贸唱戏”，策划了招商推介、老字号展示和促消费等系列活动，积极推广菏泽名优商品，充分释放文旅消费活力。
三是注重“数字化”。今年将引入无人机、机器人，推出AI导览系统，打造“实景+数字”全新文旅场景，推动人工智能融入节会活动，为游客提供可感可及的游玩新体验。
突出优化服务。为了让游客玩得开心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我市统筹公安、交通、商务、城管、卫健、市场监管等部门力量，全方位推进环境美化、城市治理，全过程维护公共安全、食品安全，全链条抓好市场供应、物价调控等工作。通过菏泽发布、菏泽文化旅游、让世界爱上菏泽牡丹等官方公众号，及时发布节会盛景及演出活动、花期时间等信息，更好满足游客游玩需求。同时，对于群众反映的诉求问题，将采用快速处置机制，确保第一时间解决到位。
菏泽将以最足诚意喜迎八方宾朋，共赏盛世花开，让每一位来到菏泽的游客，不仅看到花之美，更能感受到人之诚，感受到菏泽这座城市的温度、包容和热情。
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