由年轻人启幕“吾悦爱青春”，第十届我爱你·五月的坚守与创新|五月|吾悦|商管|我爱你|李宁|青春

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 陈晶

图片来源 · 项目官方

十年，能坚持什么？

坚持每年如约启动“我爱你·五月”，从第一年走到第十年；

坚持「吾悦爱」系列的情感锚点，让商业不止于消费；

坚持与人欢喜的经营理念，创造直击人心的商业体验；

坚持传递“全民风尚传播大使”“社会活动志愿企业”“顾客情绪价值生产商”“促进消费排头兵”的吾悦价值观。

十年，还能创新什么？

这是第一次，关注年轻消费群体，从启幕开始让年轻人站上主会场舞台发表致辞；

这是第一次，邀请明星王子异担任吾悦青春推介官，共同引领关爱青年的风尚；

这是第一次，围绕年轻人原创社交类内容，举办吾悦躲猫猫、银票走天下、嗨BANG嘉年华，让青春玩出自己的花样；

这是第一次，携手五家优质品牌作为联合举办方，全国178座吾悦广场同频共振，让我爱你·五月的声势，一年比一年更大。

2026年，青春经济首次被写进上海、成都、重庆、南昌等城市的政府工作报告，以令人意想不到的速度，席卷全国。

市场的信号更加直接。中信建投证券研究报告指出，消费正发生两个关键转变：从商品消费主导向服务消费主导转变，从生存消费转向精神消费。年轻人选择用钱包投票，带动青春经济市场规模达4.3万亿元（2024年数据），约占新消费赛道的68%。他们为情绪买单，为自我停留。

当政策端与消费端指向一个方向，零售商业会如何选择？4月25日，成长十年的吾悦广场我爱你·五月，在全国145个城市178座吾悦广场，同步亮起了一个答案：“与老己言和，为自己庆贺”。

这句简单的口号，折射出吾悦商管看待青春的角度、诠释青春的方式、落地青春的动作三个“与众不同”。

01.

以“吾悦爱青春”

开启我爱你・五月的第十年

继“吾悦爱陪伴”“吾悦爱健康”之后，吾悦商管今年迎来了“吾悦爱青春”。4月25日，全国超级主会场的启幕盛典，在太原吾悦广场盛大举办。通过聚焦青年发展、鼓励青年成长，巧妙将青年文化与青春场景相融合，为第十届我爱你·五月拉开了为期38天的青年聚会序幕。

响应今年的主题，吾悦商管将青春爱个彻底。启幕仪式上，来自淄博吾悦广场的马霄，作为企业青年员工代表，站上舞台发表活动致辞。这是吾悦历史上的第一次！她说道：“2017年，也是我毕业入职新城的那一年，吾悦商管原创IP‘我爱你·五月’正式启航。十年里，我们始终秉承新城的骆驼精神，一步一个脚印，踏实前行。去年，吾悦明确要成为全民风尚的传播大使、顾客情绪价值的生产商、促进消费的排头兵和社会活动的志愿企业！今年要用‘爱青春’再次传递这些价值主张。”

在超级主会场营造的氛围中，所有人仿佛都回到了自己的青春里。来自常州的吾悦华声合唱团现场带来《童年》《同桌的你》《那些年》等经典曲目的演奏，经过大屏直播，唤醒145座城市顾客的青春记忆。乍看之下，青春是一个老生常谈的词语。但细读那句“与老己言和，为自己庆贺”，就会发现，吾悦商管想聊的青春，其实是人们心里那个“想被理解”的自己。

02.

青春推介官首发

传递关爱青年的风尚

超级主会场启幕现场，作为太原的“青春榜样”，明星王子异受邀担任青春推介官，与家乡朋友相聚太原吾悦，希望每一位家乡的青年，都能在吾悦找到属于自己的青春舞台，与自己和解，为自己庆贺！当主持人问到有关太原的青春回忆时，王子异分享了自己的成长故事，也推荐了家乡美食糖醋丸子，话语间满满都是对家乡的热爱。

现场，在主持人的引导下，王子异的初中班主任作为神秘嘉宾登台，令王子异惊喜不已。这场温馨的互动，不仅提升了活动的传播度，更让商业空间有了情感温度。明星的青春故事与普通青年形成共鸣，恩师重逢的场景直击人心，成为盛典最动人的时刻，也让 “与老己言和，为自己庆贺”的主题更加鲜活可感，进一步强化了吾悦与青年群体的情感链接。

03.

与青年文化共振

原创多元社交体验

我爱你·五月采用“言和”与“庆贺”双线玩法，线上联合抖音发起全网话题征集，线下联合品牌打造青春主场，首创“吾悦躲猫猫”及“嗨BANG嘉年华”社交体验。吾悦商管用统一的内容、同等的服务、多元的场景，引导每一位青年，自如拥抱自己的青春体验。

4月25日起，#与老己言和「吾悦爱青春」话题征集化身线上树洞，邀请网友通过抖音分享爱自己的一件小事与一句暖心话，参与嗨BANG嘉年华活动报名。这一行动，将吾悦商管从组织方转变为老朋友，令其成为名副其实的“全民风尚传播大使”，把商业空间转化为释放情绪的平台，用温度抵抗社会疲态。

线下同样直击当代青年的情绪痛点，用创新能力打造治愈场景。吾悦商管创新推出社交货币“吾悦银票”，通过参与活动，消费积分获取银票，用银票抽盲盒、赢奖品，给生活增添些许小惊喜，再结合“周周有花样”活动，承接住这波年度初夏红利。自创的“吾悦躲猫猫”真人互动游戏，用简单有趣的玩法，完成一场童真的回归。

累积数周的快乐情绪，在5月23日集中爆发。所有吾悦广场共同打造“嗨BANG嘉年华”社交派对，通过红毯秀、嗨BANG闯关、达人秀、潮玩盲盒、放飞青春纸飞机等八大沉浸式场景，制造一场规模化的“精神按摩”。同时，所有会员都将获得由吾悦商管送出的十重青春贺礼，而25万注册满十年的老会员更能收到吾悦商管的感谢信。

在同一套内容体系中，145城的青年完成了情绪表达。这种“全国同频”的联动模式，让青春风尚破圈传播的同时，不断输出吾悦商管“顾客情绪价值生产商”的品牌形象。

04.

全国同频，多方联动

持续放大吾悦营销声势

青春经济里，贩卖情怀从来不是目的，兑现情怀才能长久走下去。对吾悦商管而言，情感营销做到位了，下一步就是联合品牌资源，把这份因情绪共鸣汇聚的流量落到实处，实现情感共鸣与商业价值的双向奔赴。

4月25日下午，一场特别的品牌私享会，揭开了吾悦商管联合品牌为我爱你·五月运营护航的决心。会上，吾悦商管与近百名全业态品牌商户深度对话，巩固长期共赢合作基础，筑牢销售增长的信任根基。

据悉，我爱你·五月期间，OPPO、周六福、米塔集、李宁、名创优品作为联合举办方，共计投入超千万级资源，与吾悦商管共建活力消费场景。联名T恤、潮玩盲盒、独家礼盒、礼品礼券，已经抵达各地吾悦广场，静待顾客的惊喜开启。在太原超级主会场上，米塔集带来IP全国首发和10万份米塔集盲盒，在百城铺开的潮玩场景，引得人们参与打卡。这不仅丰富了活动的内容与形式，更是吾悦商管与品牌共赢的信任体现。