作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官
近日 大阪中崎町一家名叫“Charming Tea Shop”的奶茶店高调开业。
有日本网友兴冲冲跑去打卡，发了条帖子夸它“环境精致、饮品丰富”。本以为是个新鲜的网红店，结果仔细一瞅，这画风怎么这么眼熟？
再看包装袋，好家伙——这不就是霸王茶姬的翻版吗？
消息传到国内，直接炸了锅。4月3号当天，“霸王茶姬疑似被日本抄袭”直接冲上了微博热搜。
这家日本店到底有多像？
先说LOGO。霸王茶姬的标志是什么？一个京剧花旦的侧脸，闭眼、垂眸，线条极简又充满东方韵味。Charming呢？直接照搬了这个人物的构图和轮廓，然后把京剧头饰换成了和服，连表情神态都几乎一模一样。
有网友直接贴出对比图，一针见血地评价：“只是换了颜色和人物，其他结构和包装袋一模一样，这妥妥的抄袭了吧。”
再看菜单和包装袋。霸王茶姬白底蓝花、线描玫瑰纹样的经典杯身，被Charming原样复制。连甜度和冰量的选项排版都像一个模子刻出来的。
更让人哭笑不得的是创始人的品牌故事。官网介绍，创始人高滨淳一自称母亲是上海人，从小接触中国茶文化，想把它传递给日本朋友。网友反问：既然这么热爱中国茶，为什么非要把京剧花旦换成和服？
面对如此明目张胆的抄袭，国内媒体联系了霸王茶姬客服。对方回应称“非常重视，已记录”，并明确表示霸王茶姬目前并未在日本开店。
霸王茶姬的工作人员说得很清楚：我们对相关问题非常重视，已进行详细记录。但同时也强调了一点——霸王茶姬在日本没有门店。
这意味着什么？意味着这家日本店完全是在“单方面致敬”，没有任何授权关系。
这事儿最讽刺的地方在于时间点。霸王茶姬正在加速海外市场的开拓。根据其最新财报，截至2025年底，霸王茶姬全球门店数已经达到了7453家，全年总GMV达315.8亿元。
按照品牌规划，2026年是霸王茶姬的“海外筑基年”，计划海外新增约200家门店，目标市场就包括新加坡、马来西亚、泰国、日本等国家和地区。
结果自己还没正式落地日本，山寨版就先开张了。这事儿放在谁身上都挺糟心的。
更扎心的是，霸王茶姬的韩国首店将于2026年第二季度正式开业，这是其进军的第8个海外市场。韩国市场还没正式进入，日本市场先被“山寨”了。
这事最让人觉得有意思的，是其中的文化挪用悖论。Charming的品牌故事里写着“向日本人传递中国茶文化”。
但实际操作却是：把中国的京剧文化符号换成日本的和服文化符号，然后说这是在传播中国茶文化。
这不矛盾吗？
如果真的想传播中国茶文化，不是应该保留中国的文化符号才对吗？把京剧花旦换成和服女性，这到底是在传播中国茶文化，还是在用中国茶文化的壳包装日本文化？
这种操作让我想起了一个词：文化挪用。表面上是致敬，实际上是占有。把别人的文化元素拿过来，稍微改一改，就说是自己的创新。
回看历史，这事其实没什么好惊讶。日本上世纪很多大企业都有抄袭山寨历史，如今的世界级企业，早期都经历过模仿学习的阶段。
只不过东升西落的趋势下，最近开始“偷”到中国头上了。
以前是中国企业模仿日本产品，现在是日本企业模仿中国品牌。这种角色反转，本身就很有意思。
它反映了一个事实：中国品牌的设计能力、品牌力，已经达到了被模仿的水平。
而国内网友其实没有一边倒愤怒，反而玩起了“勇哥说餐饮”的梗。
有人说：“我本来想加盟霸王茶姬，结果客服告诉我，日本已经开满了，还推荐我这个品牌，是开拓海外市场的子品牌。”甚至还有熟悉的那句：“来，360度转一圈看看。”还有人接上：“直接拿下全日本代理权，可以当天皇了。”
一瞬间，评论区从“抄袭争议”，变成了大型段子现场。
毕竟当一件事情的“离谱程度”超过某个阈值，很多人反而不太愿意认真生气了。因为太明显了，明显到不需要再解释。
对于这件事情，现在最可能的情况是：霸王茶姬发个声明，表达一下立场，然后就不了了之。
Charming继续在日本开店，甚至可能开得还不错。毕竟对普通日本消费者来说，他们可能根本不知道霸王茶姬是谁。
只觉得这家店设计不错，奶茶好喝。这就是商业世界的现实。
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