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近日，西宁一商家标语用“打倒的媳妇揉倒的面”作为店面标语引发热议。

  • 据宁波晚报4月13日报道：“打倒的媳妇揉倒的面”是一句在陕西、甘肃地区广为流传的民间俗语，尤其在陕西关中地区更为常见。这句俗语将“打媳妇”与“揉面团”类比，认为面团越揉越光滑筋道，媳妇越打越温顺听话，反映了传统观念中对家庭暴力的不当认知，曾在部分农村地区使家暴行为被隐性地合理化。

消息一出，舆论迅速分成两派。有人觉得不过是一句“老话”，何必上纲上线；但更多人听完直摇头：这话怎么听怎么别扭，拿家暴当噱头，拿歧视搞营销，这波操作，属实不该。

先来拆解一下这句“老话”的真实含义。在陕西、甘肃一些地方，“打倒的媳妇揉倒的面”确实流传过。它把打媳妇和揉面团强行捆绑在一起，传递的是一种荒唐的观念：面团越揉越筋道，媳妇越打越听话。这本质上是把家庭暴力美化成“管教”，把女性物化成面团——想怎么揉就怎么揉，想怎么捏就怎么捏。这样的观念，放在旧社会的某些封闭乡村或许无人质疑，但放在今天，早已被扔进了历史的垃圾桶。如今被商家堂而皇之地挂在门面上，还当成招揽生意的“金句”，这就不是“接地气”了，而是实实在在地踩了社会公序良俗的红线。

更值得警惕的是，这种以争议博眼球的营销歪风，近年来隔三差五就会冒头。有拿“哈婆娘”当店名的，有靠侮辱性语言调侃消费者的，还有专门打擦边球、专踩公序良俗底线的。套路惊人一致：不怕有争议，就怕没热度。仿佛谁被骂得越狠，谁就赢了流量。可他们忘了，营销不是请客吃饭，更不是想怎么揉就怎么揉的面团。消费者不是面，商家也不是那双可以为所欲为的手。靠歧视和陋习博来的关注度，撑不起一家店的招牌，更赢不了人心。

有人替商家辩解：人家就是想弄点地方特色，别想多了。可“特色”不是低俗的遮羞布，“接地气”不等于没有底线。同样的一句俗语，西安美术学院的学生拿它做花馍、搞社火，创作反家暴作品，恰恰是为了揭开这句话背后的暴力底色，警醒世人。同样的面团，有人用来传递正能量，有人却拿来搞低俗营销。差别在哪里？就在有没有对人的基本尊重。

说到底，营销的底色应该是向善。一家店能不能长久立住，靠的不是刺耳的标语，而是温暖的诚意和过硬的品质。消费者更不是面团，你有几分真心，他们品得出、记得住。别拿歧视当创意，别把陋习当卖点。想走得远，先学会尊重。这句标语越品越刺耳，本质上正是拿性别歧视当噱头，拿家暴陋习博眼球，犯了营销的大忌。希望所有商家都能记住：比流量更重要的，是底线；比热度更珍贵的，是人心。