8月下旬，
全国各大高校新生进入集中报到期，
“送学游”热潮成为2026暑期文旅市场
收官前的新流量引擎。
同程旅行数据显示，
武汉跻身2026年开学季
“送学游”热门目的地第5位。
武汉高校云集，每年开学季都会迎来海量新生及随行家长，天然具备庞大的送学出行流量基础。住宿选择上，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。同程旅行数据显示，8月下旬，武汉各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长77%，订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美适配“报到+周边游”的出行节奏。
在开学热潮的带动下，消费场景从高校周边的住宿、餐饮，自然延伸至城市地标打卡和休闲体验。同程旅行数据显示，截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。
武汉“送学游”以黄鹤楼、湖北省博物馆、晴川阁等为主打景点，江景风光与荆楚人文交相辉映，适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求，节奏舒缓、体验感强，高度契合送学游出行场景。
此外，也有不少家庭会选择轻松的城市一日游、半日游产品，他们更倾向节奏舒缓、不用长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。不少家长表示，送学不只是完成报到，也是一场家庭仪式感旅行，见证孩子开启大学新生活。
不少大学新生和家长通过不同社交平台了解武汉的游玩、住宿等信息。其中，在小红书上搜索“大一新生报到武汉游玩攻略线索”，立即会跳出10余万条笔记，介绍武汉吃、喝、游等攻略信息。不少博主还分享了自己设计的独特游玩线路，如3天2夜的景点线路，细分为汉口文艺历史之旅、武昌老城文化之旅、东湖高校治愈之旅等，并详细介绍了大学新生和家长如何在武汉吃行游购娱。
同程研究院分析，送学游是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，将刚性入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，送学游客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等文旅资源，成功拉长暑期文旅消费周期，为暑期文旅市场画上高质量收官句号。
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