制图:朱林(豆包AI生成)
昨日下午，2026年广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会在广州举行，省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局分别介绍广东省今年端午及暑期文旅消费券发放、文旅活动、龙舟赛事安排及群众参与等情况，并答记者提问。南都记者在发布会上获悉，在即将到来的端午及暑假，广东将充分发挥文商旅体融合的引擎作用，推出系列各具特色主题活动，为全省文旅产业高质量发展提供新动能。
端午到广东
看龙舟、品民俗、享烟火
发布会上，省文化和旅游厅副厅长赵红介绍2026年端午及暑期假日促消费的总体安排。赵红表示，这个夏天，广东将举行“请到广东过端午”“暑假当然来广东”两大文旅主题活动，向全国、向世界发出诚挚邀约:来广东，享一场端午民俗盛宴，赴一程活力夏日之约，品味岭南韵味，悦享山海风情。
赵红介绍，今年端午与暑期接续相连，是传承中华优秀传统文化、活化非遗民俗、促进文旅消费的重要时段。广东将推出主题活动、精品线路、惠民让利等一系列举措，推动广东文旅市场人气更旺、消费更火。
据悉，今年广东将以“龙舟竞渡”为主题，全力打响“过端午、赛龙舟、到广东”特色品牌，让百舸争流成为夏日广东一道动人的风景线。6月中旬，广东将在佛山市举办龙舟竞渡2026“请到广东过端午”主会场活动；6月20日，广州国际龙舟邀请赛将在珠江精彩呈现，汇聚全球超百支队伍参与竞渡，届时与佛山主会场相邻联动、协同发力；6月至7月，全省将举办超200项龙舟活动、超500场竞技比赛，近10万名爱好者参与，还将发布龙舟赛事地图，赛事遍布全省21地市。
值得一提的是，端午期间，全省各地举办文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴等活动，叠加“粤味21·一城一站”餐饮IP、老字号展销、宵夜地图等商务特色内容，让游客既能看龙舟竞渡，也能品粽香、赏非遗、逛老街、尝粤味，沉浸式感受岭南端午的独特魅力。
广东省体育局副局长张东瑾介绍道，今年广东龙舟赛事既有符合国际竞赛标准的比赛，比如举办了41年的广州国际龙舟邀请赛，还有深圳、中山、东莞等地举办的粤港澳的系列赛。同时，还有佛山南海叠滘龙船漂移大赛，江门新会的传统龙舟争霸赛，深圳大鹏南澳、珠海金湾、湛江遂溪、汕尾品清湖等海上龙舟赛，以及佛山顺德的5人龙舟赛、阳江逆水龙舟赛等广东人民在生产生活中逐渐形成和创造的特色赛事。
南都记者了解到，今年广东把无人机、机器人、AI和海上黑科技等新潮科技融入到龙舟赛中，使龙舟赛事不只有鼓点，而是把传统民俗赛事直接玩成“科技嘉年华”。广东各地除了举办各具特色的龙舟比赛之外，还将同步打造龙舟文化节、主题嘉年华、夜龙巡游、龙舟宴、龙船制作等特色活动。
张东瑾还提到，广东群众体育赛事活动异常火爆，广东体育城市联赛势头强劲。截至目前，粤超已完成49场常规赛，粤BA已完成100场常规赛。据了解，端午和暑期，粤超将举办51场常规赛，粤BA进入季后赛和总决赛。
暑假来广东
玩山海、长见识、燃一夏
暑期是全年文旅消费的“黄金季”，也是家庭出游、青年研学、亲子度假的高峰期。南都记者在发布上了解到，今年广东将推出“暑假当然来广东”主题活动，聚焦玩海、游学两大主题产品，推出一批精品线路，让全国游客在广东玩得开心、看得尽兴，尽情享受夏日美好时光。
据赵红介绍，“暑假当然来广东”第一个主题为暑假当然来广东·玩海。广东拥有全国最长的大陆海岸线，海岛众多、海湾如画、海鲜诱人。汕头南澳岛、惠州双月湾、珠海万山群岛、阳江海陵岛等滨海目的地各具特色、享誉全国。省文化和旅游厅将重点整合滨海特色资源，推出系列亲海玩海品海主题线路产品，从珠三角到粤东、粤西，全海岸、一站式拥抱碧海蓝天、沙滩浪花、渔港风情、海鲜盛宴，让夏日的活力与惬意从海边开启。
“暑假当然来广东”第二个主题为暑假当然来广东·游学。省文化和旅游厅重点围绕十大主题策划精品游学线路，主要分为人文游学、科技游学两个系列，覆盖红色传承、迁客文脉、非遗匠艺、课本实景、海丝文明、海洋生态、工业智造、科技前沿、侨批家国、湾区活力等内容，让青少年在行走中增长见识、开阔眼界、锤炼品格，真正实现游有所乐、游有所学、学有所获。
惠民让利
安排3000万省级奖补资金撬动票根经济
赵红介绍，省文化和旅游厅坚持政府搭台、企业让利、平台联动、群众受益，统筹推出叠加式文旅消费促进举措，用实在的优惠政策激活消费潜力。
一是分阶段投放省级文旅消费券。端午节开始，广东将发放第一阶段的省级文旅消费券，重点覆盖省内符合条件的住宿餐饮、景区门票、旅游线路等文旅消费场景，实行满额立减优惠，切实降低群众出游成本。
二是合作平台同步大促。广东将联合携程、美团、同程等平台，同步开展端午、暑期专属大促活动，推出特价套餐、住宿立减、线路折扣、专属券包等优惠，形成“政府补贴＋平台让利＋商家特惠”三重叠加利好。
三是文商旅融合放大促销效应。广东同步叠加省商务厅八大促消费政策，包括汽车、家电、数码产品以旧换新、购新补贴，“食在广东”餐饮消费券、餐饮发票抽奖，各地市特色优品消费券，以及便利入境购、首店首发经济等举措，优化入境消费便利服务，推动假日消费持续升温、市场活力持续释放。
今年，省文化和旅游厅联合省财政厅出台了专项政策，省级安排3000万元专项奖补资金，构建“省级统筹、地市落实、企业参与”的票根经济联动体系，省级奖补资金撬动，地市配套共同推进。赵红表示，接下来的端午和暑假，省文化和旅游厅将进一步推动政策落地见效，推出更多票根经济优惠举措。让游客凭景区门票、高铁票、机票等凭证，可享受餐饮、住宿、景区、购物等联动优惠，进一步放大假日消费带动效应。
同时，省文化和旅游厅还将整合推出特色文旅套餐，鼓励各地依托龙舟赛事、滨海休闲、非遗体验、古城夜游等特色资源，整合赛事、景区、住宿、餐饮等要素，推出“赛事+景区+住宿”“玩海+美食+度假”等一站式的组合套餐，并在携程、美团、同程等平台开设端午及暑期专属专区，为游客提供更省心、更优惠、更丰富的出行选择。
首发经济
今年已有300多家知名品牌在粤开设首店
广东省商务厅二级巡视员黄欣介绍道，今年来，广东省商务厅牵头组织开展消费品以旧换新和“广东优品购”活动，合计带动消费超过1300亿元。端午和暑期期间，广东省商务厅将为消费者提供多样化的消费产品和购物补贴。
消费品以旧换新方面，一是按全国统一标准实施汽车、家电、数码和智能产品补贴政策。汽车报废更新，报废登记本人名下乘用车并购买新车最高每辆补贴2万元。汽车置换更新，转让登记本人名下乘用车并购买新车最高每辆补贴1.5万元。家电以旧换新，购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电，每件补贴15%、最高1500元。数码和智能产品购新补贴，购买不超过6000元的手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜等4类产品，每件补贴15%、最高500元。
二是将更多代表新质生产力的产品纳入补贴范围，新增6类智能产品补贴。新增智能门锁、智能打印机、智能显示屏、智能马桶、适老化呼吸辅助医疗器械、数码相机等6类消费品以旧换新地方自主补贴品类。目前，广州、珠海、佛山、韶关、河源、惠州、东莞、中山、湛江、茂名、潮州等11个地市已按省统一部署启动自主补贴品类活动，深圳作为计划单列市单独制定并实施地方自主补贴品类政策，接下来其他地市将陆续启动。
“广东优品购”活动方面，一是全省统一开展汽车购新和电子产品补贴。二是各地市可结合本市优势产业，发放地市特色优品消费券。目前，深圳、佛山、韶关等15个地市已经上线地市特色优品31类。
另外，今年4月，广东省商务厅印发了促进首发经济高质量发展10条措施，首店首发业态蓬勃发展，今年已有300多家国内外知名品牌在广东省开设首店。红遍全国的张雪机车华南首发旗舰店即将在南沙环宇城开业，深圳将开设全球首个“小马宝莉冰雪世界”，佛山将开设首家机器人6S展销体验中心，首店首发活动精彩纷呈。
食在广东
推出餐饮消费券与发票抽奖“双重福利”
发布会上，黄欣还介绍道，今年以来，广东省商务厅会同各地市发放“食在广东”餐饮消费券超1.2亿元，启动“粤味21·一城一站”系列活动，发布了第二批粤手礼30款。端午和暑期期间，广东省商务厅将紧扣亲友相聚、亲子出行等场景，提供餐饮惠民补贴、丰富促销活动和沉浸式体验，让市民游客畅玩广东、尽享优惠。
惠民政策方面，推出餐饮消费券与发票抽奖的“双重福利”。一是持续发放“食在广东”餐饮消费券。广东省商务厅将继续联动21个地市及银联云闪付、美团、抖音、微信等平台，重点面向端午聚餐、家庭聚餐等场景发放，消费者到参与活动的饭店和酒店餐厅可享餐饮满减优惠。端午期间，还将联动特色民俗活动定向派送，如广州全市超20场龙舟赛事联动“食在广州”餐饮消费券，最高立减200元。
二是启动全省范围的餐饮发票抽奖活动。前期，广州、深圳、东莞、江门4市有奖发票试点超过10万家商家参与、150万消费者领到抽奖现金。在此基础上，其他地市也将陆续启动餐饮发票抽奖活动，个人消费者在餐饮门店消费满100元，即可参加发票抽奖。
黄欣还提到，去年以来，广州、深圳、佛山、东莞入选国家消费新业态新模式新场景试点城市，创新打造了一批标杆性消费新场景。广东省商务厅将打造服务消费新场景游购线路，带大家体验广州永庆坊“IP+非遗”历史文化街区、深圳BitCity次元小镇、佛山创意产业园功夫夜市、东莞万象滨海购物村“微度假”等多业态融合新型消费空间。
链接
夏日广东 百舸争流
6月中旬，将在佛山市举办龙舟竞渡2026“请到广东过端午”主会场活动；
6月20日，广州国际龙舟邀请赛将在珠江举行，汇聚全球超百支队伍参与竞渡，届时与佛山主会场相邻联动、协同发力；
6月至7月，全省将举办超200项龙舟活动、超500场竞技比赛，近10万名爱好者参与。
采写:南都记者 林经武
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