微专题：高考地理中的“市场”|农产品|国际市场|油纸伞|现代|高考地理

在农业、工业、服务业等产业考查中，市场是非常重要的一个考查方向。

在高考中关于市场的考查角度主要集中在产品的市场需求量、产品的市场条件和市场竞争力等方面。一方面可以直接考查产品在这些方面的特点，另一方面可以从如何改善产品的这些市场条件方面考查。

市场需求量

产品的市场需求量与产品自身的特点和外部市场条件有关，注意两方面都要考虑。

其中影响服务业的市场需求量因素稍有差异，主要与人口规模、人均消费能力、人口结构（年龄、性别、职业、文化结构等）、人口消费偏好或习惯等相关。

市场竞争力

可以简单记忆为“物美价廉上市早”，除上述因素之外，市场竞争力还受产业链的完整性、管理水平等影响。其中保持市场竞争力最核心的要素是保证产品的质量。

市场条件

某产业发展的市场条件就主要包括前面说的两个大方向市场需求量（注意有本地市场和外地市场的差别）和市场竞争力，在实际写的时候可以把市场需求量里面的点展开来写。

试题链接

(2017年全国卷一)

德国海德堡某印刷机公司创始人及其合作者设计了轮转式印刷机，开创了现代印刷业的先河。至1930年，海德堡已成立了6家大的印刷机公司。同时，造纸，油墨和制版企业也先后在海德堡集聚。产业集聚、挑剔的国内客户以及人力成本高等因素的综合作用，不断刺激海德堡印刷机技术革新。据此完成下题。

4.造纸、油墨和制版企业在海德堡集聚，可以节省

A.市场营销成本 B.原料成本

C.劳动力成本 D.设备成本

5.海德堡印刷机在国际市场长期保持竞争优势，主要依赖于

A.产量大 B.价格低

C.款式新 D.质量优

参考答案

解析：4、A 产业集聚主要有生产上的联系和空间利用上的联系导致的集聚，造纸、油墨、制版企业和印刷机公司之间不存在上下游关系，不属于生产上的联系，所以集聚不会降低原料、劳动力、设备成本，这些主要是由整个国家大环境决定的，但是这些企业在市场方面是有重叠和交叉的，所以可以节省市场营销成本。这里要特别注意印刷机公司是制造印刷机的，不是印刷厂，不能搞混这两个概念。故选A。

5、D 根据材料，产业集聚、挑剔的国内客户以及人力成本高等因素的综合作用，不断刺激海德堡印刷机技术革新，技术革新首要保证的是产品的质量，质量才是保证长期市场竞争优势的保证；产量大、价格低、款式新都是只能起短期的作用，而且一般质量优的产品价格也偏高。故选D 。

36.阅读图文材料，完成下列要求。（24分）

西班牙是欧洲发达国家中发展水平相对较低的国家。西班牙阿尔梅里亚省（位置见图6a）的甲地附近干旱少雨。1956年当地勘探到深层地下水后，灌溉农业得到发展。1971年引入滴灌技术，日光温室（不需人工增温）快速普及，生产的蔬菜、瓜果等农产品出口量大增，主要出口西班牙以北的欧洲发达国家。20世纪90年代以后，甲地温室农业进入集温室安装维护、良种培育与供应、产品销售、物流等为一体的集群式发展阶段，产品出口量加速增长。图6b示意甲地最低气温和降水量的年内变化。

（3）分析甲地温室农业集群式发展对提高农产品出口竞争力的作用。（6分）

参考答案

解析：集群式发展对提高农产品出口竞争力的作用可结合其特点，如“集温室安装维护、良种培育与供应、产品销售、物流于一体”，从新品种、新技术的推广，对设备的维护、促进产品的销售等方面作答。

参考答案：有利于新品种、新技术的推广，保持产品质量优势；能及时维护、更新各种设施、设备，保证生产的稳定和供应的连续；完善的销售网络与现代物流业，能将农产品快速运达市场。

36.阅读图文资料，完成下列要求。（24分）

俄罗斯是世界重要的天然气开采和出口国。2017年12月8日，中俄能源合作重大项目——亚马尔液化天然气项目正式投产，该项目集天然气勘探开采、液化、运输、销售于一体，是中国提出“一带一路”倡议后实施的首个海外特大型项目。俄罗斯为该项目配建了港口，由于自然条件的限制，该项目采用模块化施工方式，即将生产线和相关建筑设计成一系列的模块，由全球多地工厂制造，然后运至项目施工现场拼装。模块体积大，重量大，最大的模块重量与艾菲尔铁塔相当。该项目以中国、日本等亚洲太平洋沿岸国家为主要目标市场。中方企业全方位参与设计和建造，数十家企业承揽了85%模块的建造。该项目超过60%的模块和零部件经白令海峡——北冰洋航线运至项目施工地，下图示意该项目的位置。

(3)分析开发白令海峡——北冰洋航线对提高该项目产品（液化天然气）市场竞争力的作用。(6分)

参考答案

参考答案：中国、日本（太平洋西岸的亚洲国家）是其主要销售市场；开通白令海峡—北冰洋航线，（与苏伊士运河—大西洋航线相比，）大大缩减产品的运输距离和运输时间，降低运输成本，从而降低产品销售价格，提高其在全球天然气市场的竞争力。

解析：产品的市场竞争力主要由产品的质量、价格、上市时间、市场需求量等决定的，不同的航线对产品的质量、上市时间、市场需求等没有太大影响，而对价格有影响，不同航线由于运输距离和时间、交通工具的差异，会导致成本的差异，进而影响产品价格。由于目标市场为中国及日本，白令海峡-北冰洋航线线路更短，成本更低。【图解】

(2018全国卷III)

油纸伞是我国非物质文化遗产，采用传统方法，全手工制作，油纸伞以竹为骨，以纸或丝绸为面，刷桐油以增强韧性并防水，但长期置于干燥环境中易变脆、开裂。近年来。油纸伞走俏国际市场。据此完成1～2题。

1．与现代钢骨布面伞相比，油纸伞走俏国际市场依赖的主要优势是

A．携带方便 B．适用地广

C．文化蕴涵 D．经久耐用

2．下列地区中，宜作为油纸伞重点推销市场的是

A．欧洲西部 B．中亚

C．中东 D．撒哈拉以南非洲

参考答案

解析：1、C 现代的钢骨布面伞，特别是折叠伞，携带明显更方便，相对于竹为骨、丝绸为面制的伞，也明显适用地更广，更经久耐用，现代伞的实用性要明显高于油纸伞。油纸伞是我国非物质文化遗产，其承载着非常丰富的文化内涵，这是油纸伞走俏国际市场的原因。故选C。

2、A 油纸伞长期置于干燥环境中易变脆、开裂，所以油纸伞不宜推销至气候干燥地区，中东以热带沙漠气候为主，气候干燥，不宜推广；撒哈拉以南非洲以热带气候为主，热带草原气候广，草原气候有干季，同时该区经济水平总体偏落后，对实用性较弱的油纸伞需求会相对较小；中亚深居内陆，气候干燥，不宜推广；欧洲西部全年受西风影响，气候湿润，加上欧洲历史悠久，文化积淀深厚，经济发达，与中国的文化有较大的差异，非常适宜文化产品的推广。故选A。【图解】

（2019年全国卷一）

36.阅读图文材料，完成下列要求。（24分）

澳大利亚是一个地广人稀的发达国家，第二次世界大战后，本土汽车生产主要由美日几家大型汽车品牌公司控制，整车和零部件工厂主要布局在墨尔本、阿德莱德和吉朗等地(位置见图5)。1974年澳大利亚汽车生产以47.5万辆的产量居世界第10位。1988年澳大利亚政府开始实施取消进口汽车配额限制并大幅降低关税的政策，使世界各地的汽车大量涌入，原本多样化的本土汽车市场进一步细分，每种品牌和车型的车辆需求都校少，汽车生产成本也居高不下。2016年仅以16.1万辆的产量排在世界第32位。2017年10月20日，最后一条汽车生产线在阿德菜德关闭，宣告本土汽车制造成为历史。

（2）分析澳大利亚汽车市场对每种品牌和车型的车辆需求都较少的原因。(8分)

参考答案

参考答案：人口少，市场规模小；国土面积广大，自然环境多样，对车的种类和型号要求多样；进口政策放宽后，国外汽车品牌进入加剧了本土汽车市场竞争，消费者选择多。

解析：本题考查影响某种产品需求量的因素。可以从产品本身状况和外部市场状况两方面考虑，本身状况主要从产品的质量、价格、款式等方面考虑，外部市场状况从市场的需求总量、市场的竞争压力、政府的管控、市场距离等方面考虑。结合材料，澳大利亚地广人稀，地广说明环境差异大，对车的种类和型号要求多样；人稀说明人口少，市场需求量小；1988后政府放宽了进口政策，造成市场竞争加大，消费者选择多，综合导致每种品牌和车型的车辆需求都较少。（2020全国卷三）

36.阅读图文材料，完成下列要求。（22分）

马来西亚曾为世界最大的锡精矿生产国。自1986年开始实施工业化战略，经济持续数年高速增长，迅速进入新兴工业化国家的行列。20世纪80年代，该国锡矿资源枯竭，最大的锡矿坑积水成湖，周边矿场废置。自1990年起，利用该矿坑湖和废置矿场，陆续建起集主题公园、高尔夫俱乐部及球场、酒店和度假村、购物中心和商业城、国际会展中心、高档住宅区等为一体的休闲城。该休闲城成为闻名世界的旅游和休闲中心。图7示意该休闲城的位置。

（3）该休闲城定位高档。从马来西亚经济发展背景出发，分析该休闲城主要的客源市场（8分）

参考答案

参考答案：马来西亚经济迅速发展，国内居民生活水平迅速提高，对休闲需求和休闲层次要求急剧提升，吉隆坡是首都，高消费人口集中，是最直接的客源地，国内其他地区也成为重要的客源市场；在经济全球化背景下，马来西亚经济迅速发展密切了与世界其他地区的联系，使吉隆坡吸引更多国际（政务、商务等）人员和游客，且休闲城高档具有品牌效应，因此，国际高消费人群成为重要的客源群体。

解析：客源市场可以从国内市场（本地和其他地区）和国外市场两个方面考虑。该休闲城定位高档，所以客源应该来自经济水平较高、高收入人群集中地区。靠近吉隆坡，首都高收入人群集中；与世界经济联系更加紧密，国际高消费人群多。（2021全国乙卷）

2014年我国某科技公司在新疆建立了研发基地，研制适用于大规模棉花生产的无人机。为推广产品，该公司先组建专业服务团队为农民提供无人机服务，后以极低的价格出租无人机，最后才销售无人机，同时对农民进行技术培训。无人机的使用，大幅度减少了人工成本，改变了新疆传统农业生产方式。据此完成1～3题。

1．新疆吸引该科技公司入驻的主要因素是

A．交通 B．政策

C．技术 D．市场

2．该科技公司提供无人机服务、租赁，同时对棉农进行培训，直接目的是

A．增强竞争力 B．培育市场

C．提升服务水平 D．提高效益

3．无人机的使用主要可以帮助棉农提高棉花的

A．产量 B．质量

C．利润 D．价格

参考答案

解析：

1.D 新疆为我国主要棉花种植区，该科技公司生产的无人机适用于大规模棉花生产的使用，因此在新疆棉花种植区使用无人机的市场广阔，是该科技公司入驻的主要因素。

2.B 为推广产品，该公司先组建专业服务团队为农民提供无人机服务，后以极低的价格出租无人机，最后才销售无人机，所以直接目的是培育市场，待农民接受能够使用之后再销售。

3．C 无人机的使用，大幅度减少了人工成本，从而提高了利润（利润=收入-成本）。产量质量与自然条件、品种、种植技术等有关，与无人机使用无关。无人机的使用，大幅度减少了人工成本，可以降低价格。（2021全国乙卷）

36．阅读图文材料，完成下列要求。(22分)

上海是人口众多、经济发达、对外联系紧密的现代化大都市。截至2021年1月上海以拥有6913家咖啡馆居全球城市首位，咖啡馆已成为人们休闲、会友和商务交流的重要场所。其中，某品牌连锁咖啡馆以839家独占鳌头，且多分布在商业繁华地段、高级写字楼和高级住宅区附近。2020年3月，该品牌母公司宣布在昆山市建设包括咖啡烘焙和智能化仓储物流在内的咖啡创新产业园，计划于2022年落成。图4示意该品牌连锁咖啡馆在上海的分布及昆山市的位置。

(3)分析该品牌咖啡馆布局在商业繁华地段和高级写字楼地区的目标消费人群。(6分)

参考答案

参考答案：商业繁华地段人流密集(流动人口多)，具有多样化的消费人群；在高级写字楼工作的人员收入高，且多合资或外资企业，多(包括外籍人士在内的)高收入消费人群。

解析：咖啡馆属于服务业，服务业的市场条件从消费人口数量、消费人口结构、消费水平能力、消费习惯等方面考虑，咖啡属于需要有大量消费人群、消费能力较高、有喝这种饮料习惯的服务业，所以布局在商业繁华地段和高级写字楼地区，人流量大，高收入人群多，有饮咖啡习惯的人多。（2021河北卷）

察隅县位于西藏自治区东南部，当地农牧民曾引种用猕猴桃，2011年开始规模种植（图1）。种植区地处亚热带湿润山区河谷台地，土壤肥沃，水质优良，2017年“察隅猕猴桃”获批农产品地理标志。察隅猕猴桃挂果期长，可错峰上市。猕猴桃种植带动了当地农牧民脱贫。据此完成1～2题。

图1

1.察隅猕猴桃获批农产品地理标志，关键在于

A.独特的自然环境

B.传统的生产方式

C.先进的农业科技

D.丰富的种植经验

2.察隅猕猴桃挂果期长，有利于

A.降低产品运输费用

B.提高市场竞争力

C.降低果园管理成本

D.提高土地利用率

参考答案

解析：

1.A根据材料，猕猴桃种植区地处亚热带湿润山区河谷台地，土壤肥沃，水质优良，2017年“察隅猕猴桃”获批农产品地理标志，说明优越独特的自然条件孕育出了独特的农产品，成为获批农产品地理标志的关键。该地曾引种猕猴桃，2011年开始规模种植，说明种植经验并不丰富，规模化种植说明不一定是传统的生产方式，位于西藏东南部，发展水平不是很高，农业技术并不是很先进。

2.B 察隅猕猴桃挂果期长，有利于有机质的积累，提高产品质量，同时可错峰上市，有利于提高市场竞争力；挂果期长与降低产品运输费用无关联；挂果期长会增加果园管理时间，增加果园管理成本，降低土地利用效率；