（来源：中国妇女网）
转自：中国妇女网
——深圳图画书博物馆的公益场馆社会化运营探索
受访者供图
□ 中国妇女报全媒体记者 韩嫣然
午后的图画书博物馆里，几个孩子趴在地上惬意地翻着绘本；有的孩子则依偎在家长怀里，听家长轻声讲故事；角落里还有一两个年轻人捧着书静静阅读……
这里不只是一个方寸间观世界的沉浸式阅读空间，更是用创意传播知识，为美好生活增色添彩的精神家园。
2025年累计接待访客6.9万余人次，这间小而美的博物馆爆火的背后，是一场公益场馆的社会化运营探索，也是一次培育新型公共文化空间，优化城市文化产品供给的生动实践。
闹市中的图画世界
走进深圳妇儿大厦二楼，一个白绿相间的空间映入眼帘，弧线与层次交错，仿佛一本翻开的巨型书页，吸引了不少人驻足拍照。这便是图画书博物馆。
博物馆由主馆和副馆组成。主馆内藏书整齐陈列，供读者自由阅览；一旁的副馆则更显活泼，摆满了各类活动后留下的手工制品，是创意与阅读交织的延伸空间。“我们馆内有藏图书近3000册，其中300多册为馆藏精品，不少是具有收藏价值的孤本和原稿。”博物馆负责人陈燕介绍。
为何要在位于城市中心区的妇儿大厦，专门为图画书开辟一片天地？
“儿童，特别是低年龄段的儿童，对图画书有特殊的需要。他们是全感官阅读且专注时间短。图画书不只是一本书，更是孩子认识世界的第一扇窗。”深圳市妇儿大厦运营管理有限公司负责人说，“在这里，孩子可以通过书本看世界，大人也可以找回童年的自己。”
走进馆内，历史墙上清晰记录着图画书的发展历程；科普角则贴心地为家长提供分龄阅读建议，比如“2～3岁的孩子需要什么样的阅读体验”等；在名人角，罗列了国内外知名绘本创作者的名字和作品。
在这里，阅读是一场可以趴着、躺着、笑着进入的愉快旅程。它是一座桥梁，连接着儿童的想象与大人的初心。
从一本书到一个宇宙
博物馆里，一个名为“一本书的宇宙”的固定展区吸引了中国妇女报全媒体记者的注意。这里展示了绘本作者的原稿，从初稿到定稿，每一处修改都被笔触记录下来。馆方还会邀请作者来到现场，分享创作背后的心路历程，其中大多是青年绘本创作者。
“除了绘画，原稿的材质还有陶瓷片烧制、刺绣、综合材料拼贴……年轻作者的表达形式天马行空，内容主题大胆新颖。这些作品不仅适合孩子看，也适合成年人，非常有治愈力。”陈燕表示，这可以帮助青年原创绘本作者提升知名度，最终实现作者、博物馆、读者的三方共赢。
“线下活动的魅力是线上无法相比的。人与人面对面互动会带来思想的碰撞、关系的拉近。”在陈燕看来，依托丰富的图书资源举办活动，正是让博物馆真正“活”起来的关键。
比如博物馆引进了磨铁星球最新出版的“神奇校车家族”绘本IP，举办亲子阅读嘉年华。家长和小朋友们可以Cosplay成书中的角色，在老师的带领下参观、游览、听解说，整个场馆变成了一个可进入的故事世界。陈燕笑着回忆：“那期活动孩子和家长们的反响特别好，报名推文更是刷新了大厦公众号的阅读量纪录。”此外，博物馆还与新疆少年儿童出版社合作，推出“跟着图画书去旅行”活动，帮助小朋友了解新疆的美景与美食。
一场关于公益与商业平衡的运营实验
“公益不代表全部免费。”陈燕说。在大众普遍观念里，博物馆应该是免费的，但图画书博物馆并没有财政拨款支持，博物馆为妇儿大厦所有，由一家亲子阅读服务企业运营。“副馆虽享有租金优惠，但同时支持两个馆的运营需要付出大量人力与物力成本，总体收入要覆盖主馆、副馆的所有支出，所以我们的运营压力很大。”陈燕坦言，整体上，场馆需要自己“造血”。
如何在坚守公益底色与商业运营之间找到平衡，同时提供更多高质量的文化服务？博物馆设计了多元化的付费产品。例如，今年3月份推出的“Spring&FlowersParty春天·花的聚会”系列英语绘本活动，把春天、鲜花与英语故事相融合。阅读老师挑选科普花卉或植物故事的英文原版绘本，带着孩子们走进公园开展阅读、踏青活动。
不同于主馆的完全公益运营，副馆实行会员制，成为年卡会员便可以享受专业阅读指导服务，每周可免费参加专属故事会。为提高场地使用率，副馆还推出单次计费的手工类活动等，让不同需求的家庭都能找到参与方式。
人力成本的难题，靠“全职+兼职+志愿者”的模式来破解，主馆大量调动志愿者，“去年，博物馆共举办6期志愿者培训，累计培训超100人。”陈燕说。
刘女士在博物馆做志愿服务已有半年。“由于读者年龄偏小，有些书读完后没法归回原位，甚至被小朋友撕成碎片，塞到角落，图书损耗较大，我们主要的工作包括整理书籍、修补破损、引导大家爱护图书等。”她介绍。
图画书博物馆的商业化探索并不轻松，但它正在回答一个问题：一间没有资助的博物馆，如何既守住公益开放的初心，又活得下去、走得远——答案或许就藏在孩子们沉浸阅读的笑脸里，藏在志愿者精心修补的书页中。
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