本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。
2月亚洲（中国）文旅综述
01 全球旅游业发展动态
2月，全球旅游继续进入强劲复苏状态。随着中国持续优化免签政策、便利入境条件，越来越多的外国民众选择中国作为文旅、商务等目的地，跨境支付需求也持续增长。
美国方面，2月28日，在美国加利福尼亚州纽波特比奇市举办春节庆祝活动暨“冬游中国”主题推广活动，向美国民众呈现中国传统节庆文化的独特魅力以及中国冬季旅游的多元体验。
活动系统介绍了中国春节民俗、非物质文化遗产项目等内容，重点推介了哈尔滨冰雪大世界等中国冬季旅游资源，增进了美国民众对中国旅游资源多样性的认知。随着中国实施240小时过境免签等优惠政策，入境便利化水平不断提升，为美国游客赴华旅游提供了更加灵活便捷的条件。中国驻洛杉矶旅游办事处未来将继续以市场需求为导向，稳步推动美国赴华旅游市场结构优化与质量提升。
意大利方面，随着2月6日米兰冬奥会开幕，冬奥观赛游热度快速攀升，米兰及意大利主要城市的旅游预订热度增长显著。同程旅行平台数据显示，冬奥会开幕后的两周内米兰当地酒店预订热度同比增长超200%。大幅增长的出游需求带动米兰酒店价格快速上涨，截至2月4日，米兰酒店的平均每晚价格接近4000元人民币，环比涨幅超140%，较去年同期的涨幅超过了80%。根据同程旅行发布的春节出境游相关数据，意大利位列热门长线目的地之列，米兰冬奥会带来的观赛游需求进一步推高了意大利的春节出游热度。受米兰冬奥会观赛游带动，威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利历史文化名城的出游热度也有较大幅度增长，春节期间当地酒店价格较去年同期的涨幅均超过了60%。
德国方面，德国国家旅游局（GNTB）将在2026年通过四项全球营销活动及三大重点主题，在国际旅游市场竞争中推广德国这一旅游目的地。德国的核心优势——文化与城市旅行的热门目的地，以及国际游客对地道的体验、美食和风光的旺盛需求，将成为营销传播的核心。2025年，国际游客在德旅行支出达785亿欧元，为德国经济创造了显著价值，也直接惠及以中小企业为主的旅游业。德旅局委托Appinio公司进行的一项独立研究显示，城市旅行位列国际游客最感兴趣的三大主题之一。德国凭借其开放包容、丰富多彩的文化场景和多元化的都市生活，在欧洲游客的国际城市旅游目的地中，排名第一。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
新西兰方面，新西兰统计局2月最新发布的数据显示，在截至2025年12月的年度统计中，新西兰海外访客总数达351万人次，较上一年度增加19.56万人次，同比增长6%。这是自2020年3月以来，新西兰年度入境游客量首次重返350万大关。这一里程碑式的复苏标志着新西兰国际旅游业正在稳步回归常态。游客的增长与入境航班运力同步回升，2025年入境航班总量同比上升4%，为市场复苏提供了有力支撑。从主要客源市场来看，澳大利亚游客增势最为强劲，全年入境量达152万人次，较2024年增长136,500人次（增幅10%），创下自2020年2月以来年度新高；美国市场同样表现亮眼，全年访新游客达384,900人次；中国游客数量亦稳步回升，同比增长13,300人次（增幅5%）。
新加坡方面，2月到访新加坡的国际旅客达150万人次，同比增加9%。不过今年截至2月的累计访客量为300万人次，比去年同期微跌0.3%。新加坡旅游局发文告指出，今年2月我国前三大客源市场分别为中国大陆（43万2000人次）、印度尼西亚（16万7000人次）和马来西亚（9万人次）。其中，中国大陆访客同比增长超过60%，表现强劲。
日本方面，根据日本政府观光局（JNTO）最新数据统计，2026年2月访日外国人达346万，创下当月历史新高，中国旅客锐减45%，中国台湾、韩国、美国等国游客填补空缺，其中台湾旅客增幅超越韩国。数据显示，2026年2月访日人数达到346万6700人，比去年同期增加近19万人（6.4%）。排名前六位分别为：韩国108万6400人（较去年增长28.2%），中国台湾69万3600人（增长36.7%），中国39万6400人（下降45.2%），中国香港23万3900人（增长19.6%），美国21万9700人（增长14.7%），泰国11万7000人（增长0.2%）。
中国方面，2026年春节假期国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元。2026年春节假期，文化和旅游系统精心组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，多措并举保障市场秩序和安全稳定。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴。夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区烟火升腾、人气旺盛，点亮夜间文旅消费。
03 文旅集团高管人事变动
2月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有7家文旅企业出现重要人事变动。
横店影视聘任楼张旭为副总经理。2月10日，横店影视发布公告称，公司第四届董事会第十次会议审议通过聘任高级管理人员的议案。经总经理提名、董事会提名委员会资格审核通过、董事会同意，聘任楼张旭为公司副总经理，任期自本次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。
曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辞职。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告称，公司于2026年2月9日收到董事崔瑾的书面辞呈，崔瑾因工作原因申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员职务，辞职后不再担任公司任何职务。
天府文旅完成董事会换届：王薇任董事长、吴晓龙任总经理。2月12日，成都新天府文化旅游发展股份有限公司公告披露，天府文旅第十二届董事会由9名董事组成，其中非独立董事6名、独立董事3名，王薇担任董事长。天府文旅同时聘任吴晓龙为总经理，秦科、马瑟苓为副总经理，刘克文为财务总监，邹玮为董事会秘书兼首席合规官，宋玲珑为证券事务代表，上述人员任期均与本届董事会一致。此外，第十一届董事会董事长覃聚微及董事郦琦、丁士威、独立董事徐开娟在换届后不再担任公司任何职务。
金沙中国委任Patrick Dumont为董事会主席。2月13日，金沙中国有限公司发布公告称，Patrick Sydney Dumont先生获委任为公司董事会主席及提名委员会主席，自2026年3月1日起生效。届时，罗伯特·戈德斯坦先生将辞任上述职务。根据公告内容，Dumont自2025年8月8日起担任金沙中国非执行董事。他在Las Vegas Sands Corp.（LVS）体系内任职多年，自2021年1月起担任LVS总裁、首席营运总裁及司库，并将于2026年3月1日获委任为LVS董事会主席兼行政总裁。此外，LVS通过旗下公司控制金沙中国约74.8%的投票权，为公司控股股东。
迪士尼：戴明哲将接任CEO。2月4日，华特迪士尼公司董事会宣布，迪士尼体验业务主席戴明哲（Josh DAmaro）将接替罗伯特·艾格（Robert A. Iger），担任公司首席执行官（CEO）。该任命将于2026年3月18日举行的公司年度股东大会正式生效。届时，戴明哲也将加入公司董事会。在完成交接后，即将步入75岁的艾格将继续担任公司高级顾问及董事会成员，直至2026年12月31日退休。
携程联合创始人范敏、季琦辞任。2月26日，携程集团公布多项人事变动，范敏已辞任公司董事兼总裁职务，季琦已辞任公司董事职务。携程集团表示，作为公司联合创始人，范敏与季琦对公司的创立、成长与成功作出了根本性且不可估量的贡献。董事会对他们的远见卓识、卓越领导及多年来的尽心服务表示最诚挚的感谢与最崇高的敬意。同时，携程宣布任命吴亦泓及萧杨为新任独立董事。此外，李基培已被任命为董事会薪酬委员会成员。
原万达酒店王鑫加盟复星旅文，出任集团副总裁兼首席商务官。原万达酒店及度假村副总裁王鑫正式加盟复星旅游文化集团，担任复星旅文集团副总裁、首席商务官，负责品牌与市场战略，营销管理和会员工作。业内人士认为，恰逢复星旅文加速向轻资产运营模式转型的关键阶段，王鑫的加盟，将为集团品牌升级、市场拓展及轻资产战略落地注入动能。
04 文旅企业投资及股权动态
2月，根据ABN文旅品牌监测名录，有28家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
曲江文旅将如华物业100%股权划转至母公司。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告称，为推进内部资源整合、优化管理架构，公司将下属全资子公司西安曲江文旅酒店餐饮管理有限公司持有的西安曲江如华物业管理有限公司100%股权划转至自身。划转完成后，曲江文旅将直接持有如华物业100%股权，如华物业将变更为公司二级子公司。
德州文旅集团拟转让九紫文化40%股权。山东产权交易中心发布预披露信息，德州文旅投资控股集团有限公司拟转让所持山东九紫文化传媒有限公司40% 国有股权，挂牌截止日期为 3 月 18 日，转让底价面议。德州文旅集团成立于2023年6月，注册资本 10 亿元，为德州城投控股子公司，对外投资5家公司，其中持有九紫文化40%股份。作为标的企业，山东九紫文化成立于 2014 年 4 月，位于德州天衢新区董子文化街，注册资本 300 万元，其业务范围涵盖文化艺术交流、广告设计制作、会议展览、数字内容制作、营业性演出等多领域，兼具一般经营项目与许可经营项目，是德州文旅产业市场化运营的重要参与主体。公告信息显示，山东九紫文化 2024 年度资产总额 540.83 万元，营业收入 445.75 万元，净利润 为4.75 万元； 2026 年 1 月 ，企业资产总额增至 711.43 万元，净利润为-6.35万元。公告信息还披露，此次交易完成后，企业实际控制权发生转移，这意味着德州文旅集团将退出该企业。
业绩对赌回购落地，曲江文旅1682万元被司法冻结。2月25日，曲江文旅（600706）发布公告，因未完成2024年业绩承诺，原控股子公司无锡汇跑体育有限公司的55%股权将被回购，公司可收到回购款7701万元。公司已累计收到业绩承诺方无锡长臻信息技术中心支付的股权回购款6018.05万元，其中2025年11月30日前收回3927万元，2026年2月3日至5日收回2091.05万元。至此，除被冻结款项外，公司已收回全部剩余回购款，并已完成无锡汇跑65%股权的解质押手续。然而，因公司与中天建设集团有限公司的工程合同纠纷案进入强制执行阶段，法院向长臻信息发出通知，要求划转其拟支付给公司的回购款中的1682万元，用以冲抵公司欠中天建设的剩余债务。该笔款项目前已被法院冻结，冻结期限两年。
05 重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，2月新签182个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
苏州热雪奇迹开业。2月1日，苏州市区首座室内滑雪场、热雪奇迹运营的第12个项目——苏州热雪奇迹在高新区太湖冰雪世界启幕。该项目由苏高新集团投资、热雪奇迹运营，总建面约14.56万㎡，其中雪场区域约1.8万平方米；搭配900平方米的亲子冰雪乐园，形成覆盖全年龄、全技术层级的运动空间。此外，苏州热雪奇迹将与无锡热雪奇迹形成区域联动，共同完善长三角冰雪运动服务网络。
全球首个爱奇艺乐园2月8日在扬州开园。全球首个爱奇艺主题乐园已于2月8日在江苏扬州正式开园，这是爱奇艺线下体验业务的里程碑式布局。根据公开资料整理，乐园位于京杭大运河畔，主打“数字科技+影视IP”的沉浸式体验模式，融合《唐朝诡事录》《莲花楼》《苍兰诀》等热门影视IP，将荧幕内容转化为可参与的实景体验。该乐园由爱奇艺与扬州城控集团合作打造，采用通票制。此外，爱奇艺还计划在河南开封、北京等地推进同类项目，目前两地的乐园已处于建设阶段。
浙江第一摩天轮开转。“浙江第一摩天轮”——“天目之心”，在临安天目未来谷正式启幕。“天目之心”摩天轮高1314米，寓意“一生一世”的浪漫，不仅刷新了浙江省摩天轮的高度纪录，还兼具“高空私密+天目盛景+多元主题”的绝佳体验。 作为天目未来谷的核心地标与核心业态，“天目之心”摩天轮与园区内的“日光雪谷”、希尔顿格芮·树华酒店、生态研学馆等业态形成互补，打造“高空体验+休闲度假+文化研学+亲子游玩”的一站式文旅体验，满足不同客群的出游需求。
丽水遂昌地心世界项目一期开启试运营。2月21日，浙江丽水遂昌地心世界项目一期开启试运营。该项目由废弃多年的矿洞遗址打造而来，依托废弃萤石矿洞与地热共生的特点，将沉睡的矿山资源进行创造性转化，打造一个集“地心游乐、健康养生、矿山研学、艺术体验”于一体的大型文旅综合体，包含地上“地面之城”和地下“地心历险”两大体验区。地心世界项目由遂昌地心温泉有限公司总投资5.28亿元打造，规划用地达300亩。
四川泸沽湖特色旅游业态项目集中开工。2月8日，“锦绣天府·安逸四川”四川泸沽湖特色旅游业态项目集中开工活动举行。此次开工项目涵盖女神湾消费新业态、洛洼北消费新场景等4个项目，总投资1.26亿元。该项目由省旅投集团与凉山州合作推进，省旅投集团将发挥资源整合、专业运营等优势，与凉山州共同打造四大特色旅游产品，助推泸沽湖加快建成国家级旅游度假区。
绍兴西施故里二期项目动工。2月14日，浙江诸暨西施故里二期项目已于2月10日正式破土动工。项目坐落于浦阳江西岸、苎萝路以南，总用地面积约390亩，总投资约50亿元。二期建设内容主要包括西施殿扩建、苎萝山及苎萝村恢复、西子文化广场及古越文化区，并将融合主题剧场、飞行影院、VR数字光影、非遗工坊等多元文旅业态，打造沉浸式文化旅游新地标。其中，西施殿景区提升改造工程计划于春节前重新开放，苎萝村区块预计2027年年底建成。
全国最大城市中心室内滑雪场在青岛开工。青岛国信体育中心室内冰雪运动馆正式开工建设，项目选址青岛体育中心西南角，总投资9.7亿元，占地78.63亩，建筑面积7.4万平方米，预计2027年底竣工。该项目建成后将成为全国最大的城市中心室内滑雪场及山东首家室内滑雪场。
泉州石狮宋元海丝宴沉浸式文化中心项目开工。2月26日，宋元海丝宴沉浸式文化中心项目在泉州石狮八卦街正式开工建设。该项目总投约1.4亿元，总建筑面积1.49万平方米，将以“宋元海丝宴”为核心灵魂，深度融合闽南菜韵、茶艺、闻香、音乐、戏曲等多元文化元素，规划打造一座极具闽南风情与石狮本土底蕴的情景式美学餐厅。同时，项目还将同步打造文化展示区与非遗传习角，集美食体验、文化展示、非遗传承于一体，致力于成为市民游客可触、可感、可品的沉浸式文化体验新地标。
#签约投资#
云海天宇文旅项目落地珠海斗门，总投资4.58亿元。2月6日，珠海市自然资源局发布《云海天宇文旅综合项目〈建设用地规划许可证〉批前公示》，标志着总投资4.58亿元的大型文旅项目正式落地斗门区莲洲镇。项目位于斗门生态农业园相关示范区，总用地面积57221.44平方米，分A（商业用地）、B（总部经济用地）、C（旅馆用地）三个地块开发，整体建筑面积达99267.44平方米。项目预计2026年12月开工，2029年12月投用，投资方为珠海旭涛商业管理有限公司。
新加坡沈氏休闲集团签约中国首个项目，总投资4亿元。新加坡沈氏休闲集团（Sim Leisure Group） 旗下“ESCAPE市外逃园”项目 正式签约落户广东黄埔区。 该项目总投资达4亿元，是沈氏休闲集团进入中国市场的首个项目，将打造集水上旅游景区、ESCAPE冒险旅游景区、丛林挑战、空中索道及水上滑道等多业态于一体的综合休闲旅游景区。
杭州冒险岛水世界项目落地钱塘，计划投资10亿元。2月26日，杭州市钱塘区召开新春第一会，会上，8个重大项目成功签约。其中，浙江高乐旅游文化产业有限公司计划投资10亿元，在钱塘建设首个大型水上文娱综合体——杭州冒险岛水世界项目。该项目需求用地约11.27万平方米，旨在打造集娱乐、休闲、亲子互动为一体的综合性水上文娱地标。投资方拥有运营丽水冒险岛水世界的成功经验，此次将成熟的运营模式与品牌影响力引入杭州，形成杭州市文旅标志性产品，推动钱塘文旅产业实现跨越式发展。
2月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2026年2月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到116.5，117.56，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是曲江文旅、美团、携程、桂林旅游、华侨城，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辞职；美团：非遗成为过年气氛组；国内游艇现存企业4.1万家，华南地区占比超五成等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是携程、同程旅行、桂林旅游、众信旅游、美团。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、战略投资等，如携程联合创始人范敏、季琦辞任；桂林旅游与广西北投城环集团签署合作框架协议；全球首个爱奇艺乐园2月8日在扬州开园等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、旅企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜2月，春节前后，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微降，平均得分为57.89。
#综合分析#
游艇消费积极布局｜2月6日，交通运输部表示，近三年我国游艇数量呈快速增长态势，新登记游艇约占游艇总数54.7%。截至2025年底，我国登记有效游艇共计9850艘，预计“十五五”时期将会继续保持增长态势。交通运输部正在加快研究制定扩大游艇消费的若干措施，在保障安全的情况下，提升游艇消费供给能力，促进游艇产业向大众化消费、规模化发展转型。相关措施还将包括抓紧修订《游艇安全管理规定》，加强公共码头及泊位等基础设施建设，提升游艇登记和报备便利化水平。
国内游艇现存企业4.1万家，华南地区占比超五成。企查查数据显示，截至2月25日，国内游艇相关现存企业达4.1万家，主要分布在华南地区，占比达52.6%。其次为华东地区，占比达25.18%。国标行业分布方面，归属于租赁和商务服务业的游艇相关企业最多，占比达38.94%，其次为批发和零售业，文化、体育和娱乐业，分别占比18.11%、11.7%。成立年限方面，超3成相关企业成立年限在1-3年之间，占比达33.5%。
刘强东广东“探海”，50亿元高端游艇产业基地项目落子珠海。2月24日，珠海市政府与探海游艇于广州签署《高端游艇产业基地项目战略合作框架协议》，项目计划总投资额约50亿元，探海游艇实控人刘强东出席项目签约仪式。据悉，该项目选址珠海经开区装备制造区，将依托珠海作为粤港澳大湾区重要节点城市的区位优势，以及海洋牧场、海洋制造、海洋服务“三产联动”的产业基础，打造集“研发、制造、运营、服务”于一体的全产业链高端游艇产业基地，为珠海海洋经济发展注入新质生产力。
广东南海氢湾游艇文化中心项目启动。广东南海氢湾游艇文化中心项目正式启动，落户大沥广佛湾片区。根据公开资料整理，项目占地约4万平方米，由闲置水泥厂、造船厂改造更新，打造产业+文旅复合型滨水经济标杆。
项目以高端游艇研发制造为核心，同步布局文旅集群，其中文旅板块潮乐水岸一期投资近6000万元，占地约2.5万平方米，预计2026年3月进场施工，年底全面试运营。
皇家加勒比加码中国市场。2月，皇家加勒比国际游轮公布了中国大陆市场新航季部署计划。2025年全年，皇家加勒比在中国大陆市场共运营78个航次，接待宾客超过40万人次。其中，外籍旅客超过5.2万人次。为进一步满足消费者日益升温的韩国出游需求，自2026年5月起，皇家加勒比将推出全新目的地——韩国丽水。此外，在2026年国庆假期，“海洋光谱号”航线也将迎来升级。皇家加勒比将打造韩国“大回环”航程，串联仁川、济州与釜山三大热门目的地，一站式覆盖都市、人文与海岛风光，为宾客“黄金周”出游提供高品质的度假选择。
维京游轮首个品牌体验中心在京落成。2月，维京游轮宣布在中国开设首个品牌体验中心，并已于北京正式启幕，瞄准北京乃至华北地区消费者打造沉浸式体验。据介绍，维京游轮全新的品牌体验中心坐落于北京二环核心地段（光华长安大厦2座1层），将作为一个长期运营的线下品牌空间，为北京乃至华北地区消费者打造沉浸式体验游轮旅行文化、感受维京品牌理念、面对面了解和咨询航线产品的门户。而这也正是维京中国进一步完善“线上+线下”营销渠道的战略性尝试。入华十载，维京游轮已累计服务中国消费者近10万人次，整体复购率超过15%，55岁以上的高知银发客群成为其核心客源。
春节文旅消费多重新业态｜今年春节假期，各地文旅抓住新商机，文旅消费也呈现出多重新业态。
美团：非遗成为过年气氛组。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。今年春节，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200%。根据游客出行情况，春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山。美团旅行发布的2026春节“十大非遗热门玩法”为去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。
去哪儿旅行：春节假期首日60岁以上旅客酒店入住量增60%。2月16日，去哪儿旅行发布2026年春节假期首日旅游消费数据显示，"反向过年"模式带动一线城市文旅市场显著升温。2月15日，60岁以上旅客酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54%。根据公开资料整理，当日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州同比增长30%。昆明、重庆、成都、西安、大理、福州等城市酒店预订量亦进入全国TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增长53%。从机票数据来看，50岁以上旅客最受欢迎的飞行目的地TOP5分别为北京、上海、成都、广州、深圳，菏泽-广州、万州-深圳等"反向团圆"航线热度增长显著。
途家：2026春节首日民宿订单同比增四成，别墅多居房型领涨。2月16日，途家民宿发布数据，2026年春节假期首日（2月15日）平台民宿预订量同比2025年同期增长40%，环比2月14日增长30%，创同期新高。大理、昆明、北海、汕头、广州位列热门目的地前五，大理古城、西双版纳星光夜市等商圈房源最为紧俏。需求爆发带动高端房型快速去化。途家统计，春节期间独栋别墅与多居室房源预订量同比增幅均超40%，带“亲子房”标签的民宿热度同比升65%。30-45岁家庭客群订单占比达70%，“80后”“90后”订单量同比增长三成。为抓住“最长春节”红利，不少房东提前三月锁定除夕厨师上门服务，京郊及洱海独栋别墅已“一房难求”。
文旅消费投诉多方监管｜随着文旅消费市场需求的旺盛，各类矛盾和投诉也增多，多方开启监管模式、出台相关政策新规，为旅游者依法维护自身合法权益提供更加有力的保障。
文旅部公布《旅游投诉处理办法》 3月15日起施行。2月11日，文化和旅游部公布《旅游投诉处理办法》，自2026年3月15日起施行。根据公开资料整理，该《办法》于2025年12月29日经文化和旅游部部务会议审议通过，主要规范文化和旅游主管部门对旅游投诉的受理、处理、监督等工作。《办法》进一步完善旅游投诉管辖规定，在原有地域管辖、级别管辖的基础上新增指定管辖内容，并明确对同一旅游纠纷都有管辖权时的处理方式，推动提高旅游投诉处理效率。同时，《办法》进一步压缩旅游投诉受理时限、简化办理程序，为旅游者依法维护自身合法权益提供更加有力的保障。此外，《办法》区分"属于本机构职责范围""不属于本机构职责范围""构成犯罪"三种不同情形，进一步细化旅游投诉处理过程中发现涉嫌违法违规行为的处理方式；区分旅游投诉调解与违法违规行为查处，对原办法"立案""案件"等相关表述进行统一修改，避免以行政调解代替行政处罚，强化对违法违规行为的依法查处。
文旅部公布2026年第一批旅游市场强制消费典型案例。2月20日，2026年春节假期文旅消费需求集中释放，为维护节日市场秩序，文化和旅游部公布第一批旅游市场强制消费问题典型案例。此次公布的典型案例共13例，涵盖出境游客遭遇强制消费、“洗脑”购物，领队收受回扣、旅行社组织游客参加违法活动等多类情形，具体包括低价老年旅游团“甩团”、未取得经营许可组织出境游、产品介绍含赌博内容等13类案件。
旅企开启多方战略合作｜2月，多家旅企开启多方战略合作，构建文旅产业协同发展新格局。
飞猪、高德与上海乐高乐园度假区签署战略合作协议。2月5日，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区在上海签署三方战略合作协议，约定围绕品牌营销、园区智能导览、IP运营等维度展开深度合作，共同提升游客体验与运营效率。飞猪平台数据显示，近两周上海乐高乐园相关商品预订量环比上月增长超65%，显示出消费者对乐园开园前预热产品的强烈需求。
桂林旅游与广西北投城环集团签署合作框架协议。2月6日，桂林旅游股份有限公司与广西北投城市环境治理集团有限公司在桂林举行合作框架协议签约仪式，缔结战略合作伙伴关系。根据协议，双方将立足产业优势聚焦文旅领域，依托桂林旅游的文旅资源与运营经验，结合北投城环集团的项目运作、融资建设等优势，推进合作落地，构建文旅产业协同发展新格局。
阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作。2月11日，综合市场消息，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为千问APP和飞猪的AI用户提供专属补贴和增值权益。其中，此次率先启动AI合作的品牌包括：中国东方航空、中国南方航空、中国联合航空、山东航空、北部湾航空、金鹏航空、吉祥航空、香港航空、阿联酋航空、美国联合航空、海湾航空、土耳其航空、汉莎航空、新西兰航空、新加坡酷航等头部航空公司，万达酒店及度假村、开元森泊、锦江、华住、首旅如家、朵兰达、大乐之野等酒旅大牌，以及上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、方特主题乐园、海昌海洋公园、热雪奇迹等超级主题乐园。
文旅版图涌进跨界玩家｜2月，多家非文旅板块企业纷纷布局文旅版图，这一领域迎来多方玩家。
曹操出行全面进军企业商旅市场。2月3日，曹操出行在2026年度合作伙伴大会上正式发布全球商旅服务战略，全面进军规模达万亿的企业商旅服务市场。2025年12月30日，曹操出行上市后首次重大资本动作引发行业关注——收购蔚星科技有限公司（即“耀出行”）100%股权，收购吉利商旅100%股权。两项交易，被外界视为曹操出行打通企业服务任督二脉的战略落子。
中国中铁成立文旅酒店管理公司。2月14日，据公开信息显示，中国中铁间接全资持股的北京铁工文旅酒店管理有限公司于近日成立。该公司注册资本2000万元，法定代表人为袁晨亮。其经营范围涵盖酒店管理、票务代理服务、健身休闲活动、物业管理、旅游开发项目策划咨询、房地产开发经营等多个领域。
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