为何是漳州：文旅强势崛起，“田园都市、文化名城”再出圈|文化名城|文化旅游|文旅资源|滨海|漳州|闽南

办一次会，兴一座城，旺一方经济。这次是漳州。

4月17日至19日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州举行，以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业”为主题，以“清新福建，闽式生活”为核心，让文旅经济成为富民强省的支柱产业、民生产业、幸福产业。

4月17日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州开幕。福建省文旅经济发展大会主办方供图

这是自2023年以来福建省连续第4年举办文旅经济发展大会，也是在“十四五”收官、“十五五”开局关键节点召开的一次盛会，再次推动漳州和福建文旅出圈。

开局之年当有开局之势。“十五五”时期福建首场文旅经济发展大会，为何落户漳州？文旅何以为漳州再造新增长极？

1. 为何是漳州

2026年福建省文旅经济发展大会，为何花落漳州？

福建省文旅经济发展大会并非首次举办，但在“十五五”开局之年的关键节点，在“旅游强国”首次写入国家五年规划的重要关口，漳州能拿下这一盛会，足见其文旅竞争力。

在这次大会上，《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》发布，擘画出福建打造亚太乃至国际旅游枢纽的清晰蓝图。漳州作为报告首发地，势必将成为福建打造旅游强省重要的一环，在这张蓝图上写入浓浓一笔。

早在2024年10月，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”的定调，就已为漳州、福建乃至全国文旅行业发展指明方向，更成为漳州打造文旅强市最重要的注脚。

漳州古城。漳州市文旅局供图

2021年至2025年，漳州全市累计接待游客人数从5157.98万人次激增至9731.77万人次，旅游总花费从555.52亿元增长到1143.86亿元，既有人气，又有消费力，漳州正在成为福建打造文旅强省的重要一极。

作为旅游大省，福建坐拥众多旅游大市，自然生态一流的有之，历史文化厚重的也有之，红色文化深厚的也不在少数，但漳州是为数不多融闽南文化、海洋文化、红色文化、客家文化、朱子文化与生态文明于一体之地，更形成“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅带，文旅资源之丰富、业态之多元由此可见一斑。

正因为生态文明与多元文化相互交融，漳州得以形成“田园都市、文化名城”的差异化定位。田园都市，源于山海相依、城林相间的生态底色；文化名城，则立足于千年古城的文脉流传。早在上世纪八十年代，漳州就已获批国家历史文化名城。

国家历史文化名城只是众多“桂冠”中的一项，漳州同时还是中国食品名城、中国水仙花之乡、国家森林城市，也是国家级闽南文化生态保护区，更是海上丝绸之路的重要节点城市、台胞主要祖籍地和台商投资集中区。众多要素汇聚，让漳州成为理解“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”绕不开的存在。

4月初，漳州古城，一位青年艺人在表演漳州布袋木偶戏。布袋木偶戏以细腻多变的指法刻画人物，被称为“指上繁花”。澎湃新闻记者郑问图

作为闽南文化的重要发祥地，漳州地处国家级闽南文化生态保护区核心区域，坐拥有着闽南文化活态传承基因库之称的漳州古城，拥有木偶头雕刻、布袋木偶戏、木版年画、歌仔戏等16项国家级非物质文化遗产。

这些并非简单的静态景观陈列，而是“活”起来的文旅体验。古城是“见人、见物、见生活”的活态古城，非遗是“可看、可学、可带走”的沉浸式体验，让漳州走在活态文化传承的最前列。

身在漳州，能从古城触摸闽南文化的千年文脉，在月港领略大航海时代的丝路传奇，在土楼沉浸式体验客家文化，从朱子文化中感悟闽南文风之盛，于山海相依间感受“清新福建，闽式生活”的内涵……如此层次丰富、立体多元的文旅体验，在全国范围内都不多见。

漳州土楼举世闻名，图为华安县二宜楼，这是“世遗”福建土楼中单体面积最大的一座。澎湃新闻记者郑问图

无论从哪个维度审视，漳州都称得上福建文旅的集大成者，也是全省文旅产业飞速发展最生动的缩影。从漳州出发，福建文旅再一次迎来属于自己的加速时刻。

2. “一定要来一次漳州”

办好一个会，盘活一座城。

长期以来，无论是产业大会、文旅大会还是大型赛事，着眼的都不只是盛会本身，而在于以“产业赋能”放大办会效应，以“声量”促“流量”，以“流量”引“留量”，将之打造为展示城市形象、扩大招商引资“磁吸力”和促进经济发展的重要舞台。

以“文旅经济发展”为名，意味着福建从一开始就将经济产业置于核心位置，着眼的是文旅产业链优化和产业转型升级，而非简单的旅游目的地推介。据悉，本次大会共有117个重点项目达成合作意向或签约，总投资额达832.26亿元，招商引资效应可见一斑。

作为活动举办地，漳州更将产业发展作为重头戏。据报道，围绕大会筹备和后续发展，漳州全链条推进28个省文旅重点项目和酒店民宿等39个配套项目建设，完成投资超过46亿元；同时前瞻谋划54个“十五五”文旅重大项目，总投资达180.2亿元。

漳州市东山岛南门湾被称为中国的“圣托里尼”。东山县文旅局供图

这些重大项目，既有以东山岛滨海旅游度假区为代表的滨海休闲项目，也有以南靖梅林古镇开发项目为代表的文旅融合项目，更有以漳州古城沉浸式演艺项目为代表的文旅消费新场景，呈现出“文旅+百业”与“百业+文旅”多向奔赴、协同共进的发展格局。

当前，随着文化与旅游深度融合，文旅产业的边界早已不局限于传统大型景区，全域旅游、"奔县游"、体验游等新业态、新场景持续涌现。产业发展逻辑也随之深刻重构，从单一门票经济迈向综合消费经济，从资源依赖转向创新驱动。在这场新的时代浪潮中，谁能率先抢占先机、迈出转型步伐，谁就能率先将文旅产业锻造成撬动地方经济的新支柱。

漳州早已未雨绸缪。早在2023年初发布的文旅三年行动计划中，漳州就提出实施文旅跨界深度融合行动，开展“+文旅”新业态培育行动，同时创新招商模式，在市内投资布局重大文旅项目，以前瞻性的战略眼光抢占转型先机。

在本次大会期间，《漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施（2026—2028年）》正式发布，围绕产品创新、市场拓展、企业培育、信用建设等方面，出台16条政策，拿出真金白银，助力招商引资，引领产业升级，再次吹响漳州打造文旅强市的最强音。

文旅经济与产业升级相互赋能，城市与大会更是形成双向奔赴之势。

国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》在漳州常态化演出。 2026年福建省文旅大会主办方供图

近年来，随着文旅融合持续提速，漳州古城、世遗土楼、小洱海、国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》等文旅品牌频频出圈出彩，刷新漳州在福建乃至全国文旅市场的存在感，带动整座城市全面出圈，漳州不仅多次被社交媒体评为“宝藏小城”，更跻身全国烟火城市榜前十，“人这一辈子，一定要来一次漳州”等说法不胫而走。

城市文旅的深层积淀，为大会提供了真实的舞台；大会的召开，则为城市发展打开更广阔的空间。借助文旅经济发展大会，漳州再次站到C位，抢抓推动产业升级、广纳招商资源、深化两岸文化交流的重要契机，一跃成为向全国乃至全球展示“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”的桥头堡，朝着打造具有漳州特色的世界闽南文化交流中心而大步迈进。

一场会与一座城彼此成就，共同书写文旅融合的新篇章。

3. 漳州重拾历史荣光

文旅经济，为漳州再造新增长极。

当前，随着文旅深度融合，文旅产业正在成长为新的支柱产业。国家“十五五”规划纲要提出，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

2026年福建省文旅经济发展大会期间，阿拉伯艺术家在南靖一座土楼前合影。 2026年福建省文旅大会主办方供图

近年来，福建将文旅经济与数字经济、海洋经济、绿色经济共同列为四大经济，早在2022年，就在全国率先出台把文化旅游业培育成支柱产业等系列政策，带动文旅产业快速跃升。“十四五”期间，福建全省旅游总人数、游客总花费实现年均两位数以上快速增长，文旅经济增加值占GDP的比重提升至10%以上。

作为福建重要的文旅重镇，漳州一路领跑。2025年漳州市接待游客数、旅游总花费、规上文化企业营收，分别同比增长12.1%、11.9%和14.9%，均实现两位数增速。将时间周期拉长，2021年-2025年，漳州游客接待量大幅增长88.6%，旅游总花费更是大增105.8%，人气与消费双双飘红，消费增速大幅跑赢游客人次增速，实现“旺丁又旺财”的良性循环。

当前，文旅已成为漳州最重要的增长极之一。2025年，漳州文旅康养产业年产值超过1400亿元，成为继食品加工、石油化工、特色现代农业、建筑业、海洋经济之后的又一大千亿级产业，形成先进制造业与现代服务业齐头并进的发展新格局。

一头连着经济发展，一头连着民生福祉。文旅产业素来以链条长、覆盖范围广、拉动效应强而著称，不仅广泛串联“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，而且借助“文旅+百业”、“百业+文旅”融合发展，释放出显著的产业乘数效应，既是经济增长、产业升级的新引擎，也是刺激消费、扩大就业和提高居民收入的重要抓手。