作者|郭吉安
“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，有着最真实的烟火气。”
“新颖的故事创意、情感的共鸣是短剧行业能够长期吸引用户、行稳致远的核心。”
“我们会持续投入支持真人短剧的发展。”
5月11日至13日，抖音集团短剧版权中心在长沙举办的首届短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力简明扼要的开场发言，充分表明了当下乃至未来平台的扶持重点，也给真人短剧行业的大量从业者吃下一颗“定心丸”。
在AIGC技术浪潮席卷各行各业的当下，平台的表态宛如一座灯塔，为众多在技术与内容间徘徊的从业者指明了方向。
三天会期，超2000名短剧创作者从全国各地奔赴而来。制片人、编剧、平台运营、品牌、技术服务商……产业链各个环节的从业者都来到现场。作为年初AIGC技术爆炸后短剧行业最大型的活动，娱乐资本论感受到了短剧人们的无限期待：如何用技术提升能效、怎样提高系列化开发成功率、经典影视IP的短剧化可能、大量短故事IP的改编价值、创新品类黑马是否具备可复制性……从业者们兴致勃勃地畅想无数种未来方向。
焦虑和迷茫也同样存在，火热的AI剧对行业带来巨大改变，是彻底转型拥抱技术还是坚守真人创作？两条路径的讨论比比皆是。
此时，位居行业重要生态位的平台方表态便显得尤为关键。本次大会上，抖音集团短剧版权中心通过一系列明确的政策发布、数据分享与荣誉授予，向行业传递出了清晰、坚定的信号——真人短剧仍是相当长一个阶段内行业发展的核心。
从提高真人剧内容分成比例，到设立专项题材保底扶持资金，再到以“真人短剧精品化”为主题的深度研讨，无不表明，在“剧有万千可能”的行业演进中，技术会变，从业者的效能和工作方式也在变，但不变的是，优质的真人内容依然处于高优先级。
真人短剧，既是行业发展的重要基石，也是最具商业潜力和情感价值的内容赛道。
供给增长超40%、300万+分账剧超700部，真人短剧潜力无限
令很多人没有想到的是，当AIGC技术为内容生产带来颠覆性的想象时，真人短剧这一赛道以扎实的数据和蓬勃的生态，展现出远超行业预期的生命力，走出了一条更清晰、更繁荣的精品化与规模化路径。
滑动查看
最直观的体现是用户时间的倾斜。大会上，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示：真人短剧的总消费时长在过去一年内增长了近三倍。这意味着越来越多用户愿意投入更多时间，沉浸式观看。
消费市场的热情也拉动了供给侧的繁荣。据悉，2025年初至今，真人剧的优质内容供给增长超过了40%，平台每月稳定上新的优质真人短剧达到500部。爆款“密度”也进一步提升，截至目前，全网播放量突破10亿的真人短剧累计达1100部，其中超20亿播放量的作品也超过250部。这也说明，行业工业化水平和创作标准都在同步提升。
正如华越昇在大会上分享的观察：“短剧行业已经具备了稳定生产精品的能力。”这也意味着短剧内容创作愈发系统化，优质作品具备了可复制的方法论。
同时，真人短剧的内容品类极大丰富。据统计，短剧的细分品类已从去年年初的44个扩展至如今的65个，内容结构变得愈发成熟且多元，一大批创新题材、叫好又叫座的故事深入人心。
温情治愈的公路片《北往》成为今年春节档黑马，以独特的叙事和真实的人物打动观众；聚焦女性困境与复仇的悬疑题材《她杀》，展现了短剧在叙事深度上的探索；揭秘古玩行业幕后的《做旧师》，将专业知识与戏剧冲突巧妙结合；基于真实历史背景创作的《终宋》，证明了短剧承载厚重时代叙事的能力……
这些新题材作品不仅赢得了用户口碑，也在数据上获得丰收，共同拓宽了短剧的内容边界。
此外，系列化与IP化正在成为真人短剧的核心趋势。据大会数据，系列短剧的消费时长占比从6%显著攀升至15%，目前，已有11个短剧系列累计播放量突破50亿大关，形成了强大的品牌效应。
融合奇幻与亲情的《十八岁太奶》系列、展现江湖骗术的《老千》系列、描绘东北地域风情的《东北年代》系列，都通过多部作品的持续开发，成功塑造了创作者厂牌，积累了一大批忠实拥趸。
“用户从刷到什么看什么，进化为认人、认厂牌、认系列。”红果短剧运营负责人隋奕菲如此总结。显然，这种“认知”进化背后，是对短剧IP化的信任与期待。以《十八岁太奶奶》系列为例，其第三部上线时，主创团队在红果短剧内同步开启了第四部的预约通道，预约量迅速突破900万。当第四部上架时，首日观看用户中有30%直接来自于这批预约用户，系列化作品对用户留存和流量引爆的价值可见一斑。
值得关注的是，庞大的内容需求也催生了对优质故事源头的渴求，据番茄小说总编辑谢思鹏分享：2025年，番茄小说授权改编的短剧数量超过7000部。播放量超50亿的11个系列作品中，由番茄原创小说改编的占据7席。
其中，长篇小说为短剧提供了扎实的世界观和人物关系，是系列化的好帮手；平台海量的“短故事”IP也凭借当代价值，展现出惊人的改编潜力，爆款作品《真千金她是学霸》便是其中代表。
显然，网络文学平台成为了短剧重要的IP富矿，优质IP价值迎来集中爆发。
真人短剧的内容进化也在商业回报端得到了充分验证。据悉，2025年，全网累计分账收入超过300万元的真人短剧达到700余部，超过500万分账的也有300多部。这意味着，生产一部能获得可观商业回报的短剧，已从少数人的幸运，变成了一个可规模复制的市场现象。这也吸引了更多专业团队和优质人才入局，进一步反哺内容的精品化，形成了正向循环。
为什么真人短剧仍然是“第一价值排序”？
不光有数据端的佐证和平台方的坚定表态，首届短剧产业大会上，大量从业者的深度分享也尝试为短剧行业提供解答——当AI生成视频技术迅速迭代，大量“AI剧”迎来爆发，真人创作为什么仍然是“第一价值排序”？
答案藏在真人短剧的情感连接与文化沉淀中。目前乃至可预见的未来，这是任何算法与模型都难以复制的。
首先，真人短剧的情感真实性与表演的“灵光一现”无法被模拟。
据华越昇分享，从用户结构来看，30岁以上人群贡献了短剧超80%的消费时长。这部分拥有相对丰富人生阅历的观众，观看短剧不仅是为了消遣，更包含着寻求情感共鸣、获得心灵慰藉的深层诉求。而承载这些故事的，还得是真人演员。
真人演员的表演在技术层面门槛更低，但也因此保留了即兴的、下意识的、带有个人经历的“灵光一闪”，成为了打动观众的关键。“AI是强大的助力，而不是替代者。技术可以解决效率和成本问题，但它无法复制人类对情感的洞察、对文化的理解和对艺术的追求。”听花岛总制片人赵优秀在大会上表示。显然，技术可以模仿表情，但无法注入基于真实生活体验的情感理解。
其次，真人短剧构建了更真实、可沉淀的用户关系与情感社区。当下，短剧观众渴望的不仅仅是单向观看，更是与故事背后的真实个体产生连接。当观众被一部剧打动，他们会自然地关注主演、导演、编剧，希望了解他们的想法，参与剧集讨论。这种基于真实人物的互动，能够孵化出高粘性的粉丝群。
典型例如短剧《皇后与朕》热播期间，主演沉思在红果短剧的剧评区发布了一篇结合真实经历与拍摄感悟的帖子，迅速引发了大量观众共鸣，也让评论区成为了丰富的情感交流场。这种由真实主创发起、观众真情实感参与的互动，是AI生成内容无法营造的。真人短剧和真人主创提供了更有温度的情感入口，也激发了更多元的社区关系网。
再者，真人短剧所承载的真实地理空间与文化现场具有独特价值。许多成功的短剧，其魅力正是源自具体的在地文化和集体回忆。北京电影学院动画学院副教授、中国国际文化艺术中心工委会副会长孙平便在大会中指出：“不管是《顾盼锦年》的宋锦技艺、还是《太原之约》的城市文旅、还有《闯关东》的地域记忆，这都是大模型无法虚构的，这些全部来自于现实、来自民族的技艺和传承。”
显然，AI可以生成华丽的架空场景，但在复刻烟火气息、地域文化上，远不及真人短剧的生命力。以今年的爆款短剧《少夫人来自东北》为例，其成功很大程度上便源于剧中鲜明的东北地域文化特色与人物性格的碰撞，这种跨文化、跨地域的奇妙化学反应，正是源于对真实文化样本的捕捉、提炼，也让大量观众从中获得了新鲜感与认同感。
因此，面对AI浪潮，真人短剧的应对之法不在技术和制作端，而是应该更加坚定的深耕自身核心优势：情感共鸣、题材创新与故事创意。
下一阶段，真人短剧创作者的精品化之路，是用真实的表演讲述更打动人心的故事、从广阔的现实生活中汲取养分，用精巧的创意呈现现实洞察。最终，与用户建立长线、稳定的情感连接。
15亿+保底，调高10%内容分成，抖音集团短剧版权中心加码真人短剧
行业的信心，既来源于自我价值确认，也离不开核心生态位的有力支撑。在首届短剧产业大会上，抖音集团短剧版权中心便通过真金白银的投入、实在的政策扶持和系统性的平台能力升级，从收益保障、流量倾斜和全链路赋能三个维度，构建起一个更健康、更可持续的真人短剧创作生态。
最直接有力的支持体现在资金投入上。抖音集团短剧版权中心在大会上宣布，2026年将在真人短剧的保底扶持方面投入超15亿元，且部均保底金额较去年提升约60%。
这笔资金的核心激励方向非常明确：创新品类与系列化短剧。这意味着，敢于突破题材边界、致力于打造长期IP价值的创作者，将获得更丰厚的资金保障。更重要的是，这些保底扶持可以与平台的其他各项流量激励、分账收益叠加，为优质项目带来“多重回报”。
今年4月时，抖音集团短剧版权中心就针对重点创新品类、经典影视IP改编、优质系列剧等方向推出了专项激励措施，单部表现突出的优质剧集，额外最高还可获得150万元的奖金。这种“保底+激励”的双重保障模式，也进一步降低了创作者的试错风险。
收益分配上，平台也做出了对真人剧更有利的调整。抖音原生端进一步调高了真人剧的内容分成比例：在自然流量场景下，IAP模式的内容分成比例从70%提升至80%；IAA模式的预算也进行了同等倾斜。通过直接的收益杠杆，平台尝试将更多资源导向抖音原生生态内的优质真人短剧，鼓励创作者生产更多符合用户需求的精品内容。
“给钱”之外，抖音集团短剧版权中心也致力于通过升级工具和能力，为创作者提供更多元便利。
大会上，抖音集团短剧版权中心宣布，将围绕短剧创作的全链路，从故事源头、经营工具到平台能力三个方向为创作者持续加码。
据悉，故事源头端，平台将继续深化与番茄小说等IP平台的合作，开放更多优质IP的改编权益，并为剧本改编提供数据支持和创作指导，缩短从好故事到好剧本的路径；在经营环节，平台承诺“继续投入过亿预算，针对重点剧做全网影响力建设，做好内容破圈”，主动扮演联合出品方和宣传方的角色，利用全域资源，助力好内容获得更大的社会影响力与商业价值。
此外，新升级的“短剧创作者中心”更是成为创作者连接与收益分账的核心枢纽。据华越昇介绍，“借助短剧创作者中心，制作方可以发布项目需求，编剧、导演、演员可建立个人信息，平台系统基于品类、风格、预算等各类信息进行智能推荐，让对的人找到对的项目。在分账层面，平台也会提供清晰、可追溯的分账体系，让每一部剧的收益构成，结算周期、到账状态，均可实时查询，全程追溯。”
此外，红果短剧也宣布，将在短剧创作者中心体系内，投入专项资金，以出品人身份直接投资生产上千部优质短剧项目，并将扶持重点向反映时代风貌、贴近现实生活的题材倾斜。
这一系列举措均清晰地表明，抖音集团及旗下的红果短剧，对真人短剧赛道的支持绝非短期风向，而是坚定的长期战略。作为行业头部平台，他们通过真金白银的投入、真实流量的倾斜和切实的创作者扶持计划，尝试构建一个更稳固、更繁荣的短剧生态基础，最大限度地激发创作端活力，推动真人短剧行业涌现出更多元、更精品、更能触动人心的好内容。
技术的洪流奔涌向前，短剧行业也处于深刻变革中。正如红果短剧总编辑乐力在演讲中的总结：“AI技术为短剧行业带来了新的机遇，它降低了创作门槛，拓宽了题材边界，让更多创意得以落地，让短剧创作进入了‘高效化、多元化’的新阶段。”
然而，工具永远服务于目的。技术是提升效率的得力工具，是让好故事更快、更好被呈现和看见的加速器。当浮光散去，沉淀下来的永远是内容本身的价值。用户内心深处始终渴望的，是与他人真实情感的共振，是对优质创作的欣赏，是与自身所处的烟火人间产生的深切共鸣。
在“剧有万千可能”的未来图景中，这也正是无数真人短剧创作者的价值方向。
热门跟贴