热播影视剧往往是时代情绪的镜像。从《小巷人家》中“宋莹与林武峰”成为全网推举的中年爱情最甜范本;到《苦尽柑来遇见你》引发全民追剧热潮;再到今年《岁月有情时》《纯真年代的爱情》等年代爱情剧集中爆发——一个趋势愈发清晰:老派爱情,正成为新一代观众的“磕糖”新宠。
但大众眼中的老派爱情,并非传统的父母之命,而是那个从前车马慢的年代里,一种极其朴素的爱情观:郑重确定一个人后,便坚定携手向前。这种爱情观,投射出当代人对永恒爱情的深层渴望。而这种渴望,不止停留在荧幕前的静坐身影中,也在现实中得到印证——人们对象征着「爱一人 爱一生」的DR趋之若鹜。
01
一生爱一人,是老派爱情的底色
作为全球第一个提出以珠宝表达真爱的品牌,DR近年来频繁因“真爱”出圈。吴尊在520当天用DR向相恋近30年的妻子示爱;黄子韬与徐艺洋、奥运冠军黄雅琼与丈夫刘雨辰,也都在大婚时选择了DR,这些自发选择DR的明星用户,一度掀起不小的关注热度,更带动了线下零售店的排队热潮。
这并非单纯的“明星效应”。DR的深入人心,源于其自品牌创立之初便奠定的「爱一人 爱一生」的基因。创始人Darry和Wendy相识于大学校园,Darry认定Wendy是自己此生唯一的挚爱,毕业后便向她求婚。然而wendy却有所顾虑,她并不怀疑当下的真心,却不确定真心是否会随时间更改。Darry亦明白言辞短浅,不及爱意的千分之一,他苦思冥想后意识到,人的性格、喜好甚至姓名,都可能改变,只有身份证上那串编码,终将伴随一生。于是他捧上第一枚DR,一枚与他身份证绑定的DR,赢得了心爱女孩的「我愿意」。
他们深知关于爱情确定性的顾虑,也是大多数爱侣们面对的难题。于是,两人创立了DR,并定下了一项全球统一的定制规则——凭身份证一生仅能为一人定制。定制者需绑定唯一认定爱人,相关信息将被传送至中国信息中心发起的BSN区块链库中,终身不删不改。不仅如此,秉持着“帮更多人表达真爱,陪伴爱情幸福长久”的使命,DR未将珠宝作品局限于单一场景,而是逐步拓展至求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物与婚嫁黄金四大品类,覆盖从求婚、结婚、婚礼到纪念日的全爱情生命周期,让每个阶段的爱意都能找到表达的方式。
当人们谈论DR时,他们谈论的早已不是一枚钻戒,而是那份稀缺的、愿用一生去确认彼此的勇气和坚定。产品赢得关注,但唯有理念才能赢得追随。在流行文化不断解构永恒的当下,DR选择坚守一块真爱的净土,默默传递真爱美好,等待真爱同路人。
02
不止年长者,DR同样打动年轻一代
DR「爱一人 爱一生」的真爱信仰,之所以能吸引越来越多的人,还在于这份爱情观,早已在无数“一生一人”的真实故事中,得到了生动而浪漫的印证。
2023年,DR联合法国时尚杂志《费加罗》发起“寻找全球100对钻石婚夫妻”公益项目,就记录下许多跨越近半个世纪的爱情传奇:携手走过62年的徐义钧与徐远清夫妇,他们的爱意始于爷爷勇敢的当众告白,又在爷爷为每一个十年纪念日写下的朴素情诗中绵延至今;张殿明爷爷与马丽云奶奶,虽曾分隔两地,却靠昂贵的跨国电话和数十天才能送达的书信,一次次传递彼此的思念和牵挂;因文学结缘的Huw Price和Anne,坚信“爱可以征服世界”,一同携手用脚步丈量世界,一生与一人看遍世间美景.......
老一辈数十年的相守,让人们看到时光中的真爱力量,而年轻一代,也在用自己的方式开启真爱之路:有在毕业典礼上毫不犹豫求婚的深大青春毕业生,在即将踏入社会的迷茫之际,他以一枚DR向女友@戴演容许下笃定的承诺;有为圆女友“明星梦”,包下商城大屏的“青梅竹马”,他细心准备了梦幻舞台和变老妆视频,郑重向@夏冰冰表明共度一生的决心;还有一直将妻子视为“第一位”的杭州企业家,在结婚20周年之际,用520架无人机再度向妻子@黄丹求婚,宣告那份从不随时间减淡的爱意。
从老一辈跨越半世纪的甜蜜范本,到选择以DR开启真爱之旅的80后、90后乃至00后——目前已有3000w+用户追随DR,共同践行着「爱一人 爱一生」的真爱信仰。DR,也因此成为一个跨越年龄的真爱符号。
03
不止于东方,真爱信仰引发全球回响
这种影响力,并未止步于东方。去年七夕节期间,DR于巴黎旗舰店举办节日活动,店外人头攒动,法新社、美联社等国际媒体相继报道。当话题#法国人被中国七夕浪漫到了#冲上国内微博热搜时,人们才更清晰地意识到,这个全球新奢珠宝品牌,早已凭借东方浪漫征服了世界。
在全球知名的社交媒体平台上,DR持续引发关注:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)全球巡回演唱会现场,当经典旋律《LOVE STORY》响起,一位素人歌迷用DR向伴侣跪地求婚,相关视频在TikTok上获赞160w+;美国真人秀明星Emily与男友Cam在情人节以DR定情,并签署真爱协议,官宣视频在Instagram与Tiktok等平台收获520w+曝光;TikTok网络红人@hyoga.x 为女友献上鲜花和DR的视频,播放量突破2500万。无论素人还是明星,DR的热度可见一斑。
线下同样不乏动人回响。在最能体现当下思潮的街头表达中,DR的身影已悄然出现:一位女生在街头大胆举牌,将“Will you marry me”改写为“Will you Darry me”,路人纷纷驻足观看,更有人对她竖起大拇指。该视频在网络发布后,无论是她写下的“Is it too much to ask for?”的文案,还是评论区诸多希望收到DR的留言,都印证着——DR正成为更高阶的爱意代名词,以其专一而坚定内核,潜移默化地重塑世界的真爱共识。
而这,恰恰回应了当下的时代情绪:当世界的不确定性愈发凸显,人们反而越发向往一份毋庸置疑的确定。DR以及老派爱情被热捧背后,是这个时代中积极爱情观的必然回归。当这份始于东方,走向世界的爱情观,持续引领真爱信仰重塑,将会有更多人被真爱所温暖。这,才是DR之于世界更深刻的意义所在。
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