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4月12日,漕泾镇让来金市民游客从早“嗨”到了晚。上午,上海湾区厨神挑战赛再度开场。今年以年轻人(20-35岁)为主要参赛者的赛事,直接把话题度“拉满”。最终,“00后”队伍打败一众选手夺冠。与此同时,比赛本身、甚至菜烧糊了也不再重要,赶紧赛完去隔壁“在水一方”喝咖啡、吃河鲜宴,享受周末才是“正戏”。

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晚上的“村超”上海金山站也是一幅火爆场面,小雨丝毫挡不住现场观众的呐喊,也是一种谁赢了不重要,我就要把你喊下去的“火力全开”。再加下午的“三下乡”市集活动,仅仅一天的漕泾镇游客量,就比以往周末翻了三番,消费量也直接翻倍。

其实,不仅仅是周日这三场活动。周六的“湾区镇超”、铁人三项四季赛春季赛·公开水域游泳赛,这些活动不是孤立的“文体赛事+美食节”的载体,正是金山落实文商旅体展农深度融合的鲜活样本,也是展望金山“十五五”,打造多元功能融合发展的现代化湾区的本质要求。

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但是,文商旅体展农融合不能简单“套用”或“拼盘”。2025年“苏超”的成功经验给我们指引了一条道路——体育赛事确实是推动融合发展的一块基本盘,但绝不能只有赛事,市民的消费观念早已突破至各个消费场景。今年以来,“2026上海湾区半程马拉松”“乒超”“镇超”“村超”,金山各类体育赛事热闹非凡,但如何让市民“多留个一两晚”?

面对游客从“走马观花”到“留下来、住下来”的需求转变,金山正在全力搭建留客场景、完善留客配套。比如,围绕上海乐高乐园度假区带来的流量红利,金山加速推进周边旅游、住宿配套建设。面对近期春假与清明连休的情况,主题酒店打造的“住宿+门票”套餐,成为长三角家庭过夜游、深度体验的优选。今年4月1日至4月6日,上海乐高乐园度假区客流始终保持高位运行。此外,周边的枫泾古镇、朱泾芳香小镇、爱琴海·缤纷里商业街等持续引入特色商户并拓展夜间集市业态,让游客在乐园之外,有更多理由停留驻足、深度体验。

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同时我们也看到,金山大部分赛事及旅游景区,在适配游客深度文旅需求上仍有短板,多以“赛事+市集”的模式为主,缺乏像江西婺源将“赏花+夜游+沉浸式入戏”业态联动的全时段文旅产品,也未形成如江苏“苏超”赛事这样的完整旅居产业链。

未来,金山只有进一步深挖本土内涵,打破业态边界,让“工厂店”“宠物经济”“学子经济”“票根经济”等持续加持,把赛事流量变为消费增量,让一次旅行变为“多留个一两晚”的深度游览,才能给金山的融合发展提供源源不断的动力。

记者:朱奕

编辑:俞萝寅

责编:俞岚婷、杨梦婷

审核:陈建军、洪艳青

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上观号作者:上海金山