第五单元：本土化，国际视野下中国营销 —-营销创新与模式选择

背景描述：新药太难批了，普药太难卖了？随着反腐深入，医药相关部门渐被涉入。发改委价格司人事大变局，会否带来药价政策大变革？2015年，药价政策可能会出现颠覆性的改革，原有的单独定价、优质优价的优势也许将被弱化或荡然无存？医药招标也可能会发生根本性转变，现有的药品招标应对套路可能也将失灵？医保等各类目录制定也将生变，企业营销的市场准入将变得日趋公平，行政垄断逐渐被弱化后，企业营销如何转型？

市场视角中的“好产品”与研发人员眼中的“好产品”有何不同？有的企业，他们的产品似乎没有特色、被称为普药，没有进入医保、没有参与招标，却在也许被多数企业所忽略的市场缝隙里，产生了几亿乃至数十亿的销售。他们的营销模式、他们的创新营销，成功的秘诀是什么？如何应用于企业营销实战中？