评论员 董芳芳

近日，江苏的吴女士和闺蜜两人在江苏一周大生门店购买了一款金戒指，后来发现戒指内圈刻着“周大金”。门店表示货是足金的，不是假的，只是钢印印错了，吴女士要求假一赔三，被门店明确拒绝。

有网友说，虽然牌子不对，黄金是真的，应该不算假货。

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但消费者如果只是买黄金，去水贝市场按克称就行了，何必在品牌店多花几百块溢价？吴女士多花的钱，买的就是周大生的品牌、信誉、品控保障。结果柜台里摆着周大金的货，盖上周大生的章卖出去。这就跟你在专卖店里买了一瓶茅台，回家拆开后发现瓶子上是“芧台”一样，门店还给你解释说只是名字不同，瓶里装的还是茅台。这能令人信服吗？

此外，有网友扒出来，周大金是深圳水贝市场的品牌，价格便宜得多。水贝便宜，就是因为小牌子没有品牌溢价。那就是说消费者花了大品牌的钱，买到的却是杂牌的货，这不是假货是什么？

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门店说“印错字”，纯属糊弄。激光刻字、质检出厂、入库上柜，一道道环节，一批戒指全刻错？有网友说这更可能是加盟商同时代理两个品牌，库存串货，把周大金的戒指塞进周大生的柜台。这不是失误，是欺客。

“假一赔三”的“假”，不一定非得是黄金造假。品牌造假，同样也是假。消费者为品牌付费，品牌却缺位，这就是欺诈。周大生作为品牌方，不能把责任推给加盟商就了事。你的柜台、你的招牌、你的价格，卖出来的不是你的货，这不叫假叫什么？